陈琨

摘 要：本文以国内体育产业大发展为背景，系统研究了河南省体育产业的发展现状与趋势。针对现状指出河南省体育产业目前存在的三点问题：居民体育意识严重落后、体育发展缺乏政府政策支持、体育产业各部门发展落后。最后提出相应建议：首要提升城乡居民体育消费观念、加快体育产业经营管理人才的培养、扩展省内体育产业新领域、加强各领域合作与开拓创新，提高我省体育竞争力。

关键词：体育产业;河南体育;发展趋势

中图分类号：G80        文献标识码 ：A      文章编号：1002-7475（2019）09-139-01

1前言

河南，中国的腹地，交通发达，人力资源丰厚，据统计，2017年GDP总量全国排名第五，人均GDP全国排名20，人均收入全国排名24（国家统计局）;2016年河南全省体育产业总产出为817.97亿元，占全省国内生产总值（GDP）的比重为0.79%，低于全国0.9%的平均水平。从两项数据不难看出，河南省经济水平总体较落后，区域经济发展水平欠佳;与此相对应，该省体育产业萌芽较晚发育迟缓，总产出占全国比例低，人均体育产出水平极微。

2河南省体育产业发展的困境

2.1居民体育意识严重落后

受整体经济发展水平的影响，人均收入低无疑直接限制了居民在体育方面的开支，居民消费结构明显多偏向于仅仅满足温饱以及生活必需品、社交等。但低收入仅仅是一部分原因，由于长期以来的农业经济主导，使得城乡居民总体上的体育意识严重落后，相当一部分居民认为个人体质的提升可以零投资或者是仅仅投入时间成本，比如利用晚上时间跑步，有人甚至宁愿等到生病后去醫院看病也不愿意把看病的钱投资在体育保健上，体育意识的落后不是一点半点。

2.2体育发展缺乏政府政策支持

作为中国的农业大省，河南省多年来的主要任务、主要目标放在发展第一产业、第二产业上。由于历史条件、体制机制的制约，省政府工作重心严重倾斜，长期以来对第三产业尤其是体育产业的工作投入严重缺乏。现在政府部门机构设置的结构不够科学，没有适应市场经济的快速发展;各部门分工不清、职责不明，在体育发展相关领域没有有效地合作与融合;体育产业这一潜力巨大的部门在市场经济中的地位一直被低估，没有给予充分的政策支持。

2.3体育产业各部门发展落后

目前省内体育产业总体规模相当小，产业的组织结构不合理，分布于各个部门的发展极不成熟，导致部门之间无法形成较为稳固的产业系统。其中，健身行业与东部发达城市相比仍存在不小的差距：俱乐部员工学历、受教育程度普遍偏低;场地机械比较单一流于形式;缺乏管理人才，管理模式落后;只注重拉人办卡，后续服务严重缺乏等各种问题有待解决。体育彩票产业与第一名江苏省年销量200亿元相比差距不小，反映出体彩行业规模相对较小，体育行业影响度低，体育传媒业发展滞后等问题。

3河南省体育产业发展的破局策略

3.1首要提升省内城乡居民体育消费观念

在全球体育产业蓬勃发展、国内体育产业加速追赶的今天，形成国内体育产业全方面落后于国际的最根本原因就是体育消费水平低，人们投资于体育的消费意识低。第三产业将会是未来社会的重要产业，提升人们消费于服务业的意识非常重要。

相比之下，我省居民收入及生活水平还不够高，体育服务类消费相对于日常吃穿住行“可有可无”，可见我省居民体育消费观念落后。省体育局可以结合其他相关部门有针对性地出台专门政策，例如可对体育组织免税，为体育社团提供补助金，加快体育场馆设施建设，让体育真正与居民接触，走进居民生活之中。此外，优化体育消费结构，引导居民家庭体育消费。

3.2加快体育产业经营管理人才的培养

在体育行业中具备金融、管理、营销知识及语言等方面能力的综合型经营管理人才少之又少，人才的严重缺乏正是长期以来延缓我国体育产业化发展步伐的枷锁。省内高校应该加大对体育院校、体育专业的投资和管理，出台利好政策支持体育专业学科建设，提高招生标准，各重点高校充分利用政策与教育资源。高校可开设对中高级体育经营人才进行培养的学科，在课程设置方面设置体育学科结合工商管理学科的课程，将人才培养方向重点转移，培养出一批优秀合格的体育行业从业人员。

3.3扩展省内体育产业新领域

首先，要着力把体育文化产业、体育旅游产业和体育彩票业作为重点有的放矢地发展。并着力推进较为成熟的旅游资源与独具特色、辨识度高的文化产业有机结合，打造出在全国独一无二的体育、文化、旅游三合一的特色产业集合。如在少林武术之乡登封建立少林武术特色小镇，在少林寺景区、少林武校之外发展新型特色产业，充分发掘利用少林资源。此外，焦作太极与温县四大怀药结合，互相促进，捆绑宣传，彼此促进，打造新国际品牌，携手走向国际市场。

4结论

在全球经济复苏疲软，全球体育产业依然坚挺，国内体育产业依托整体经济飞速增长的大环境下，省内体育产业的发展仍然道阻且坚。发展和壮大我省体育产业，求变是重中之重。要依托国家对中原经济建设的关注与支持，明确任务，切实执行“全民健身计划（2016—2020年）”、推动“体育+”和“+体育”;抓住机遇，开拓“冰雪产业”努力使之发展成为新的经济增长点;积极发展和拓展体育产业各相关领域，发挥优势项目，让体彩业继续发光发热以求带动和推进其他领域共同进步;继续挖掘和发展传统体育文化资源，打造中原核心体育品牌，办好办大现有体育赛事，让特色文化渗透进现代体育，现代体育发扬光大传统特色文化;有效规划、管理和吸引投资，吸引外资，把资源配置交给市场，进一步激发市场活力。

参考文献：

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