张玉兰

体育产业是我国的朝阳产业，其发展前景受到社会各界的关注。近年来，我国体育产业得到迅速发展。国家对体育产业的重视以及支持程度也在逐渐地提高，在这一背景下，对我国体育产业的发展现状以及发展趋势进行分析发现，我国体育产业正在向着品牌化、集团化、智能化以及国际化的方向发展。

一、体育产业发展的现状

1.体育产业的发展规模在不断地扩大。从改革开放以来，我国体育产业的产值在逐渐的增加，在GDP当中的占比也在逐步的提升。并且每年都在以迅速增长的趋势发展。2006年到2013年全国体育产业从业人员增加了131万人，总产值增加了7899亿元。2015年期间，我国体育产业增值达到了5494亿元，增长速度为36%，体育产业占GDP总值的0.8%。体育产业每年的增加值都呈现快速增长的趋势。但是从体育产业总体发展规模以及体育产业与GDP总值的比值来看，我国体育产业的发展状况与西方发达国家之间存在着较大的差距。根据数据调查显示，西方发达国家当中，体育产业在国家GDP总值当中占据3%，但是我国体育产业占值还达不到1%。

2.在我国体育产业迅速发展的过程当中，体育产业的发展规模在不断的扩大，从事体育相关产业的人数也在不断的增大。根据数据调查显示2006年我国体育产业从业人员为256万人，截止到2016年我国体育产业从业人员已经达到950万人，每年平均增长率达到了14.2%。尽管我国体育产业从业人员的增长率非常大，但是整体就业规模与西方发达国家相比较仍然存在较大的差距，根据数据调查显示，美国体育产业从业人数占据总就业人口的2.5%，但是中国人口当中从事体育相关产业的人数仅仅只有0.4%。

3.体育产业结构不合理。根据我国产业划分结构可以得知，体育产业是第三产业。而在第三产业当中主要是以服务业为主。截止到2015年，我国体育产业总值当中，制造业占据66%，而体育产业的服务业则占据33%。但是从相关调查数据当中可以发现，西方发达国家当中，体育产业从业人员主要以体育用品的制造业为主，而且从事体育服务业的比例相对较低。在我国体育产业当中从业人员的结构处于失调的状态。尤其是体育制造业的人数比例在不断的下降，同时我国体育产业的发展区域，大多数以长三角经济带，京津冀经济带以及珠三角经济带为主。中国内陆地区的经济发展非常缓慢，体育相关的产业也受到了一定的制约。

二、体育产业发展的趋势

1.體育产业的品牌化。随着人们消费水平的提高，人们在购买产品的过程中会选择品牌化的产业，而国际上的产品也成为人们的首要选择。根据阿迪达斯公司的财务报表数据显示，2016年，中华地区的消费数据增长了18%，远远超过了国内的品牌。同时，根据数据统计显示，在全球有价值的体育品牌当中，前一百名当中几乎没有中国的品牌。因此，我国体育品牌处于产业链的末尾，在国际市场当中处于劣势的地位。同时，在国内市场当中，同类产品中我国的产品品牌的竞争力仍然非常低。为了改善这一发展状况，国家出台了相关政策，支持我国体育产品的品牌化发展，从而增加我国体育产业的附加值，不断地提升体育产业在国际市场当中的竞争力，不断地带动我国体育产业的消费群体。

2.体育产业的集团化发展。在整个市场当中，企业之间会形成合作、竞争的关系，从而让企业充分地利用市场当中的多种资源，并且达到发展的目的，同时降低企业在生产经营当中消耗的产品。我国在逐渐地打造具有国际影响力的企业。根据当前世界优秀企业可以看出，企业在发展的过程中都是向着集团化的方向发展的，体育产业开始不断地壮大自己的实力，同时也提升了自身应对市场当中多种风险的能力，从而对市场当中的资源进行整合优化，并且应对整个市场的竞争与变化。当前，我国体育产业相关的企业整体的发展规模都相对较小，企业在抵抗市场风险时仍然处于劣势的地位，在整个市场当中的竞争力仍然相对较小。根据相关数据调查显示，在我国的运动服市场当中，阿迪达斯和NIKE占据领先的地位，而我国的体育相关品牌都处于落后的地位。因此，我国体育产业企业与国际上的企业之间差距非常大，如果想要在整个国际市场当中占据一定的比例，我国的企业需要向着集团化的方向发展。

3.体育设备的智能化。当前，随着我国科学技术的发展，各个行业都开始向着智能化的方向发展在整个体育产业当中，智能化的设备应用也成为一定的发展潮流和趋势。在设备当中融入了众多科技的因素，从而使得众多体育设备都开始突出智能化的特点。这种智能化的设备可以满足社会大众的消费需求，同时也得到政府的政策支持。这种科技与体育设备的结合可以提升我国体育水平。随着整个社会经济的发展，人们对体育设备的要求也逐渐提高，传统的设备已经无法满足大众的锻炼需求，因此智能化的穿戴设备已经成为人们消费的首要选择。尤其是在互联网时代，多种穿戴式的运动产品也成为人们消费的首要选择。这是体育产业发展的重要组成部分，在整个体育产业链当中也占据着主导地位。

4.体育产品的国际化方向发展。在整个全球化经济当中，各个产业都要进行产品输出，尤其是对于体育产品来讲，走国际化的方向发展道路，是整个民族品牌的必要和发展趋势。根据我国的体育产业发展经验，体育产业的发展壮大都需要通过国际化的道路来进行，实现这种国际化的道路可以提升我国整个体育产业在国际市场当中的竞争力，同时也能够使得体育产业资源都能得到共享。例如美国著名的经纪公司IMG在全国多个国家都有办事处，其业务范围遍布世界各地企业在各个国家的资源都可以实现共享，随着全球经济的发展体育产业的国际化成为一种必然的趋势，可以推动整个国家体育产业的发展。

三、体育产业创新发展的策略

1.加快我国体育产业法律法规的建设与完善。政府的法律法规对整个体育发展来讲是非常重要的，可以对市场的环境进行优化，同时也保证体育产业之间能够公平竞争、公平发展。在我国体育产业发展过程当中必须要以法律法规为依托，使得体育产业在发展的过程当中可以得到一些政策的支持。我国体育领域的法律，仅仅包括《体育法》，可以对体育产业当中的一些行为进行支持和约束，但是根据我国体育产业整个发展来看，我国法律仍然相对不完善。尤其是对体育产业的品牌化以及国际化方向发展，相关的法律法规都需要得到优化。在此情况下，我国可以根据世界发达国家当中关于体育产业的法律法规，并且结合我国实际情况来制定一些相关的政策，从而为我国体育产业的多方面发展提供支持和保障，尤其是体育产业当中的各个领域都可以进行细化，并且完善相关的政策。例如根据当前我国的体育产业，体育品牌化发展以及体育与技术的结合等。都可以参照发达国家的相关法律法规，从而促进我国体育产业的公平发展，为我体育产业的发展变化提供政策的保障。一方面可以使得整个体育产业能够有序发展，另一方面可以增强我国体育产业的市场竞争力。

2.建立体育产业相关的发展基金。体育产业在发展过程中必须要通过相关资金的支持，尤其是一些中小企业以及体育设备科研机构都需要通过足够的资金来保证自身的发展，因此在此情况下，我国可以建立体育产业发展的资金渠道。我国可以建立专项体育发展基金，从而满足全国体育产业的发展需求。同时，地方政府也可以结合本地的发展情况，建立地方的体育专项基金。另外，我国可以鼓励私人企业以及集团设立专项基金，促进体育产业的方向和发展。在建立专项基金之后必须要明确这些资金的使用规章制度，保证资金都可以得到规范的使用，同时也可以建立相关的产业政策银行，借鉴其他国家的发展经验，针对我国体育产业在发展状况来拓展体育产业的融资渠道，从而促进体育产业的整体化发展。

3.加快我国体育产业与科学技术的融合。科学技术是体育产业发展的动力。尤其是当前互联网技术飞速发展的情况下，体育产业也需要与科技的融合与创新，从而使得体育产业发展动力得到不断地提升，并且真正实现我国体育产业产品的智能化。而体育产业与科学技术的创新，也同时需要得到一些政策的支持，尤其是在我国体育产业发展仍然相对落后，相对不成熟的情况下，必须要通过相关的政策来帮助我体育产业得到完善和发展。

体育产业是我国的朝阳产业，其发展前景受到社会各界的关注，近年来，我国体育产业得到迅速发展。国家对体育产业的重视以及支持程度也在逐渐的提高，但是我国体育产业整体规模较小，产业结构需要得到调整，同时，从业人员的综合素质也需要得到提升，在此情况下，我国必须要完善相关的政策，不断地拓展体育产业的融资渠道，同时促使我国体育产业能够加快与科技的融合，促使我国体育产业向着品牌化，集团化，智能化以及国际化的方向发展。[陕西省社科界重大理论与现实问题研究项目：大型体育赛事对秦岭南麓生态旅游城市的影响研究（2014Z112）]

（作者单位：商洛学院体育教学研究部）endprint