刘爱斌

摘 要：2016年开始的定向运动赛事在南粤大地席卷而来，如今南粤古驿道定向赛事已经成为一个具有一定影响力的品牌赛事;对推动定向的普及与推广取得了非常好的效果。现将该赛事取得的成功因素做一个剖析，希望能给业内举办赛事或推广定向运动产业的发展带来一定借鉴意义。

关键词：古驿道定向;品牌赛事;乡村旅游

中图分类号：G826        文献标识码 ：A      文章编号：1002-7475（2019）09-143-01

1南粤古驿道定向赛背景

南粤古驿道是为了响应习近平总书记提出“精准扶贫，振兴乡村”的理念，为了进一步落实许瑞生副省长关于活化利用南粤古驿道资源，以古驿道串联起周边贫困村文化、旅游、户外运动、农副产品等资源，深入推进脱贫攻坚和社会主义新农村建设工作，助力乡村振兴，不断提升人民群众的获得感和幸福感。以南粤古驿道定向大赛为载体，串联乡村旅游，乡村文化的体育赛事应运而生。

2南粤古驿道定向赛的成功因素

2.1契合国情，发展得人心

2016年在习近平总书记强调“精准扶贫，助力乡村”的大背景下，在广东省许瑞生副省长提出用体育赛事串联乡村特色，重拾古驿道文化的大背景下，南粤古驿道以定向运动为载体，推动乡村振兴、精准扶贫等项目，将历史文化融入乡村旅游，将红色文化要素融入体育赛事，让不同的群体可以借用定向运动加入到南粤古驿道的活化行动中，因此定向运动很容易被选为其中的一个助推项目，完全符合国家发展大背景，这就已经预示着该赛事将在南粤大地风起云涌。

定向运动本身是一项大众所喜爱的健身运动，它的参与度非常广泛，小到三岁小孩，上到90岁的长者，是男女老少皆宜的运动，这为赛事打下了良好的群众基础。由于定向运动的特殊性，经常是在古村落、野外举行，赛事参与者可以很好地体验乡村气息，感受村落文化，体验古驿道。同时，很好地促进了当地经济的发展，古驿道赛事的举行使当地的住宿、餐饮、文化旅游、历史传承、农副产品销售全面提升。所以赛事得到了参赛者的热捧，也得到当地村民的拥护。

2.2政府支持，开展顺民意

南粤古驿道是由广东省体育局主办，由各地政府单位协办和指导，因此在开展活动的过程中得到了各有关单位的大力支持，尤其是广东省社会体育中心和广东省户外运动协会在赛事的筹备以及赛事的前期工作上都给予了极大支持，在赛事宣传上也专门设置南粤古驿道定向赛事的网络平台，这对赛事的报名、宣传有重要意义。

南粤古驿道使千年古村焕发活力，让文化底蕴深厚、自然景观丰富的古村落能够展现在参赛者眼前，同时，开展的摄影作品大赛也更好地记录了田园风光、古驿村落特色。以“重走中央红色交通线”等一系列为主题的赛事把村落文化、红色基因传承，让古驿道当地的体育事业驶上了发展的“快车道”。古驿道定向赛不仅让各级领导高度重视，借助体育赛事平台发挥“体育”综合作用，還带动全县群众体育健身的热情。

古驿道赛事通过“古驿道定向+旅游”、“古驿道定向+文化”、“古驿道定向+体育产业”以不同方式串联和挖掘古驿道文化和乡村景观资源，推动乡村产业兴旺、实现农民增收，最终达到精准脱贫，助力乡村振兴的目标。

2.3团队协作，攻坚克难

古驿道赛事之所以能够初具规模，形成品牌赛事，能够吸引全国定向高水平运动员，甚至世界顶尖选手前来参赛，与团队协作是密不可分的，在南粤古驿道定向大赛中，已有不少于27个国家，不同地域及地区不同单位的人群参与到2018年的世界排位赛。从国内外定向爱好者的口碑来看，南粤古驿道定向比赛是当前我们国家做得最好的比赛，而且这次世界排位赛能听到非常多的肯定和赞誉，这让很多地方都表示要来学习南粤古驿道的先进经验，所以这一次有很多不同省份的组织者、参与者过来边玩边学习南粤古驿道定向大赛的先进经验。具体体现在：（1）赛事组织严密，与正规国际赛事保持一致;（2）赛事规模控制得当，绝不为了场面而虚张声势;（3）地图制作与路线设计花高价，力求保证每一场比赛的质量（定向运动中定向地图质量决定赛事质量）;（4）宣传团队审时度势，把每一场比赛的亮点充分展现;（5）团队对赛事定位高，从开始就往打造国际品牌赛事的方向发展;（6）团队具有很强的执行力、创造力、感染力;（7）该团队不光有梦想，而且敢于付出。

2.4技术支持，与时俱进

南粤古驿道赛事之所以能够引起如此大的反响，跟大力度宣传和GPS直播不可分割。据了解，南粤古驿道采用GPS定位技术进行现场直播，实时播放。一方面解决了定向运动观赏性不高的难题，让队友和教练能够及时了解未返回运动员在场地的实际情况;另一方面有效控制运动员的安全问题，为裁判制裁也可以提供参考依据。

在2017年的时候，该团队特地去了瑞典，学习“瑞典5日赛”的运营管理模式，结合国内实际情况，为以后登上更大舞台打下坚实基础。专门带上了技术团队和直播团队到捷克一起学习捷克举办定向世界杯的举办经验。主动接触不同国家的众多俱乐部，在2019年，该团队还将准备到不同的国家观看定向顶级赛事，学习国外最高级别的赛事系统的运作情况。

2.5凝心聚力打造国际赛事

南粤古驿道定向赛从2016年初赛以来，在短短三年的时间里，该项赛事不仅得到了迅猛的发展，取得了丰硕的成果，而且越来越受到社会各界的关注和认可。目前，南粤古驿道作为华南大地明星赛事已经取得非常骄人的成绩。但是南粤古驿道定向赛事执行团队并不止步于此，他们的目标是打造国际一流品牌赛。不久的将来将会出现一项璀璨全球的明星赛事，那就是南粤古驿道定向世界杯！

3总结

南粤古驿道定向赛之所以取得成功，是时代发展的产物，得益于全民休闲体育意识大幅度提高，国家大力发展体育产业，政府大力推动乡村旅游建设的大背景。诚然，赛事的成功，离不开背后优秀的执行团队;更离不开喜爱定向运动的群众百姓。

参考文献：

[1]刘杰.体育赛事对地区经济发展的影响[D].重庆大学.2011.

[2]赵蓓蓓.体育赛事的经济效应分析[D].暨南大学.2009.

[3]房晓勇.上海体育赛事产业核心竞争力的研究[D].华东师范大学.2009.