梁朋飞

[摘 要]随着品牌意识的增强，标志图形已广泛应用于中小企业。同时，随着企业管理者审美意识的提升，对标志的创意提出了更高的要求。图形创意方法中的正负形运用，既符合标志的简洁原则也具备双重特征，为设计提供了广阔的思路。现以小型电商企业明哥科教的标志方案为例，分析正负图形在标志设计中的运用过程。

[关键词]正负形;标志设计;应用分析

一、图形的正负

在图形的构成形式中，由“虚实相生”或“双关轮廓”组合成一种图形，利用形态与形态之间独特的紧密关系构成共生结构。共生图形从线、面的维度分为轮廓共生与正负形共生。正形是指画面中被认为是图的部分;与之相对的是负形，即图之外的虚空间。在不破坏图形原形态的基础上对虚空间的轮廓形态进行添加或删减的调整，从而形成另外一种全新形象，主图与虚空间二者共生达到一图双意。正负图形利用了人的视觉心理，当关注某个物体时，视点之外事物的感知度在心理上会相应减弱，而当视点再次转移，新的视觉对象便会成为焦点凸显出来，给人以視觉上的动感，充满趣味。

二、图底转换与标志设计简洁特征

中国的传统图案太极图就是典型的图底反转，一阴一阳，一黑一白，相辅相成;也有最为著名的“鲁宾之杯”，人们在画面中看到的是人的图形，还是杯子的形状，这主要取决于注视的视点是在白色的负形还是黑色的正形上。由于视点的不同，将会看到不同的图形，即为双重意象。……