林小虎 李泽 王延

为全面贯彻党的十八大和十八届三中全会及党的十九大精神，国务院和教育部出台了《国务院关于加快发展现代职业教育的决定》和《教育部关于深化职业教育教学改革，全面提高人才培养质量的若干意见》，对我国职业教育作出了全面整体的规划和设计，为深化职业教育教学改革，全面提高人才培养质量指明了方向。

1 广告行业现状与专业定位

随着广告行业市场的变化，现代广告行业出现了一些新的变化和要求，如互联网经济下的新媒体广告的快速发展、广告媒介的技术革新以及地区广告企业的转型升级等问题，都对广告专业性人才的要求不断提高，尤其对高素质、专业性原创型设计人才需求更为迫切。

高职院校的广告设计与制作专业人才培养主要针对服务地方优势产业，培养适应社会主义现代化建设需要，德、智、体全面发展，具有良好的科学素养和职业道德，系统理解及熟练掌握广告设计与制作专业的基础理论和基本技能，具有较强的实际应用能力和良好的职业道德，能从事广告创意与策划、企业形象设计、广告设计与制作、新媒体广告设计以及相关会展方面工作的高素质技能型专门人才。

2 广告设计与制作专业人才培养模式的构建

职业院校的人才培养需要紧跟行业及市场的变化，要体现产教融合、校企合作、工学结合、知行合一的宏观要求，要以服务地方经济、文化发展为目的。……