杨佳薇

内容提要 本文作者认为，健康报道除了提供信息之外，还应重视引导功能。只要抓住医疗健康新闻权威、可读、实用的关键点，实现新媒体的全面融合，就能把健康新闻带入一个广阔的平台。

关键词 健康新闻 燕赵都市报 健康传播

不同于社会新闻的故事性和时政新闻的权威性，健康新闻想争夺受众的“注意力”，打造“卖点”，其实并不容易。每年的内容都差不多，每年似乎都要翻出上一年的“冷饭”再重新回锅加热。如何让健康类新闻脱颖而出？笔者认为，健康报道除了提供信息之外，还应重视引导功能。“冷饭”也可以炒，只要再加些料，抓住医疗健康新闻权威、可读、实用的关键点，实现新媒体的全面融合，就能把健康新闻带入一个极为广阔的平台。

一、科学和权威是健康新闻的灵魂

健康传播的价值首先来自其科学性，只有保持内容的科学、可靠，才能吸引读者持续阅读，并真正使他们相信并借鉴文章内容。缺乏科学依据和权威性的报道，不仅起不到引导作用，反而会误导受众。

《燕赵都市报》的《乐享健康》周刊采取的是与省内诸多专业协会、医院合作，共同打造全新平面媒体健康平台的新形象、新概念。凭借着权威专业的资讯背景，来传播社会大众健康的时尚理念和生活方式，满足各种不同健康资讯需求的受众，力求做到提供专业的、权威的健康信息和全面、时尚的健康服务。比如，《乐享健康》推出的“乐享大讲堂”和“乐享微医院”，其实都是跟省内各大公立医院搭建的公益讲座平台和互动平台，周刊将权威医生的权威讲座，通过通俗的语言，呈现在版面上，对读者进行健康指导，有用而且权威。

可以说，不论出于何种角度来关注健康新闻，对于受众来说，客观性、科学性和权威性始终是健康新闻的灵魂，从事健康类新闻的报道，记者首先要注重医学知识的积累，对报道内容充分了解，才能游刃有余地驾驭它，才能生动地表达它。同时，采访对象要有一定的权威性，和时政新闻的政府发布不同，健康类新闻通常是记者和专家单独“对话”，需要通过对信源的选取，控制健康内容的科学性。

二、用新闻的视角提供服务资讯

不过，权威性和科学性之外，其实，可读性依然是不变的硬道理，三者之间并不矛盾。事实上，任何报道都应该讲究报道艺术，深度也好，科普也好，不好看就没有读者，作为媒体受众，即使是学者、教授，也不会喜欢枯燥乏味。

新闻界前辈穆青曾大力倡导写“散文式新闻”，他说：“我认为，我们的新闻报道形式的结构也应向自由活泼的散文式方向发展，改变那种沉重的死板的形式，而代之以清新的明快的形式。”健康类新闻也应当坚持结合科学性和艺术性，把高深的医学原理和技术问题，用通俗的科普语言表达出来，用各种写作技巧，创造出读者喜闻乐见的新闻。

与之相对，健康类新闻的风格和选题也可以向娱乐、时尚和轻松化倾斜，避免严肃和死板，避免那些网上满眼都是的纯服务类健康资讯，这样在人们读到它时，能感觉放松和惬意，不但起到传播健康信息的功用，还能在无形之中调整人们纷繁的心绪。在采写时，也可以多讲一些故事，少说一些观点，可以通过故事提出问题，通过观点解答问题，避免生硬的服务类信息，应该有人有事，有现场有数据，有观点有资讯，既有用又好看。

《燕赵都市报》的《乐享健康》中的稿件虽然多为服务类的实用性资讯，没有很强的时效性，但多是选取近期的热点焦点问题，找准角度，采用更鲜活的方式，既紧跟新闻热点，又让人耳目一新。即使是对一些比较平淡的实用性资讯，也采取更多样的包装形式。

二孩政策全面放开，《乐享健康》周刊就以《二孩时代“大圣”扎堆降生》为题报道了这一现象，同时还对孩子接种疫苗进行了科普。同时，有新闻报道一位女士被老家几只生病羔羊传染上了“懒汉病”，《乐享健康》周刊以《回老家染上“懒汉病”竟是流产羔羊惹的祸》为题介绍了“懒汉病”（又名布鲁氏菌病）的传染和预防，有新闻事件，有科普知识，有用又好看。

三、医学研究转化为大众健康知识

健康传播是一种将医学研究成果转化为大众的健康知识，并通过态度和行为的改变，以降低疾病的患病率和死亡率、有效提高一个社区或国家生活质量和健康水准为目的的行为。笔者认为。除了保证内容的科学性，致力于通过有趣的呈现方式，提供实用的、贴近生活的健康新闻也是必需的。

《燕赵都市报》健康中心记者随时与医生保持联系，并及时捕捉有新闻价值的鲜活线索。如与医生聊天时，医生提到现在的家长多会因孩子不长个儿而着急就医，但因肥胖就医的比例较小。记者马上以这个为切入点，关注儿童矮小和肥胖，以《不长个，小“胖墩”，发育早一一儿童发育异常“扫盲”，家长需早知道》为题进行了报道，来自医生的生动描述，吸引了众多家长的关注。

其实，在新媒体引发的阅读变革中，网络上一些健康类信息有的来自百姓，有的来自专家，无论是真是假，都能迅速传播，俨然就是一位“信息服务商”，但内容的科学性却无从考证。所以，做好健康类新闻完全可以抓住这个机会，传播科学权威的健康信息，邀请医学专家做出权威求证，这样就能走在各媒体前列，进一步树立权威性、科学性和服务性。

《燕赵都市报》的《乐享健康》就尝试推出了求证版面，对日常生活中人们的一些健康疑惑和网络上大量的健康信息，如《放血能急救中风？》《电吹风能治寒湿病？》《久坐不动易患感冒？》《地暖辐射能治病？》等等相关求证，联系专业的医生提供最权威的信息，给读者详细的解答，由专家对各项试验数据做分析和说明，让人们清楚地看到答案，并且感觉真实可信。

四、全民保健时代的媒体融合

和以往不同，随着新媒体高速发展，人类健康信息的收集、制作、传递过程变得更加便捷，当前，我们已经从之前的医药信息稀缺时代快速进入健康卫生信息过载时代。在信息过载时代，就存在着过度的信息与有效信息的极度匮乏之间的巨大矛盾。

可以说，全媒体时代受众对医药健康信息的需求更加个性化、定制化和精准化，这就要求媒体提供的健康新闻也应该更为个性化、定制化、精准化。全媒体环境下的健康新闻有更有广阔的平台。

《燕赵都市报》的健康中心在做健康新闻时，就在做个性化传播，在微信、微博等端口的内容上做减法，因为这些端口的用户以中青年人为主，他们的阅读方式是浏览粗读，即用最少的时间成本获取资讯；反之，在传统的报纸周刊上，以医学科普教育、健康教育和健康促进作为建设方向和特色内容，进行健康传播、健康测量、健康促进，尽可能全面地进行内容科普。