顾亚平

摘 要：随着我国体育事业的不断发展，各种体育赛事已经越来越多，在进行体育赛事的过程当中经常需要体育赞助，因此形成了一整套的运行机制和管理模式。本文主要围绕商业赞助对高校体育赛事发展的影响及策略展开分析和论述，首先介绍高校区域赛事赞助的相关概念，然后分析商业赞助对高校体育赛事发展的重要意义，然后提出当下高校在进行体育比赛时拉取商业赞助存在的问题和不足，最后提出加强高校体育赛事发展、科学合理利用商业赞助的有效对策。

关键词：商业赞助;高校体育赛事;重要影响;有效对策;存在问题

中图分类号：G80        文献标识码 ：A      文章编号：1002-7475（2019）09-145-02

在进行职业体育和经济体育活动时，为了获取资金，会拉取商业赞助，对于体育赛事发展具有重要的积极影响。但是拉取商业赞助的过程当中存在一些问题，所以必须要采取有效的措施给予规避，才能够真正地推进高校体育赛事的发展，实现我国体育事业的进一步繁荣。

1商业赞助以及高校体育赛事发展的相关概念分析

1.1体育赞助

体育赞助是指企业为了宣传自身的产品，作为赞助商或者是举办人，为了获取更多的资金支持，作为被赞助商相互间一种平等合作、利益双赢的一种模式。赞助方可以在比赛中进行冠名广告和促销，而被赞助者也可以获得相关的资金奖励以及其他的资源。

1.2体育赞助的起源和发展分析

体育赞助是最早起源于古罗马时期，然后不断蓬勃发展起来的一种体育营销模式。获得了相关的赞助，能够使得体育赛事快速发展。

1.3高校体育赛事赞助的概念

是指高校在开展体育赛事的过程当中去拉赞助，一方面能够支持高校的体育赛事发展，另外也能够减少高校体育赛事的资金短缺现状，总之通过二者的相互合作，能够各自达到各自的目标，是一种特殊的商业行为。

2商业赞助对高校体育赛事发展的重要意义分析

高校在开展体育赛事的过程当中，拉取商业赞助具有十分重要的意义，主要表现在以下几个方面：

第一，能够进一步拓展体育经费的来源。任何活动的开展都是以经济资金为前提，因此高校开展体育赛事需要很多的经费，一旦经费不足就会影响到体育赛事的规模和质量。高校可以通过拉取商业赞助的方式来获取资金，这样不仅能够打破高校体育经费来源渠道单一的现状，也能够很大程度上缓解因财政拨款带来的体育经费紧张的现象，可以填补高校体育比赛开展过程当中对资金的紧迫性需求，从而保证高校体育活动的顺利开展。

第二，能够完善高校体育场地的相关设施建设。通过去拉商业赞助能够使得高校体育场地的设施更加完善，无论是软件条件和硬件条件都能够在一定程度上得到完善。由于财政资金所限，高校内部体育器材以及体育场的相关设备无法及时有效更新，不仅给教学和学生们的使用带来了困难，另外也会阻碍高校体育的开展。通过拉取商业赞助，赞助企业出面赞助一些成本相对较高的体育器材，为体育场地添置新的体育器材，可以使得高校的体育场地更加完善，也能够使赞助企业得到宣传，所以是一种双赢的策略。

第三，能够使得体育赛事的结构更加合理，并且增强高校体育竞赛的影响力。体育的最大魅力在于竞争，而不同赞助商代表着不同的产品或者是品牌。通过拉取商业赞助能够使得企业的产品或者是企业的品牌得到有效的宣传。同时高校的各种体育活动的质量也会不断提高，很多外校的学生为了获取奖励或者是名次也会参与其中，这样就进一步提高了高校体育赛事的影响力。

第四，能够增强学生们的社会实践能力。高校通过开展体育赛事或者是拉取赞助，能够使得体育赛事越来越多，这就给学生们很多的实践经验。让学生们参与到赞助活动当中，有利于锻炼学生的实践能力，培养学生们一种永不言败的精神。以免遭遇尴尬影响到学生们的心理健康，使得学生们的身心健康全面發展。

3高校体育比赛拉取商业赞助存在的问题和不足分析

当下高校体育赛事在拉取商业赞助方面存在一些问题和不足，主要包括以下几方面：

第一，缺乏赞助营销的意识。高校的体育比赛活动经费相对较高，但是领导者却缺乏拉取赞助的意识，不仅造成了经费的严重透支，而且由于缺乏营销的意识，造成了高校体育比赛活动的开放性不强，观赏性不高。对于一些较有意义的体育赛事宣传力度不大，影响到了学校体育事业的进一步发展。

第二，学校各个部门缺乏配合，导致赞助的活动开展存在着很大的困扰。所有的体育赛事或者是体育赞助是由学校的体育部或者是学生会进行筹集的，因此在进行商业赞助实施阶段需要学校各个部门的协调和配合。比如，商家的各种媒介广告宣传在学校范围内推广需要保卫科的允许，这就需要学校的团委或者是体育部与其他各个部门的协商和配合。在实际过程当中缺乏各个部门的有效组织和协调，不仅造成了企业的赞助者无法在校内进行宣传，另外很多的实施方案也会受到其他部门的阻碍。长此下去会影响到体育赛事参加者的积极性，也不利于维持长期的商业赞助关系。

第三，赞助回报的措施相对单一。高校开展商业赞助的重要目的是为了获取资金，而企业和商家选择赞助高校的体育也有其自身的目的，只有推荐多元化的赞助活动方式，才能够吸引赞助商的注意，但是当下高校开展赞助活动回报措施往往是进行横幅海报宣传，允许赞助商在指定区域内进行商品的销售和促销，单一的推广策略无法满足赞助商的需求，赞助的回报形式相对单一，难以吸引更多的赞助商。

第四，学校的体育赛事比赛水平相对较低。当下高校开展的体育赛事活动水平参差不齐，有的高校侧重于篮球，有的高校侧重于足球或者是一些比较冷门的体育比赛项目。由于赛事水平较低，没有形成校园体育传统，导致企业也不愿意赞助这些赛事。

4提高高校体育比赛拉取商业赞助的有效对策

面对当下高校体育比赛拉取商业赞助方面存在的问题和不足，应该采取有效措施进行改進，具体而言，应该从以下几方面努力：

第一，要充分地挖掘校园的媒体。高校在进行体育赛事时，为了获取更多的赞助，应该充分地挖掘校园媒体的宣传力量，满足赞助商的需求。因此，应该开展各种形式多样的媒体宣传活动，更好地进行宣传策划，才能够实现学校企业商家的互利共赢。

第二，要加强合作，圆满完成各种赞助活动。为了使得高校的体育赛事获取更多商业赞助，学校应该加强各部门之间的沟通和交流，通过明确分配各自的责任，才能够拉取更多体育赞助，推动体育活动的开展，另外也能进行一系列的宣传或者是为赞助商提供相应的回报措施，形成长期稳定的合作关系，既提高了学生的综合素质，也能够推动高校体育事业的发展。

第三，要形成传统，提高体育赛事的水平和质量。为了建立更加稳定的合作关系，学校应该打造一些高水平的体育赛事，不能仅仅针对某一次比赛拉去赞助，要开展一系列具有较强群众基础、影响力较高的体育项目赛事，既能够发挥学校优势体育的影响力，也能够保证比赛更加具有延续性和长期性。通过扩大体育赛事的影响力、宣传度和观赏度，才能够形成企业的长期赞助。所以学校必须要结合自身的特色优势来打造一些有质量有水平的体育赛事，才能够吸引更多的赞助商，提高学校体育的影响力。

5总结

高校在开展体育赛事时往往会去拉商业赞助，一方面不仅能够拓展经费的来源，另外也能够使得高校体育赛场得到有效的改善，最重要的是使得体育竞赛的结构更加合理，增强高校体育竞赛的水平，为学生们提供更加优质的体育空间。但是高校体育比赛商业赞助存在一些问题，比如说缺乏赞助的营销意识、学校各个部门之间缺乏有效配合，赞助活动的回报措施相对单一，难以形成校园的特色体育赛事。因此，为了科学合理地利用商业赞助并且推进高校体育赛事的发展，应该充分地挖掘校园媒体，进一步转变观念，加强学校各个部门的配合以及责任分工。通过形成比赛传统，打造高水平的体育赛事，才能够实现高校体育赛事的进一步发展。

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