张健

摘 要：进入新世纪后，国家经济获得快速发展，各行各业的竞争越来越激烈，平面广告设计行业更是如此。对色彩语义合理的利用，对设计出优秀的平面广告而言大有裨益。为了对平面广告更好的设计，把色彩语义的作用在设计过程中突显而出，笔者在本文中首先探讨了色彩语义实际应用的作用和特点，然后分析了色彩语义在现代平面广告设计中的具体应用。

关键词：平面广告;色彩语义;设计;应用

在众多商业广告中，平面广告的应用形式非常重要，在商业宣传中设计质量扮演着重要的角色，挥发了不可磨灭的作用。作为平面广告设计的三大要素，色彩元素对成功设计平面广告至关重要。在平面广告中引入色彩语义可以不断提升颜色运用的程度和水平，对平面广告中色彩语义的具体应用进行研究，可以为高效宣传商品奠定坚实的基础。笔者在本文中首先探讨了色彩语义实际应用的作用和特点，然后分析了色彩语义在现代平面广告设计中的具体应用，以期不断提升现代平面广告设计中色彩语义的应用。

一、色彩语义实际应用中的特点和作用

（一）装饰性

在色彩运用的时候，色彩语义的主要特点之一为装饰性。设计平面广告的时候，其装饰性的特点主要影响方面有以下几种。其一，通过色彩语义可以把广告的艺术性不断的提升。设计平面广告的过程中，把色彩语义作品相对恰当、合理的使用，会不断提升作品的艺术性，保证其具有较高的欣赏价值。……