张云晓 王琳 霍楷

【摘 要】不同艺术形式之间的相互渗透已经成为当下艺术发展的趋势。各种艺术门类之间往往会有或多或少的关联。当代商业标志设计为了迎合消费者的审美，时常抄袭欧美标志设计的风格，缺少具有本土文化和辨识度的设计。[1]中国书法艺术作为我国流传最为悠久的一种符号艺术，其本身就是一种线性设计，其实这种博大精深的线性设计早已成为许多外国设计师和艺术家借鉴的一种手法。[2]近年来，一些传统书法字体如：隶书、草书、楷书等出现在了计算机字库中。这使得设计师们可以更为有效便利地运用书法字体。如果将书法和标志设计融合，设计出带有中国文化的商业标志，可以使标志的品牌力和辨识度都得到质的飞跃，也让品牌中包含了文化内涵。

【关键词】书法; 标志设计;提升品牌力;文化内涵

中图分类号：J524-3 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）22-0128-02

一、书法和标志设计的关系

书法是一种经过千年演化而来的抽象符号艺术，简要概括汉字从无到有的过程，就是从象形演化到符号的历程。从图画到毛笔笔画再到雕版印刷，其本身的推演过程就包含了先哲的智慧，为标志设计提供了无限的灵感。[3]

标志设计指的是商品、网站、企业为自己的主题或者活动设计标志的一种行为。标志和汉字一样都是用图像来传递信息，书法和标志设计是一种相辅相成的关系。日本平面设计大师原研哉在《设计中的设计》一书中提到：“并不是仅仅只有制造出新奇的东西才算是创造，把熟悉的东西当成未知的领域再度开发也同样具有创造性。……