王晓敏

摘要：网红经济形势下，短视频行业近年来取得了长足的发展，与传统的文字、图片的传媒方式有所差别，短初频模式借助着网红经济得天独厚的外在条件，也逐步展现出了自身的独特发展优势。本文对网红经济下短视频的现状及问题进行了深入地分析，并且结合实际情况提出了相应的趋势判断。

关键词：网红经济：短视频：发尾趋势

短视频，顾名思义，其视频的长度一般较短，通过一段几秒乃至十几秒的视频，利用一些移动形式的终端进行相应的编辑和剪辑，这种传媒的形式在各个传播平台之上火速取得了热度，能够最大程度上满足人们的沟通与分享需求。

一、网红经济下，短视频的发展现状及问题

（一）体验良好，打破空间束缚

如今，人们接收信息和资源的模式已经发生了根本性的变革，由过去的以文字、图片为主逐渐演变为如今的短视频模式。这种模式的有点不言而喻，大大加强了信息的传播效率，并且促使信息的内容更加的立体、鲜明，充分打破了时间和空间的限制，让信息传播的方式更加具备鲜活的生命力。

（二）门槛降低，方便操作编辑

视频制作在传统意义上是一个需要诸多专业人员广泛参与的行业，以往的视频制作并不简单，往往涉及诸多工序，需要大量专业化人员，通过专业化的工具设备，采取专业化的技能，才能够出产符合要求的视频作品。然而，随着网红经济的飞速发展，如今的短视频不再需要诸多专业化资源的介入，软件依托其强大的功能，只需要选取合适的内容，按照软件的内部功能进行相应的编辑制作即可，视频制作的门槛大大降低。

（三）内容同质，缺乏优秀创意

在网红经济模式下，短视频的热度越来越大，广泛深入到日常生活中的各个方面。纵观目前各个平台的视频作品，涉及的内容和分类也非常的多。大量短视频用户纷纷涌入，也造成了一个不可回避的问题，那便是短视频内容的同质化现象愈加严重，在诸多的视频材料中，很难发掘出新的、具有发展价值的视频材料，也对于短视频行业的发展造成了一定的阻滞作用。

对于平台来说，如何挖掘具有价值的信息，优化内容质量成为了需要认真对待的问题，只有通过这种模式，才能够不断强化短视频的发展活力，促进这一行业高质量发展。

（四）资金充实，发展前景广阔

现阶段的短视频发展正迎来一个黄金时期，许多资金正在你蓄势待发，准备进入短视频行业，这种情况也导致了短视频平台的运营并不缺乏资金资源方面的支持，因此，在可预计的未来依然会有较大的发展空间，具备广阔的发展前景。

二、网红经济下，短视频的发展趋势

（一）内容优先，打造竞争核心

网红经济的模式也要不断的更新发展，未来，优质的内容会逐步成为短视频发展模式的核心竞争力所在，也是激发市场活力的根本动力，只有具备优质的内容，才能够引发大家的关注，获得更多的流量。不过需要注意的是，所谓优质的内容并不仅仅是搞笑视频就可以了，需要在思维层面具备高度严谨的创造力和执行力，将一些社会热点问题、社会痛点话题进行有机整合，能够在短视频中最大程度的激发观众的参与热情，引发起情感共鸣。

根据未来的发展趋势看，内容的竞争力将在短视频模式中发挥越来越重要的作用，只有通过内容的标新立异，才能够最大程度上展现出平台与平台间的差异，从而对市场形成正向导向作用。

（二）贴近用户，规模快速增长

未来的短视频运营模式需要进一步优化自身的营销方式，要时刻以用户的需求和体验为主，贴近用户，满足其娱乐和信息抓取的客观需要，并且在内容的推广方面，不能够像以往的短视频那样生搬硬套，要以软性的推广作为主要的方式，获得最好最优质的推广效果，注重营销工作的重要性。

（三）数据支撑，提高营销效率

短视频的运营需要注重对大数据技术的深化应用，利用大数据技术，可以帮助短视频进行更加精确的市场定位，发挥出数据的价值，通过数据打造更加贴合市场需求的商业模式和产品模式，提升媒体运行效率，开发短视频模式的商业价值。

三、结语

网红经济下，短视频的出现为我们打造了一种全新的為信息传播模式，满足了社会大众的日常需求。未来的短视频发展趋势，要进一步顺应社会发展，明确商业路径，内容为先，贴近用户，深化技术应用，推动短视频在网红经济模式下更好更快的发展。