邓芳

摘要：平面广告设计的美观效果、文化内涵以及主题商品的特色、质感等都需要色彩元素来体现。色彩运用的重要性显而易见，合理运用色彩元素能够起到锦上添花、画龙点睛的作用。为此，本文以平面广告设计中色彩运用为主题，首先介绍平面广告设计中色彩运用的重要性，然后从把握色彩的轻重感、恰当运用色彩对比、合理调整色彩明度以及注重体现色彩质感四个方面思考平面广告设计中色彩运用的有效策略。

关键词：平面广告;色彩运用;有效策略

在企业商品宣传，品牌形象塑造过程中，广告发挥着越来越重要的作用，特别是平面广告是企业形象的重要体现，直接影响着企业宣传的质量，企业必须要重视平面广告在宣传中的重要性。在平面广告设计中，有很多的元素，如构图、文字以及色彩等，这些元素的合理有效运用不仅体现平面广告的设计水平，也会直接影响平面广告的最终效果。其中，色彩元素对人的视觉冲击最大，产生的效果更强，因此，对平面广告设计中色彩的运用进行研究和思考是非常重要的。

一、平面广告设计中色彩运用的重要性

在视觉、触觉、听觉等众多感觉器官中，人们绝大多数是通过视觉来收集外部信息。而当一个物体出现在眼前的时候，人们首先关注的是它的颜色，可以说色彩对视觉的冲击力是非常强的。作为一种视觉语言，色彩能够表达不同的情感，直接影响人的心理感受。平面广告设计中的色彩会带给人们或愉悦、或激昂、或肃穆、或轻松等不同的感觉，进而更好的烘托平面广告的氛围，同时能够促使受众与平面广告之间实现情感交互，在加深受众对广告商品了解的同时，提升其对广告商品的接受度，进而极大的提升平面广告的宣传效果。

二、平面广告设计中色彩运用的策略思考

（一）把握色彩的轻重感

在平面广告设计中，想要准确的描绘商品的特征、精准的刻画商品的特质，需要通过色彩情重感的选择和运用来实现。平面广告设计人员在开始进行设计之前，必须要对所要宣传的商品进行充分的了解，确定设计的主题，在此基础上把握好色彩轻重感的选择和运用。例如，平面设计人员在为丝制品进行平面设计时，应该要突出丝制品的轻柔、飘逸之感，所选色彩应该以浅色调为主;如果为铁制品、钢制品进行平面设计，设计主题要体现其工业之感、厚重之感，那么所选色彩应用深色调为主。

（二）恰当运用色彩对比

想要设计出成功的平面广告作品、提升作品的宣传效果，恰当运用色彩对比是非常重要。一名合格的平面广告设计人员，必须具备的素质和能力之一就是熟练并恰当的使用色彩对比这种色彩运用策略。色彩对比主要包含两方面内容，即色彩明度对比以及补色对比。色彩明度对比，即色彩明暗程度的对比，在平面广告设计中，不同色彩采用不同的明亮度，会产生不同的视觉效果，引发具有极大差异的心理效应，通过色彩明亮度对比能够表现不同色彩之间的层次、空间关系。补色对比指的是在平面广告上，运用两种色性相反的色彩，运用得当会极大的提升平面广告的视觉和艺术审美效果。

（三）合理调整色彩明度

所谓色彩明度，即色彩的明亮度。色彩明亮度不同，所产生的视觉效果和体现的质感也是不同的。因此，在平面广告设计过程中，必须以所要展现的主题为依据，合理调整色彩明度。以平面广告设计中，暖色调的运用为例，如果想要将厚重的感觉带给观众，那么需要降低色彩的明亮度;而想要将清凉的感觉带给观众，则需要相应提高色彩的明亮度。例如，在百事可乐的宣传中，将蓝色作为平面广告的主色调，其色彩明亮度的运用可以说是恰到好处的，即显得原图充满质感，又不会让人觉得沉重。若是提高广告原图色彩的明亮度，会带给人轻飘之感，导致原图质感缺失;若是降低原图的色彩明亮度，就会让人感觉压抑、厚重，百事可乐平面广告设计的成功与合理运用色彩明度是分不开的。

另外在平面广告设计中，想要带给人稳重、成熟之感，可以通过缩小色彩明亮度的反差来实现，反之，想要带给人轻、活力之感，则需要增大色彩明度之间的反差。

（四）注重体现色彩质感

与实物不同，我们无法用体积、质量等去衡量色彩，但是可以用质感对色彩进行区分。不同的色彩，质感也有差异，纯洁高雅的质感是白色特有的;想要表现华丽的质感可以通过宝石绿及孔雀蓝等要实现;想要表现质朴的质感应该选择明亮度对比不大，且本身明亮度降低的色彩，如紫色、蓝色等。在平面广告设计中，设计人员应该注重体现色彩的质感，通过色彩质感的衡量和运用突出商品特质、强化宣传主题、提升宣传效果。

總之，在平面广告设计中，色彩的运用是非常重要的。在平面广告设计中，合理运用色彩不仅能够更好的体现商品的特性，还能够强化商品的宣传、推进品牌的塑造。平面广告设计人员必须要熟知每一种色彩的特性、质感等知识，还要提升色彩搭配、色彩对比等多方面的能力，更好的进行色彩运用提升平面广告的整体效果。

参考文献：

[1] 王勇.平面设计中的色彩美学研究——评《解密平面设计的终极法则：配色设计原理》[J].新闻与写作，2018，No.408（6）

[2] 韩婷婷.色彩情感在平面广告设计中的应用[J].工业设计，2019（12）

[3] 丁曼曼、李小芹.色彩在现代平面广告设计中所传达的视觉效应探析[J].传播力研究，2019（1）

（作者单位：江西现代职业技术学院）