陈星行 朱思锐 李泽宇

摘 要 由于社会经济的发展，网络已经深入人们生活的每一个方面，并为人们的生活带来了便利。网络购物与原有的面对面购物有本质的差异，目前高校学生已经成为网络购物的重要群体，如何正确认识网络购物的利弊，对高校学生来说有重要的意义。本文基于此对高校学生网络购物的消费特征与存在问题展开探究。

关键词 网络购物 高校 消费特征 问题

由于互联网在我国的飞速发展，以及网络购物制度与环境的逐步改善，越来越多的人开始尝试在网络中购物。在该背景下，网络购物的群体认同性、购物便利性、价格低廉性、商品丰富性等优势，使喜欢接受新事物的高校学生成为了网络购物的重要群体。[1]

一、高校学生网络购物消费特征

（一）网络消费需求差异大

高校学生大部分都是走在时代前沿的“追新族”，具有较强的接受能力，喜欢追求新潮，因此对个性化消费具有更高的要求。他们网购时看重的不仅仅是产品本身的价值，更是为了彰显自身独特的消费价值观。例如，男生在网络上主要是购买电子数码产品，而女生主要是购买衣物与化妆品等。

（二）网络消费频率较大

高校學生网络购物还有一个特点就是消费频率较高。普华永道展开的调查显示，约70%的内地高校学生表示每周至少网络购物1次。其中有50%的学生每周购物1～3次，有30%的学生每周购物3～5次，有5%的学生每周购物超过了5次。而普通居民的网络购物次数大约为每周1次，由此可见，高校学生的网络购物频率较高。……