姚志明

摘要：中国正加速步入老龄化社会，对健康信息的需求也不断增长。并且随着互联网的发展，越来越多的老年人通过新媒体了解各种信息。如何利用新媒体向老年人传播健康信息，提高老年人的健康科学素养，促进老年人积极面对老龄化社会，是一个值得研究的课题。本文对新媒体时代下群众特别是老年群众进行健康传播所产生的利弊进行分析，并提出解决负面影响的对策。

关键词：新媒体;老龄社会;健康传播

随着时代的变化，人们的生活水平不断提高，对于健康的关注也曰益提高。并且随着中国人口老龄化程度的加速加深，接受健康传播的受众，特别是老年群体，更需要提高健康知识素养，以防陷入一些健康误区。因此，需要有效地利用新媒体來达到健康传播的目的。

一、新媒体在老龄健康传播中的优势

新媒体在老龄健康传播中发挥着重要的作用。如今，新媒体对健康信息的传播方式越来越多，其作用也日益突出。

（一）传播健康的信息，防止谣言的扩散

人们通常依靠一些媒体来了解健康信息。新媒体可以为人们普及一些必要的急救知识，这可以提高人们的健康意识，有效地对疾病进行控制和预防，使人们的生活方式更加健康。在生活中，经常有谣言传播，如：海盐核污染、绿豆养生等，这些谣言的传播容易引发抢购潮，危害市场秩序。对此，新媒体要做的就是遏制谣言的产生，让人们过上健康稳定的生活。

（二）权威人士或部门主动发布正面的健康信息

在新媒体平台上，一些权威的专家或者部门可以通过微博、微信等方式发布正面话题，以有效地提高健康信息的传播效率。如一些关注度高、受大众认可的人可以经常发布与正能量相关的事件，优化健康信息的传播。

二、新媒体时代下老龄健康传播存在的问题

虽然新媒体给健康信息的传播带来了极大的便利，但同时也给社会带来了很大危害。许多虚假的官方平台以健康传播的名义来获取不义之财，甚至一些媒体平台为了盈利，打着健康营销的名义来传播错误的公共服务，为群众的生活带来了不便。

（一）虚假信息较多

在这个网络日益发达的时代，虚假新闻更加普遍。每一个新媒体用户都可以自由发言，这导致无法保证信息的正确性。最重要的是，人们对信息真实性的认识也是不同的。如果人们在实践中使用虚假信息，其产生的后果将会对整个社会的风气产生不良影响。比如当年日本发生地震引发的核泄漏危机，有谣言称食用碘盐可以防核辐射，引发多地出现抢盐风波，其中大爷大妈还是主要的“生力军”。随后有权威专家称，盲目食用碘盐起不到预防放射性碘的作用，还有害身体健康。由此可见，虚假消息造成的不良影响不仅损坏了市场秩序，还危害了人们的身体健康。

（二）健康信息包装过度，虚假宣传

健康是每个人都会关注的问题。当人们看到一些所谓的“保健品”受到各种新媒体平台的高度赞扬，人们一般都会去购买这些产品。比如所谓的“养生专家”张悟本，在湖南卫视某档节目中说“绿豆能治百病”，引发了绿豆抢购潮，一些无良商家乘机上调价格，不仅引起了老百姓特别是老年人正常生活的一些不良变化，还影响了整个市场的正常发展。

三、新媒体时代下老龄健康传播的对策

（一）强化新媒体与传统媒体的融合交互

与报纸、电视等传统媒体相比，新媒体传播的优势和特点在于即时性、交互性和超时空性。然而，新传媒还具有失真性的缺点，那么就需要和具有较高权威性和公信力的传统媒体相互配合，在一些具体的健康信息传播过程中，强化新媒体与传统媒体的融合交互，确保二者的价值和作用可以全面发挥出来，创造更多的信息渠道，更好地培养公民的健康素养。

（二）政府的宏观调控

新媒体的发展将是未来媒体发展的新趋势。而现行法律法规大多没有对新媒体监管的相关规定，那么有一些人就会钻法律的漏洞。所以，需要政府进行宏观调控，对负面新闻的发生进行预防和监管。一方面可以建立权威的监管机构，对新媒体平台进行定期审查，对出现的虚假、负面信息进行澄清。另一方面，可以对现行的相关法律法规进行细化、具体化，使它随着新媒体技术的发展、舆情的发酵而及时地更新，减少谣言造成的舆论混乱，确保健康传播的高标准和科学性，做到有法可依、有法必依，提高群众的健康理念。

四、结语

在数字化浪潮中，新媒体是大势所趋。未来，老年群体利用新媒体的规模将越来越大。在新媒体环境下，需要做好健康传播，不断提升健康水平，加强老年群众对健康信息和性假信息的辨别能力。