闵 捷

摘要：5G时代到来，传统媒体如果不思进取，抓紧转型，就会错失发展机遇。党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，党媒从业者则需要不断提升脚力、眼力、笔力、脑力，努力实现全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，努力实现宣传效果的最大化和最优化。

关键词：新时代 党媒 融媒体

对于党媒新闻从业者来说，全国两会就好比是他们的主战场，既是内容的比较，也是技术的打拼，经过对今年两会党媒的时政新闻报道的观察，我们能够看到今后党媒时政新闻报道的新着力点和大概的趋势。在党的十九大报告中，习近平总书记指明要提升新闻舆论“四力”，这是新闻舆论工作找突破、强弱项、补短板、抓重点的关键，为党的新闻舆论工作指明了方向。对于创建县级融媒体中心的工作，要抓好，更要做扎实，对群众进行引导，为群众服务。

一、践行“四力”，巩固党媒舆论阵地

新时代新闻宣传工作者的基本要求就是练好“四力”，即脚力、眼力、脑力、笔力，与新形势相适应，具有高度的使命感、责任感和紧迫感，将内功练得更加扎实，把“四力”做得更加强大，对工作能力进行全面提升，将新时代党媒工作者的使命任务履行地更好。练好“四力”，才能站在人民的角度，主动为大局服务，对新闻规律进行把握，将品质高、有温度、有思想的新闻作品推出来，使新闻舆论的公信力、影响力、引导力、  传播力得到提升，让主流思想舆论阵地变得更加强大。

（一）练好“脚力”，守土尽责

对于新闻舆论工作者来说，“脚力”是源头，要做出真实的新闻，就必须要将脚步走到位，新闻在路上，记者是行者。强化“脚力”就是要强化实践思维与群众思维。党的媒体更要注重统一社情民意与正确导向，通过开展“走转改”活动，将社会发展的辉煌成就呈现在基层视角中，让经验启示在基层实践中得到阐述，用亲切话语打造清新文风，强化新闻报道的感染力、吸引力、亲和力和公信力。对于党的媒体，更深层次的“脚力”则是坚持原则和立场。新闻宣传工作是专业性非常强的业务工作，更是政治性非常强的思想工作，必须始终坚持党对媒体的领导，不断加强党性意识，做到“守土有责、守土尽责”。

（二）练好“眼力”，提高素养

对于新闻舆论工作者来说，“眼力”是基本功。发现力和观察力代表的就是“眼力”，其后面就是辨別力和判断力。强化“眼力”就是要强化辨别和观察的能力。断美丑、分真假、辨是非、知你我是练眼力的目的。不断进步的互联网技术，使得新媒体的发展每天都在发生变化，党媒工作者在这种时代中，必须要成为拥有大格局的编辑、记者，拥有可以对时势进行洞察的眼力，时刻关注周围的一举一动，使自己的核心竞争力得到全面提高，同时还要学会对大局进行把握，对形势有清楚地认知，思想统一，将力量汇聚在一起。目前的发展形势就是媒体融合发展，要成为具有强大编辑能力的全媒体记者还需要做出更多的努力。所以，创建强大公信力、影响力、引导力和传播力的新型媒体，一定要融合改造新闻工作者，将一支用得上、信得过，与新的传播业态相适应、具备互联网思维的媒体人才队伍创建起来，使之具备开阔的眼界、敏锐的眼光、好使的眼神。

（三）练好“脑力”，深入思考

对于新闻舆论工作者来说， “脑力”是核心，清楚思考才可以清楚地写出来。强化“脑力”就是要强化思维能力与政治能力。面对互联网时代纷杂的信息，让人无法判断和分析信息，那么价值坐标就不复存在。党媒工作者的重要新任务和新使命是展形象、兴文化、育新人、聚民心、举旗帜，这是重大的担子、重大的责任、重要的任务、艰巨的使命。既要进一步学习，对自身的逻辑思维和辩证思维能力进行培养，防止写偏、写空、写浅，特别是要结合党的方针政策和各项具体工作，牢牢树立“把关意识”，将网络阵地管理制度和新闻舆论阵地完善地创建出来，强化新媒体舆情与网络监控，为百分百安全的意识形态领域提供保障。

（四）练好“笔力”，多出精品

推进媒体融合，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。对于新闻舆论工作来说，“笔力”是内容生产的落脚点，是践行“四力”的最后一步。“笔力”是实际和理论的具体结合，并非随便乱造，围绕群众开展，它源于鲜活、真情、平实和真实，求真务实，让宣传思想工作融入到群众心中去。对于党媒而言，要采用与群众、生活、实际相贴近的宣传手段，在将党委、政府的决策部署宣传好的过程中，要注重方式与艺术，文章内容要注重解读。同时要将群众的诉求、呼声及时反应出来，做好双方互动沟通的桥梁和纽带。面对多样化的读者需求和多元化的社会信息，都应当用易懂、通俗的语言向大家讲述深奥的理论，采用群众喜欢看、乐意听的讲述方式进行传播，使群众想看、爱看、主动看，真正有效提升传播效能。在内容创新的同时更要坚持手段创新，要积极探索新方法，适应信息技术发展新情况，充分运用新技术新应用，不断创新媒体传播方式，占领内容生产和传播的制高点。

二、创新手段，增强党媒传播效能

（一）广泛应用虚拟现实技术、4K、5G，升级观看体验

要做好新时代的新闻舆论工作，党媒更需要与新时代的步伐相一致，对新技术进行大胆地运用，进而实现最优化、最大化的宣传效果。全面投入使用的虚拟现实、4K和5G技术，以较强现场感、更快、更好的形式连接用户和内容，而且还连接了线上和线下，连接了代表委员和记者，连接了场内和场外。广泛普及的5G技术，能够让更多的观众在视觉上感受4K高清。人民日报记者在装备报道方面，装备了VR实时全景相机与5G客户端设备这一新武器，在此基础上实现“5G+全景”的直播技术，能够让网民实时感受互动性强传递感清晰的直播画面，如同实现亲临两会现场的虚拟现实感受。

（二）记者机器人、AI合成女主播登上两会，为多样化报道提供可能

更多的人工智能机器人逐步走上台，在两会报道中融入人工智能技术，新闻产品在技术支撑下，科技含量明显提高，产品的互动作用也不断增强，推动了信息在技术主导媒体形势中实现最大化传播，使两会新闻报道的关注度和影响力得到全面提升。

两会期间，“新小萌”女主播首次亮相全球，它是由AI合成的，由搜狗与新华社共同打造而成的。与主播具备一样播报能力的“新小萌”，相比真人主播，AI合成主播采用的是搜狗分身技術，可以实现全天候地工作，而且拥有不同国家的语言，使效率大幅度提高，成本有效减少。

（三）贵州党媒融合发展的成效

在今年的全国两会报道中，贵州省主要媒体把这次宣传报道作为检验全省主流媒体深度融合发展成效的重要契机，实现多屏共振、多渠道融合、多形式呼应、跨区域联动，最终形成全媒体、立体化的融媒舆论宣传态势。一是融合平台设备“大展示”。贵州广播电视台投入全国第一辆符合ST2110标准的4K超高清全媒体转播车，国内最先进的4K超高清卫星转播车也在这次报道中首次投入使用。贵州日报当代融媒体集团和多彩贵州网在京搭建融媒直播厅。二是融合产品作品“大检阅”。两会期间，贵州媒体多次跻身“省级新闻联播移动熙指数TOP10”排行榜前10位。贵州日报当代融媒体集团“天眼新闻”发稿1000多条，传播效力取得巨大突破。“动静贵州”单篇作品在省级媒体中首先进入微信公号热门文章 TOP10。三是区域联动宣传“大展示”。贵州日报、贵州广播电视台、多彩贵州网等分别与全国各省区市30多个重点省级媒体联动推出重点主题报道，中宣部6次表扬贵州省媒体跨省联动“可圈可点、值得肯定”。

一系列探索与成绩充分展示了贵州主流媒体融合发展的阶段性成就和创造成果，体现了贵州党媒在媒体融合向纵深发展过程中的干劲、闯劲和拼劲，系统呈现了党媒在宣传贵州经济社会发展取得的历史性成就和变革、各族人民凝心聚力共谋发展过程中的关键性作用。

三、建好县级融媒体中心，打通党媒传播“最后一公里”

2018年8月21至22日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话，指出“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”，从国家战略层面提出了县级融媒体建设的发展方向。

不到半年时间，《关于加强县级融媒体中心建设的意见》《县级融媒体中心建设规范》《县级融媒体中心省级技术平台规范要求》相继出台，县级融媒体中心建设的基本思路、操作指南和建设规范完全明晰。

（一）建阵地，打通“最后一公里”

党的宣传舆论工作必须紧密联系群众。要做到把握正确舆论导向，进一步提高党媒新闻舆论传播传播力、引导力、影响力、公信力，就必须让党的声音“飞入寻常百姓家”。县级融媒体中心就是让党的声音深入基层、扎根基层的最重要平台和载体。县域互联网用户是目前最大的网络使用群体，也是最大的增量群体，也是党的新闻舆论重要传播动员对象。县级媒体天然成为最接近基层、最了解群众、最能倾听群众的传播平台，有着与生俱来的本土化和信息分众化优势，能够有效提高党媒的内容生产质量，缩短传播空间距离，提高传播效率。

同时，县级融媒体中心作为整合了基层广播电视、报刊、网端等各类资源的平台，可以在媒体服务基础上进一步整合民生服务和政务服务功能，为县域群众提供离得近、用得好、离不开，既有社会综合性、又有区域个性化的服务，让大众深入共享互联网发展的获得感，反过来也助推我们的党媒舆论阵地更好地扎根基层，对于构建网上网下同心圆有着重要作用。

可以说县级融媒体中心建设，既是打通媒体融合的“最后一公里”，也是连接群众的“最后一公里”，更是做好基层治理的“最后一公里”。

（二）抓优势，建立协同高效融媒体系

从媒体融合发展的层面看，县级融媒体中心建设也是媒体融合不断向纵深发展的客观需要。当前，媒体融合已进入快速发展阶段，在中央、省级媒体融合不断推进的同时，工作重点正逐步向基层延伸。县级融媒体中心是能够有效集约人力、财力、渠道等多种资源的综合平台，对于基层的传媒结构调整和优化，推动各地形成各美其美、美美与共的多样化传媒特色，推动省市县各级融媒体发展形成协同高效的整体传播体系有着重要价值和意义。

个体的规模小不等于整体的力量弱，“船小好调头”恰恰是县级融媒体建设的优势。县级媒体融合，说到底转型才是根本。在5G技术条件下，媒体传播的信息采集、新闻制作、发布渠道和受众消费习惯等都产生重大变化。县级媒体在融合过程中应转变观念，既要坚持“本土内容”的最大先天优势，更要迅速向移动互联网思维转型，突出受众意识，坚持“用户在哪儿，就把阵地建在哪儿，就把融合推进到哪儿”，不断强调“精准、快速”，从而进一步基层主流媒体在区域内的传播力、影响力、公信力，继而提升舆论引导能力，不断巩固舆论阵地。

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（作者单位：贵州日报当代融媒体集团）