王鹏云　李烨琳

一、简介

公共政策是否有效传播直接影响着政策目标的实现以及政策的成败。通过分析中国目前现有的四种公共政策传播模式特点及其弊端，突破其科层牢笼，解决目前大众宣讲收效甚微等问题，从根本上改善公共政策难以下达至基层群众的困境。通过研究分析，公共政策传播必然走向定制信息的发展道路，通过整合各种媒体平台的方式将具体的传播形式交予市场把控，限期进行普查验收效果，真正做出人民喜闻乐见的、成本同效果等值的公共政策。

二、项目撰写的目的和基本思路以及研究方法

攥写目的：研究融媒体时代下政策传播的多元表达方式的策略，通过分析当前的传播媒介与历来政策的传播方式转变，合理的剖析政策传播所必须的要素，将各种媒体对政策传播的效果进行分析，研究其受众层次。将融媒体全面整合达到为国家服务的目的。

基本思路：如今我国手机用户大大增加，通过对受众层次的分析，将为每一个受众专门定制传播政策的方式。首先了解各个传播媒介对于政策传播的效果，并且通过数据对比分析，得出各个传播渠道公众的接受度。利用好自媒体平台，

抓紧传统的媒体平台，重视广告的作用，将媒体全面整合从而开辟出政策宣传的新型传播之路。

研究方法：调查法、观察法、文献研究法、个案研究法、系统科学法

三、项目的科学性先进性及独特之处

项目的科学性：《融媒体时代下政策传播的多元表达方式的策略研究》主要论述了中国目前存在的公共政策难以下达至基层民众的困境及解决办法，是政策运行当中不可忽略的重要问题，同政策目的是否实现有着决定性的关联。重视公共政策传播效果，将极大提高政策的普及率，拉近政府与人民的关系，树立政府良好形象，并有效帮助政府工作的开展，加快迈进社会主义现代化道路的步伐。

项目的先进性：《融媒体时代下政策传播的多元表达方式的策略研究》中分析了政策的主要传播模式以及传播的效果，还对受众做了层次分析，把目光从受众教育程度转向政策传播主体本身，从源头改变。将任务分散移交给更专业更全面的融媒体，实现“上情”真正、全面“下达”给公众。真正实现政策全面下达、融媒体更加有社会责任担当、公众用自己喜欢的方式接收了政策、文化市场更加繁荣的四赢局面。

项目的独特之处：该项目倡导政府公共政策传播的任务应该“抓大不放小”，稳住传统媒体，发挥两微平台，抖音等短视频平台的优势，不放过二维传播平台。在融媒时代下突破政策传播的桎梏，开创崭新局面。

四、项目的实际应用价值和现实意义

《融媒体时代下政策传播的多元表达方式的策略研究》着眼于当下公共传播政策收效甚微的困境，给政策的实施造成了很大的阻碍。立足于传播目的及效果，对传播主体、对象和方式进行的研究分析。是基于现实问题现实环境而产生的思考，是对公共政策传播的重新审视。摆脱思维局限，从不同角度入手分析“政策失灵”的原因，对现有传播模式进行反省与规划。

基于现有的硬传播媒体微博微信等，为公众打造定制政策传播形式，积极拉拢手机用户。并找寻公共政策传播新出路，打造政策传播跟市场挂钩的局面，加入盈利融媒体公司。从传播者方面进行调整，积极倡导各路大学生踊跃下乡参与到传统宣讲活动中，并对自己老家当地进行实地调研，从而定制专业化的政策传播策略。充分利用大学生力量，以“蚂蚁搬家”的方式逐渐解决二三线城市受众的接受力弱问题，从而更全面更深刻普及政策。这将有利于全民媒体化的更好发展进步，更好利用融型媒介传播信息，提高传播者和受众的素质，培养全民的政治法律意识，使受众和传播者更有主人翁意识，互动性更强，拉近政民关系，促进文化市场繁荣昌盛经济发展。同时完成了政策全面宣传的根本目的，有利于政策的深入推进实施，加快社会改革开放，加快中国向现代化发展的步伐。

五、学术论文摘要

在融媒体时代下，政府政策的主体与传播模式也在不断适应时代背景的发展。现如今，政府政策传播主要有四种渠道。一是政府内部科层式的递传，二是传统媒体进行宣传引导，三是由新闻发言人发布新闻稿，四是新媒体双向沟通。政策传播方式日趋多元化，在当今时代要更好的进行政策传播必须利用好各种媒体平台，进行多样化的表達。

政策的传播应由此前的层级传播向扁平化发展。首先，应该稳住传统媒体平台。电视是传统媒体的龙头，新闻联播有着宣传党和政府的声音，传播天下大事的节目宗旨，而且也是经过官方认证的政策主要传播渠道。面向广大的电视机前的观众，承担着传达政策的主要任务。广播因为其不受空间和工具的限制，具有先天的传播优势。尤其是我国经济不断发展，有车一族不断增加，通过广播传达政策的效果不言而喻。杂志报刊则是70后80后惯有的阅读方式，这样的政策宣传方式能更好的深入这部分受众。因此传统媒体的宣传方式必不可少。

然后，是新时代下的重点，合理有效的应用新媒体平台。抓住两微平台进行政策的传播，新鲜热门并被广泛关注的政策可以做成爆款视频要闻来进行传播。在流量为王的时代，抖音等短视频深受青年人的喜爱。将政策宣传以爆款短视频的形式进行病毒式传播。能有有较高的普及率，容易引起全民热议。受众能以自己喜闻乐见的方式去了解政策，增加政策传播的趣味性，提高受众的积极主动性。

政府部门可以将一部分的宣传任务下放给有资质的媒体平台。将政策宣传以商业竞标的方式放开出去，一能够减轻政府的宣传压力，优化政府的宣传部门。二是将将任务分散转移给更专业更全面的融媒体，实现“上情”真正、全面“下达”给老百姓们。百姓能够用自己喜欢的方式去接收政策。三是融媒体公司也有项目可做，可以为GDP增长贡献自己的心力。四是将宣传任务放开给融媒体公司，公司也能紧跟政府导向，可以减少市场上的内容同质化和不正当竞争。当然为确保商业竞标的公平公开公正，还必须建立健全一个完善的监督管理机制。

政府政策的传播必须“抓大不放小”，利用好广告这一传播形式，在地铁站、公交站、电梯口等人流量较大的地方进行通俗移动的广告宣传。同样可以采取商业竞标的方式，将广告位公开招标，将宣传政策的具体内容交给专业的团队，最后经由受众检验。

关于二三线城市的政策传播受阻困境，应该增加传统宣讲，积极召开讲座，印发宣传手册。发动大学生的力量，深入群众“蚂蚁搬家”的形式一点点的改变受众的认知。当代大学生可以通过支教的方式去普及宣传政策。也可以通过实习调研的方法，进行市场调查通过研究分析，论证出适合政策宣讲的道路。此外，“术业有专攻”当代大学生可以发挥自身的专业化优势，进行专业化的政策渗透。

公共政策传播必然走向定制信息的发展道路，但是具体落实措施，还需经时间检验，一步步落实完善。

作者简介：王鹏云（1998.12.22），女，汉，四川，成都理工大学，学生，艺术学学位，新闻学和传播学。

李烨琳（1999.10.26），女，汉，山西。