薛萌萌

本文主要结合日常生活中所接触的中英文广告语，对其中所运用的直接和间接语用在句式和修辞上使用的方法及其作用进行对比分析，旨在为期望了解广告语言使用技巧的相关人士提供一些可供参考的资料并以此使自己更加充分的了解广告语用策略。

1 背景介绍

在日常生活交流中，语言作为最直接的表达情感的方式自然包含着很多种语用技巧。而广告语作为语言表达的一种手段，旨在把产品想要表达的内容完整的传达给顾客。因此，在广告语言组织的过程中，需要巧妙地运用修辞构造框架使呈现出来的内容达到使顾客过目不忘的效果。目前，在众多的广告语中，有的广告语言表达会倾向直白简洁式，有的喜欢运用委婉高深的表达方式，两者都有各自的优势，前者能够使广告内容简洁通俗从而被大众所普遍接受，后者则更加迂回有内容符合当代发展潮流。这两种分别运用直接和间接语的表达手法，这两种技巧的使用在广告中是十分常见的。直接语用和间接语用会在受众群体、文化差异、社会距离等差异的影响下给接收者带来不同的感受，自然也会从成为在选择运用直接或者间接语用表达的一个重要参考因素。

2 中文广告语的直接和间接语用策略

2.1句式上直接语用的优势

在中文广告语的表达中排比句式可以在直接语用的基础上充分表述产品的具体内容以及优势。排比在中文写作中是一种重要的修辞手法。……