摘要：特色小镇形成品牌的关键在于核心特色产品，已被评为中国特色小镇的北海侨港镇具有浓郁的侨乡特色和越南风情，但仍存在文化旅游产品单一、创新开发不足等问题，通过提升产品开发意识，对侨港特色小镇文化旅游产品进行科学定位和创新开发，凝炼出四个解决路径，对推动侨港特色小镇建设乃至北部湾区域经济文化发展具有重要的现实意义。

关键词：侨港;特色小镇;文化;旅游;创新

广西北海市侨港镇地理位置优越，是中国面积最小的镇，却设有独立的渔港，全镇大部分居民以从事渔业为生，是广西最大的海产品深加工基地和北海市重要渔业生产基地。上世纪70年代末，中国政府与联合国难民署共同出资在侨港镇安置越南难侨近万人，作为全国最大的归侨集中安置点，侨港镇具有浓郁的侨乡特色和越南风情。2017年8月，侨港镇被国家住建部认定为第二批中国特色小镇，迎来了新一轮的发展契机，对侨港特色小镇文化旅游产品进行科学定位和创新开发，对推动北部湾地区的区域经济文化发展具有极为重要的现实意义。

一、侨港镇文化旅游产品开发现状

侨港镇作为旅游聚集地，被游客称为北海的夜宵天堂和网红打卡地，主打“越南风情”和“疍家民俗”两张名片，建有充满浓郁越南风情的侨港风情街和独具疍家民俗特色的籺籽街，侨港风情街聚集了200多家各具特色的东南亚风味小吃店，籺籽街则依据疍家民俗经营各类特色籺籽。近年来，侨港镇充分利用地处著名的北海银滩国家旅游度假区的地理优势，抓住发展滨海旅游业“海水、阳光、沙滩”的契机，开发融汇疍家风情、侨乡特色、海滩休闲度假为内容的旅游项目，如疍家风情美食节、龙舟节、生猛海鲜美食节、全域旅游文化节、赛龙舟、疍家风情秀等，将侨港镇打造成具有鲜明地域特色的旅游小镇。

上世纪七十年代，我国政府和联合国难民署出资近八千万元在侨港镇建设居民楼、学校、渔港、船厂及供水、供电、道路街道等生产生活配套设施，构成侨港镇发展文化旅游产业的基础设施，历经五十多年的使用周期，这些设施早已破烂不堪，不仅影响到侨胞的生产生活和安全，也影响侨港镇的文化旅游经济的发展。而侨港镇的文化旅游产品虽独具特色却缺乏整合提升，纵观全国特色小镇的建设失败路径，总结为缺少策划、生搬硬套、过度超前、产品单一、营销乏力和盲目选址等六个原因，不容忽视的是，侨港镇在旅游产品的建设发展方面仍处于起步阶段，只有提升旅游产品开发意识，在整体规划和产品体系设计建设方面进行充分的分析和设计，凝炼出资源特色和文化内涵，开发出相互联系的文化旅游产品，将优良的旅游产业资源和文化底蕴资源融合，满足游客对多层次的文化旅游产品需求，才能使侨港镇进入新的发展阶段，成为广西乃至全国文化旅游产品丰富、旅游产业蓬勃发展的特色旅游小镇。

二、特色小镇品牌建设及创新开发

特色小镇建设已经成为中国城市化和城市建设的重大理论命题，自国家住建部从2016年开始评选之后，一批入围的特色小镇脱颖而出，积极创新，并形成特色品牌。特色小镇的品牌建设目的在于优化配置各类资源、增强特色小镇的吸引力和竞争力。特色小镇品牌建设不仅具有发展内涵、更具有改革内涵，通过特色小镇品牌建设，激励特色小镇在制度上不断创新，持续探索利益主体多元、公众参与的现代城市治理体系。特色小镇形成品牌的关键在于核心特色产品，这既是品牌竞争力的基础，也是经济发展、空间格局优化、人口合理聚集、环境和谐宜居的重要支撑。

三、侨港镇文化旅游产品开发路径

侨港镇文化旅游资源丰富，产品开发空间大，要深入挖掘文化旅游资源，促进当地文化传承，彰显特色旅游小镇个性，使文化旅游产品呈现出持久的生命力和旺盛的市场竞争力，有以下四个路径：

（一）整合区域优势，联动开发产品

随着中国-东盟自由贸易区的建立和广西北部经济区开发建设的进一步加快，侨港镇作为对接东盟，参与北部湾经济区开发建设的项目之一，积极引资进行开发建设，为提高项目建设带动作用，依据区域内文化旅游资源的总体特征和分布情况，整合区域文化旅游资源优势，建设范围除包含整个侨港镇辖区外，扩大到与之相邻的银滩镇亞平村、电建设村也一并纳入进行规划建设。建成后的侨港新城，成为集居住、商贸、旅游、休闲于一体的新侨乡，并确保在机制建设、产品开发、资源共享等方面综合调节，保证合作的顺利推进。

（二）突出文化特色，培育旅游品牌

品牌是产品的核心竞争力，注入地域文化特色的品牌才能具有旺盛的生命力。侨港镇要升级精品产品，就需要凸显地域文化特色，打造好旅游产品品牌，依托侨越风情和滨海风情，发挥侨、港、岛、滩、海的特色，大力发展以旅游为主的第三产业，打造吃货天堂、北海休闲渔业发展中心、海上运动中心、中国最美不夜渔港等四张北海旅游新名片，深入挖掘特色文化，打造侨港镇疍家文化、家国文化、归侨文化和红色文化相融合的侨港文化新品牌，将咸水歌、疍家婚俗、赛龙舟、开渔节等风情浓郁节庆活动中的越南风情与疍家文化相融合，形成疍家特色手工艺品展示区，疍家婚礼演绎、疍家文化广场、咸水歌舞台、侨港历史文化展示馆、海洋博物馆、海港文化纪念品展示区、特色美食坊、龙舟祭港表演等，将归侨群众的家国情怀发扬光大。

（三）依托数据平台，实现管理创新

当前旅游产业发展进入大众化、产业化的新阶段，特色小镇要建立起利益主体多元、公众参与的现代城市治理体系的最好方式就是构建基于大数据的旅游公共管理与服务框架，通过合作平台对辖区范围的资源进行集中统筹，做到统一规划、统一建设、统一运营和统一管理，集中资产管理，运用高科技和大数据的手段提供便利的公共服务，实现公共服务设施全民共享，构建政府+企业+社会组织+群众的共享共治新格局，构建和谐宜居的美丽环境，彰显特色的传统文化，提供便捷完善的设施服务，共同致力于服务文化旅游品牌。

（四）延伸产业链条，丰富产品类别

旅游产业具有关联带动作用，在新建和完善一带一路特色美食街和生猛海鲜一条街的基础上，发挥海洋资源优势，向海发力，实施渔民扶持政策大力发展远洋捕捞，建设北部湾最大的渔货交易中心，立足东盟区位优势发展南海渔场，引导渔民转产发展浅海养殖、海钓和渔家乐等休闲渔业，发展以海产品为主导的产业园，建设生猛海鲜美食街，打造一个集捕捞加工、销售、休闲多位融合的海洋小镇，不仅是侨港镇原有文化旅游资源的有力补充和创新发展，打造特色鲜明的产业形态，也构建出北海发展向海经济新的一极，打造独具魅力的异域风情海洋特色小镇，为开拓旅游发展新模式注入城市新鲜活力、形成北海旅游新版块，解决人民民生问题，重塑全国最大越南归侨社区。

参考文献：

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作者简介：

钟莹（1981年—），女，广西北海人，硕士，副教授，研究方向：旅游管理的教学及研究。

基金项目：本文系2017年《广西高校中青年教师基础能力提升》项目（项目编号：2017KY1258）阶段性成果