田 花 许 峰

摘要：多彩贵州网着力打造的多彩评论频道，短短几年，就成长为网络评论界的一支朝气蓬勃的新生力量。分析原因，有以下四个：多元产品多频发声，构建融媒体;重大主题密集发声，形成舆论场;热点话题快速发声，传递正能量;网言网语多态发声，扩大覆盖面。多彩贵州网理论品牌建设启示我们：要把原创性摆在首位，把网评员队伍建设作为关键，把政治立场作为基本底线，把接地气的话语融入血脉。

关键词：多彩评论  黔哨  网络新闻评论

多彩贵州网建网以来，就重视用思想影响受众、用观点引导读者，建网伊始就建立了评论频道。经过多年的探索实践，逐渐形成了“换个视角读新闻”的理论品牌理念、品牌文化和品牌形象，成为网络评论界的一支新生力量，形成了网络评论界的“多彩贵州网现象”。在2018年贵州新闻奖评选中，“黔哨·新时代贵州精神系列评论”荣获特等奖，“黔哨”荣获“新闻名专栏”称号，一篇“爱说”获得二等奖。短短几年，多彩评论就取得如此喜人的成绩，原因在哪里？有哪些秘诀？

一、多彩评论的“四部”发声

多元产品多频发声，构建融媒体。评论，特别是网络评论，切忌只有一个声部、一种形式、一类风格。近年来，多彩评论形成了“1+1+N”的多元产品矩阵，即以“黔哨”“爱说”为主打产品，以“头条评论”“多彩网评”“多彩观察”“观点PK”“小编看新闻”等为助攻产品。其中，“多彩网评”又细分为时政开讲、民生杂谈、经济观察、文教体娱等子栏目，“多彩观察”又分为媒体言论和贵州角度两个板块。从功能来看，“黔哨”聚焦时政新闻，“爱说”侧重社会热点，“头条评论”则是滚动推送重要评论，“多彩网评”为多彩贵州网网评员撰写的各类原创评论，“多彩观察”则是集纳主流媒体的评论文章，“观点PK”是就某一热点话题呈现正反两方面的观点，“小编看新闻”则是评论的H5版。多彩评论立足贵州，关注全国，大到国家大政方针政策，小到街头巷尾民生小事，都及时发出有思想深度、有价值准度、有人文温度的多彩声音。

重大主题密集发声，形成舆论场。互联网时代，配合重大主题宣传及时密集发出思想者的声音，能更有效地筑牢思想基础、凝聚社会共识。多彩贵州网深谙此道，每逢重大会议、重大活动，多彩评论始终在场，从不缺席。2019年全国两会期间，多彩贵州网推出“黔哨”《奏响乡村振兴的奋进之歌》等14篇，“爱说”《足球不该是改革“盲区”》等10篇，“漫评”《修好“大马路”幸福才能“抄小路”》等4篇，“迪迪说两会”《让“小目标”连上“大目标”》《说说政府工作报告的那些“掌声点”》等12条。今年以来，多彩贵州网围绕省委省政府重大决策部署，先后推出“来一场振兴农村经济的深刻的产业革命”3篇“黔哨”作品，“产业革命八要素”“易地扶贫搬迁六个坚持”原创网评15篇;省两会期间，共发表漫评、音频评论、“黔哨”、“爱说”共19条。通过策划“系列评论”的形式，多彩评论体现出更加鲜明的系统性、条理性、导向性。今年贵州省半年经济工作会议召开后，多彩贵州网连推五篇“评贵州上半年经济形势”，点赞贵州“日鼓鼓”的成绩单，分析成绩背后的深层次原因。今年8月9日，庆祝新中国成立70周年贵州专场新闻发布会，全面展示了70年来贵州取得的令人瞩目的历史性成就，引起中外媒体广泛关注，当日起，多彩贵州网就推出“决战脱贫攻坚中的多彩贵州”系列网评，从多个角度打开贵州发展的“密码”。今年国庆前后，多彩评论密集发声，推出了《唯有祖国，能让含蓄的中国人大胆说“爱”》《牢记嘱托续写“贵州故事”》《奋斗自强铸就“贵州样本”》《壮丽70年，苗族乡亲揣着满满的幸福出发》等重磅评论文章。

热点话题快速发声，传递正能量。在移动互联网时代，网络评论更加需要注重时效性。对于社会热点，及时快速亮明态度、表明观点，有助于抢占舆论制高点，传递社会正能量。针对热点的不同热度，多彩评论推出了即时评、当日评、次日评等快速评论机制，让多彩评论始终在线，24小时不打烊。2019年数博会开幕当天，习近平总书记向数博会致贺信的消息发出后，首篇黔哨文章便马上“出炉”。大年三十晚上，评论理论部紧盯2018年春晚贵州分会场热点，在春晚结束前即推出“黔哨”《春晚5分钟打造贵州新名片》。世界杯期间，焦点赛事赛后半小时以内，就推出“爱说世界杯”。2018年12月31日晚，习近平发表新年贺词，次日便推出“黔哨”《2019，我们都是奔跑的追梦人》。在重庆公交坠江事件、金庸去世、滴滴频发安全案件等社会热点发生之后，多彩贵州网都发挥了自身评论优势，在重大事件中争取了第一落点，抢占了传播先机，作出了快速响应。

网言网语多态发声，扩大覆盖面。网络延伸到哪里，思想就应该跟到哪里。拓展网络评论的覆盖面，关键就是要实现网友对网络评论从“不看”到“好看”再到“爱看”的态度转变。多彩评论特别是2016年新推出“黔哨”这一网评栏目以来，始终坚持以“网言网语说网事”，着力解决让网评“更好看”问题，将党和国家的大政方针政策和省委省政府的重要决策部署，以通俗化的语言、多元化的形式传递给社会大众。近年来，多彩贵州网的原创评论已经全部摒弃教科书式的说教，全面采用贴近网友的语言“传道解惑”。如，2018年生态文明贵阳国际论坛预热期间，推出黔哨“山之章”“水之章”“风之章”“人之章”四篇，以写意风格摆脱了单纯论理的枯燥，全方位展现了贵州生态的好“天赋”和生态文明建设的新成就。去年以来，在小屏上如何传播网评作品，多彩评论作了多次有益探索。如，连续两年的全国两会，都推出“迪迪说两会”，采取音频的形式，变写评论为说评论，甚至还尝试了对话式的说评论。又如，在2019年全國两会报道中，多彩贵州网又探索了“漫评”形式，即为每篇评论配上自绘漫画。再如，探索用H5来轻松说理。针对一段时间大家关心的社会热点，每期设置几个话题，围绕这些话题，在H5中嵌入动图、图片、漫画、表情等，最后以“小编大话”诙谐地点评几句，可看性、可读性很强。

以上观察表明，多彩贵州网理论品牌建设，提供的不仅仅是有态度的观点，更是有思想的产品。

二、“黔哨”的“三重”境界

多彩贵州网的原创网络时政评论栏目“黔哨”，这里单独作分析，是因为该栏目以网络思维、网络语言、网络表达、网络形式及时快速解读阐释中央和省委重大决策部署，以一分钟的篇幅传递出一百分的“政能量”，引来好评如潮。

境界一：站位高、文魂新。“黔哨”之名，取前哨之谐音和语义，意在做贵州主流网络思想舆论的哨兵、守护者、引领者。该栏目一开始就定位高、立意远，彰显了党网姓党的党性原则。自上线以来，主要围绕大扶贫、大数据两大战略行动，聚焦大生态、大旅游、大健康、大开放等主题，突出全面從严治党、全面深化改革等重大话题，及时发声。这些评论并非泛泛而谈，而是从上述宏大主题中择一二小而新之角度纵深切入，这就是文魂新。文魂，指的是文章的灵魂、主题。如，《给思想装上“杀毒软件”》《胸怀“压舱石” 常启“三观”灯》《心中要有“定盘星”》均聚焦全面从严治党，但着眼点各不相同，一是将组织生活比作杀毒软件，一是将理想信念喻为压舱石，一是将习近平总书记系列讲话视为定盘星，如此比喻，既新意十足，又入木三分。

境界二：笔端妙、文风清。如果说党性原则是“黔哨”秉持的第一原则的话，那么，生花妙笔则是“黔哨”一举成名的关键一招。“黔哨”的最大特色、最美之处，同时也是最难企及的，就是将网言网语运用得数捻无比、收放自如、恰到好处。为了做到“一秒钟吸引眼球，一分钟通览全文”，“黔哨”在标题、文笔和篇幅上做足了功夫。一是通过标题“秒电”网友。比如，同样是以全面深化改革为主题的三篇评论，就分别以辩证思维、贵州账本和表情包、健身操瞬间电到网友的兴趣点。二是文笔优美接地气，让阅读成为一种美的享受。“黔哨”深谙网友的阅读心理，娴熟地穿插运用网言网语、诗词典故，比喻、排比、短句，或轻松诙谐，或“正襟危坐”，或娓娓道来，让受众或频频点头，或醍醐灌顶，或拍案叫绝。三是控制篇幅，确保网友能在一两分钟之内的碎片化时间里读完。在速读时代，不宜长篇大论。“黔哨”的篇幅控制得很好，多则一千余字，少则四五百字，并且在排版时注意“划重点”。

境界三：情趣雅、文品贵。有了鲜明的主题、优美的文笔，如若加上高雅的格调，这样的网络时评绝对是既有“网红”基因又充满正能量。情趣，指的是情感和趣味，情感不做作，趣味不低俗，“黔哨”做到了;文品，指的是文章的品位、品格，品位高雅、品格高贵，“黔哨”也做到了。“黔哨”虽然是“迎合”网友的胃口定制的思想“点心”，但是不媚俗、不趋世、不从众是其牢不可破的底色，有立场、有观点、有依据是其稳如磐石的底气。“黔哨”的每篇网评都坚持了这样的底色和底气。因此，高大上的主题、接地气的文风，还得配上不媚俗的品格，才能相得益彰，才能成就一篇高品质的网评。

三、多彩贵州理论品牌建设的几点启示

多彩评论的成功，不是偶然的。总结起来，有如下几点启示。

（一）原创性是灵魂。评论是媒体——无论是传统媒体还是网络媒体——的标配。但是在信息爆炸的时代，评论文章往往“顺手拈来”，容易陷入人云亦云的尴尬境地。而没有原创性、没有思想性的评论文章，读起来就如味同嚼蜡。多彩评论视原创为灵魂，视思想为武器，开创了“黔哨”“爱说”等为代表的原创栏目，这些栏目已逐渐成长为品牌。多彩评论的原创比重逐年增加。翻看多彩评论，总能读到让人会心、引人共鸣的句子或段落。

（二）网评员是底气。多彩贵州网能够成功构建“1+1+N”的多元产品矩阵，能够经常性推出系列评论，能够策划融媒体网评产品，根本原因在于底气足。底气来自该网建立了一支老中青相结合、体制内体制外相结合、“码字匠”和“技术男”相配合的网评员队伍。老中青相结合保障了队伍的稳定性、可持续性和梯队性;体制内体制外相结合有利于最大限度挖掘网评人才，以“不求所有、但求所用”的原则不拘一格用人才;“码字匠”和“技术男”相配合，实现了内容写作和新媒体技术加工的有机融合。此外，该网坚持每年评选优秀网评员，邀请优秀网评员作经验分享，在逐步提高网评员物质待遇的前提下，注重网评员的精神奖励。

（三）站位高是立场。“文者，贯道之器也。”评论因其特殊的引领作用，更要在把关守土上严格要求，让主旋律和正能量唱主角。只有这样，网络评论才能成为发展的“推进器”、民意的“晴雨表”、社会的“黏合剂”。新时代，网络评论必须增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，与党中央路线方针政策、与习近平新时代中国特色社会主义思想和省委省政府决策部署保持高度一致，这是评论的基本立场，不能变、不能歪。在新时代背景下，越老越多的媒体把评论作为在多元传播时代凸显自身价值和优势的核心竞争力产品。多彩评论启示我们：站得高，才能看得远，才能接天线;站得高，才能扎得深，才能站得稳;站得高，才能吃得透，才能写得精。

（四）接地气是根脉。网络评论站位要高，但是话语和形式要尽可能接地气，否则网络评论就如同空中楼阁，既没有根基，又没有人气。实践证明，一篇好评论，应当是通俗易懂“沾泥土”、质朴清新“带露珠”、生动活泼“冒热气”。只有这样接“地气”，才能真正聚“人气”。这就要求多一些事实分析，少一些概念堆砌;多一些真情实感，少一些空洞说教;多一些鲜活事例，少一些抽象道理。网络评论的原创、创新、多元等基本要求，都是以接地气为目的。多彩评论从内容到形式都勇于创新，不断改革，就是为了让产品更加接地气，一方面，从“地气”中吸收创新的养分，让产品更好看，另一方面，把好产品传送给“地气”，让受众更加多。在多彩评论中，我们很难看到“板起面孔说教”的刻板文字，也看不到盛气凌人咄咄逼人的威权话语。多彩评论的语言风格正在逐步形成，多彩评论的语言魅力正在逐渐凸显。

四、结语

融媒体时代，媒介的技术进步前所未有地改变了新闻的生产组织方式、传播方式和舆论场的媒体生态。网络新闻评论要彰显公信力、影响力和传播力，就必须守正创新、融媒互动，创造新的传播价值和传播形态。诞生于媒体融合背景下的“多彩评论”，在未来的发展中，还应主动融入更多创新元素，通过新媒体技术手段实现大小屏灵活转换，与受众进行零距离交流、多渠道联动，形成强大的传播效应，获得良好的传播效果，为网络新闻评论的创新发展探索出一条可借鉴、有价值的新路。

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（田花系贵州省贵阳市花溪区融媒体中心编辑，许峰系贵州省社会科学院副研究员）