汪红梅，朱春虎

(西北农林科技大学 经济管理学院，陕西 杨凌 712100)

一、引言

农产品地理标志，是指标示农产品来源于特定地域，产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素，并以地域名称冠名的特有农产品标志。自我国开展地理标志登记保护工作以来，地理标志农产品规模越来越大，区域带动作用越来越强，涌现出一大批享誉海内外的地理标志农产品，但也产生了地理标志经济价值难以实现的问题。如五常大米是产自黑龙五常市的名优特产，2003年获得国家地理标志认证，一度发展成为价值全国第一的大米类农产品地理标志。近年来，假冒的五常大米充斥市场，真假五常大米难以区分，逆向选择问题严重，柠檬市场效应凸显，直接导致五常大米价格下跌，粮农大米不断积压，粮农利益不断受损。地理标志农产品还能促进农户增收吗？夏龙等(2015)[1]和杨鹏程、周应恒(2016)[2]等人指出流通模式是影响地理标志经济价值实现的重要因素，不同的流通模式造成了面向消费者的终端交易市场给消费者带来的产品质量、物流服务质量和感知价值的巨大差异，从而导致了地理标志经济价值实现能力的差异。那么，流通模式是否影响农户收入呢？不同流通模式在农产品地理标志经济价值实现中的作用有何差异？现有研究尚未给出答案。本研究选取陕西眉县猕猴桃为研究对象，拟对以上两个问题进行探索。眉县是著名的中国猕猴桃之乡，眉县猕猴桃2010年获地理标志农产品证书，连年被评为“消费者最喜爱的中国农产品区域公共品牌”。……