周立 梁展博鑫

中图分类号：G89        文献标识码 ：A      文章编号：1002-7475（2019）09-160-01

1长沙市体育旅游发展的资源分析

长沙是长江中下游地区重要的中心城市，属亚热带季风气候，气候温和，四季分明，是国家重要的交通枢纽，铁路、航空、水运四通八达，优秀的交通环境为长沙市体育旅游的发展提供了有利条件。

长沙还是著名的历史文化名城。拥有千年学府岳麓书院、岳麓山、橘子洲等自然人文景点，孕育出了具有很强地方特色的湖湘文化。

2长沙市体育旅游发展市场分析

随着国民经济的发展和人民生活水平的不断提高，体育旅游的实质就是使参与者能够在体育旅游过程中得到不同的生活体验，从而达到追求自我尊重、完成自我实现的目的。满足了大众日益增长的多元化需求，为体育旅游消费市场提供了先決条件，而体育、旅游等休闲产业也将成为中国第三产业的重要力量，为长沙体育旅游的发展注入了强大推动力。

第三产业也成为了长沙经济发展的重要支柱。人们的生活水平也随着经济发展水平得到了提升，人们的需求由衣食住行等基本需求转变为生活品质的追求，体育和旅游等产业能够很好地满足百姓休闲娱乐的理念。伴随着体育旅游日益高涨的需求量，为长沙发展体育旅游提供了良好的市场空间。经济的可持续发展更是加大了对相关体育旅游景点的建设、管理和维护的投入，为体育旅游发展提供了良好的社会基础。

3长沙市体育旅游发展的产品分析

3.1长沙市体育旅游发展的产品优势分析

长沙市发展势头喜人，无论是经济环境还是人文环境都闻名中外。长沙市休闲娱乐氛围浓厚，是著名的休闲娱乐之都，民俗风情、特色漂流、乡村体验、温泉度假、水上娱乐等成为了城市居民节假日主要的休闲方式。而在媒体传播方面，湖南卫视在各地方电视台中处于领先地位。2017年湖南卫视全国覆盖人口规模达到了11.93亿，覆盖率为90.5%。在全球范围内，湖南卫视走进了亚洲和欧洲的普通家庭中，更是唯一进入美国主流电视网的中国省级卫视。湖南卫视不仅是湖南省的媒体工具，更是成为了外省游客认识湖南认识长沙的重要窗口，借助这一强大的媒体力量更是将外地游客吸引到长沙这座娱乐之都。

近些年，随着长沙城市形象的不断提高，长沙国际马拉松、男篮亚洲锦标赛，世界杯预选赛等国际性赛事在长沙举办，长沙国际马拉松成了为长沙量身打造的金牌赛事，在长沙市内效果反响热烈。而中国男篮在长沙举办的男篮亚洲锦标赛上小组赛逆转伊朗、最后一路过五关斩六将夺冠;在长沙打响的足球世界杯预选赛“中韩大战”中国男足时隔七年再次战胜韩国。使得全国人民对前往长沙进行体育观赏旅游热情高涨，为长沙体育旅游的发展注入活力。

3.2长沙市体育旅游产品的劣势分析

体育旅游现阶段在我国还处于发展初期，体育产业和旅游产业也是我国经济发展过程的一个新兴门类，民众对体育旅游的概念和界定都还处于一个不清晰的阶段。由于体育旅游的相关宣传推广不足，导致了民众对体育旅游的认知还处于一个有待完善的阶段，中国整体体育旅游发展较晚，长沙没有一个较好的借鉴来源，阻碍了长沙体育旅游的发展速度。

长沙市的体育旅游服务机构相对欠缺，对体育旅游的重视程度不够，体育旅游项目大多还局限在当地现有的资源开发，缺乏科学长远的管理和经营机制，导致体育旅游设备使用效率低下，造成了体育旅游资源的严重浪费和民众日益增长的体育旅游需求不对等等问题。并且在体育旅游资源开发时缺乏基本的可持续发展意识，对资源环境造成了很大破坏，这些问题都阻碍了长沙体育旅游绿色可持续的发展。

虽然长沙地区有中南大学、湖南大学、湖南师大等高校，但是由于我国体育旅游起步较晚，对于体育旅游的研究还处于一个开始的阶段，各高校对体育旅游专业课程的开设较少，缺乏对既懂体育又熟知旅游市场的复合型人才的培养，开设课程和体育旅游市场的发展趋势不大适应，难以设计开发出高品质的体育旅游产品，无法满足体育旅游的市场需求。专业人才的缺乏，导致体育旅游的经营组织管理、服务等的相对滞后，严重影响了长沙体育旅游业的持续发展。

4长沙体育旅游发展的建议

4.1加强城市体育文化建设，丰富城市文化内涵打造

积极推广先进的体育文化，使体育成为人们日常必需的生活方式，整合和弘扬湖湘文化中体育文化的特性，不断提升长沙体育旅游的影响力，丰富长沙体育文化的内涵，政府也应该出台相关政策将体育、旅游文化和湖湘文化有机结合起来，利用不同科学的先进手段做好长沙体育旅游的宣传营销工作，使民众有更好的体育旅游体验。

4.2加强长沙与周边城市的区域合作

每个城市都具有每个城市鲜明的文化特色和别具一格的地方旅游资源，在体育旅游发展的过程中，各地区城市可以相互借鉴、相互学习、开展友好互利的合作活动，促进各区域体育旅游的协调发展，进而使各地区的体育旅游多元化。长沙可以和周边湘潭、株洲、益阳、衡阳等城市开展友好的合作，将体育旅游做成可以将体育、旅游、休闲、文化结合起来形成良性的生态链，打造独具一格的湖湘文化体育旅游线路。

4.3加强体育旅游专业人才的培养，完善培训标准

高校应该注重满足体育旅游业市场需要的体育旅游相关课程的设置，培养既懂体育又懂旅游产业的相关人才，能够更好地研究体育旅游这一新兴市场，设计出更好的体育旅游产品，更好地参与到体育旅游的管理和服务中来。同时还要完善培训标准，优化教育培养体系，为长沙体育旅游发展提供动力。

作者简介：

周立（1995.02.25—），男，江苏，北京体育大学，研究方向：运动训练 重竞技。