洪亮

摘 要：近几年短视频的流行，使得抖音已成为一个全新的表演舞台，其用户既可通过在自己的抖音账号中发布视频以完成“表演”，同时也通过首页随机推荐、关注、搜索等方式对其他用户的表演进行观赏，并通过这种表演与观赏的方式与不同的个体或群体建立连接。这背后所隐含的是抖音中的短视频作品已经代替了平台本身成为用户建立社会联系的中介物。同时，抖音作为作为当下最为热门的短视频社交平台，其本身作为一种全新的媒介方式，使得传播过程更加具有趣味性和通俗，不断地文化向外输出。

关键词：抖音；短视频；文化输出

一、“前抖音时代”文化强国的文化输出

（一）中外文化传播溯源

随着中国近年来的发展，我们不论是经济实力、军事实力还是科技实力，都取得了巨大的进步，也一跃而起成为仅次于美国的世界第二大经济体。但是与我们巨量的经济和规模庞大的人口所不相匹配的，却是文化的输出显得波澜不惊。在这一点上，我们与日韩差距甚大，更不用说欧美。近些年来，官方也意识到了这个问题，一直在努力地对外宣传中国文化，比如与其他国家开展各种文化周、交流会，在世界各地开办孔子学院、大规模引进留学生等，但是却收效甚微。目前为止，我们依然是一个文化上的弱国，比起汉唐时代的文化影响力，真是望尘莫及。在古代，整个东亚世界，像朝鲜半岛，日本，越南，那都是接收中国的文化输入，都是用汉字用了几千年的国家，这些国家至今仍被称之为"儒家文化圈"。而现在反而是我们更多的接受以“动漫”为代表的日本文化和以“韩剧”、“综艺”为代表的韩流文化。

（二）美国的文化与意识输出

作为一个建国不过两百年的新兴现代化国家，美国的文化其文化和意识形态的输出一直影响着全世界，从最近大热的漫威的《复联4》英雄联盟系列到迪士尼，从好莱坞大片到NBA，可以说是无人不知无人不晓，既很好的输出了美国的价值观，也很好的宣传了美国的文化，为美国提供了巨大的向心力和认同的同时，也用这些文化的输出收割着巨量的金钱。美国善于博采众长汲取他国文化为自己利用，阿拉伯寓言故事《一千零一夜》中的《阿拉丁神灯》就被美国人搬上了荧幕，而我们中国家喻户晓的女将军花木兰能在国外为大家熟知亦是拜美国拍摄的动画《花木兰》所赐，甚至连我们的国宝熊猫都被美国人拿去拍成了《功夫熊猫》系列。

即便美国人把中东搅得天翻地覆，以有大规模杀伤性武器为由入侵伊拉克造成了巨大的灾难，丝毫不影响美国人在世界上的形象，依然有人认为美国就是世界警察，并且很多人的终极梦想就是成为美国人，这就是美国文化输出的力量。

二、“抖音时代”中国文化输出的逆转

（一）抖音助推旅游城市名片的诞生

借助抖音这一新型的短视频传播方式，从以很大程度上改变了世界上对中国有偏见的人的观点，加深了人们对中国社会的认识和了解。抖音之所以能够很好的传播出一部分中国目前的状况，是由于它以UGC模式为典范，迎合了人们快节奏、碎片化阅读习惯，呈现具有草根原创、内容多样性的特征，从而非常受用户欢迎。抖音给旅游城市的旅游带来的积极影响，其一，加快旅游城市經济的迅速发展；其二，更好的宣传旅游城市形象；其三，促进旅游景点的衍生与发展。以抖音捧红的最火的网红城市重庆为例，无数博主在李子坝轻轨站，拍下了重庆的轻轨穿过居民楼的神奇；除了重庆之外，抖音捧红的城市还有西安、厦门、郑州等。相比于其他的广告推销，抖音营销不仅具备了宣传的作用，而且成本低、范围广、影响力大，非常适合乡村旅游的发展，从而引导着中国人的文化消费。

（二）抖音重构“儒家文化圈”，弘扬传统文化

前文提到过，抖音出现之前，中国采取在国外开设孔子学院、构建交流往来的机会为主，但往往都收效甚微。外国人不可能唱一次戏写一个毛笔字就爱上中国文化。文化是潜移默化的，润物细无声的一个长期积累的过程，也是一个培养兴趣，陶冶情操的过程，不可能一蹴而就。抖音这个短视频软件自从在国内火起来之后，就一路蔓延到东南亚，从越南、泰国、老挝、柬埔寨，扩散到日韩，接着漂洋过海到欧洲，以及中东，印度，甚至包括美帝。Youtube上有的抖音视频点击率已经高达几千万，你可以在里面看到各色人种玩着模仿着跳着国内版都玩烂的梗，确实很有意思。借助抖音的影响，在东亚和东南亚一些和中国有着相同文化基因的国家，纷纷拾起尘封已久的文化记忆，在汉服、文字、工艺品、传统乐舞、饮食等方面助推中国文化的传播。从一定程度上来说，抖音这种传播形式的出现，为传统文化的复兴带来了生机。

三、抖音逆转文化传播原因分析

抖音到底有什么强大的魔力，能够如此迅速的改变中国一直处于文化贸易弱势的地位呢？其中的原因无外乎这几条。其一，相比于孔子学院在国外的创立，抖音的文化传播形式一点也不刻意。由于意识形态的关系，西方对于中国实行的文化策略非常敏感，觉得政治色彩太浓；其二，传统的文化输出方式，比如交换留学生的方式，受众太小，不够亲民，距离感太强，而且其输出的方式一直是以贴钱的方式，很容易让人觉得目的不纯。其三，文化输出的最终概念是让人家认同你，喜欢你，羡慕你，模仿你，甚至想成为你。中国有五千年丰富的文化底蕴积淀，之前一直都没有找到好的传播方式，抖音的出现就提供了一个很好的文化传播渠道。

总之，无论是文化自信也好，软实力也罢，最后都是要归结到经济上面，正所谓仓廪足而知礼节。目前国家层面也提出了“文化自信”的思想，这场自上而下的文化洗礼，相信能创造出中华民族强烈的文化自信氛围，并产生出强大的文化产业，并将软实力辐射到其他国家。

大国崛起，必然伴随文化崛起，随着文化输出的加强，相信中华文明的影响力会越来越大，但是以什么样的方式去输出，怎样去吸引人，我们需要去做改变的东西还有很多。

（作者单位：云南财经大学）