游瞾宇 王陆

摘要：新媒体以及互联网行业的不断发展使得网络大电影的概念出现，并且成为电影市场发展背景下投资人的重要选择，我国的网络大电影已经从小公司的小打小闹发展到大资金的投入，网络大电影迎来了飞速发展的契机。尤其是互联网科技高速发展的当下，需要利用好网络大电影这一影视投资的热点。本文对网络大电影的营销模式进行探究，寻求实现模式创新的方法以使得网络大电影拥有更好的市场，发展前景更佳。

关键词：网络大电影;营销模式;模式创新

一、网络大电影概述

所谓网络大电影，指的是不在院线播放，只是在网络平台播出，并且电影结构相对完整，电影的制作过程符合国家相关政策法规的视频类产品，其概念也基本包含经常被人提及的微電影以及新媒体电影等。近年来，包括优酷视频、爱奇艺以及腾讯视频在内的诸多视频网站都制作并推出了一系列网络大电影，并且其中某些还有着不错的口碑，显然网络大电影是院线电影的补充，是发达的网络社会下发展起来的产物。

二、网络大电影的基本特征

（一）成本较低

对于网络电影而言，在拍摄过程中更加注重的是故事，因此在特效以及道具的投入资本相当有限，与此同时网络大电影出演的演员很少有国内的一线演员，演员阵容的薄弱也使得片酬支出相对较少。据统计，国内网络大电影的制作成本只有10%左右的超过了150万元，这与院线电影动辄上亿元的制作相比简直是天壤之别。但是可以预见到的是，随着越来越多的资本介入，网络大电影也会逐渐提升制作成本，但是整体而言还是相对偏低，这也是今后网络大电影发展中可以利用的优势。

（二）制作周期较短

对于院线电影而言，拍摄本身需要花费大量的时间，拍摄完成后更是要经过大量的宣传过程，因此电影的制作与运营周期相对较长;但是网络大电影的拍摄相对简单，且项目的制作与运营周期也较短，很少有网络大电影要经过一年以上的时间才能够播出，因此对于投资者而言，网络大电影也是投资时效性较强的选择。

（三）内容较为低级

网络大电影本身不需要在院线上映，与此同时观影人群以及市场需求也相对较低，网络用户无论是知识水平还是审美能力都存在很大的差异化，因此在拍摄网络大电影时更多的选择较为接地气的题材，如喜剧、鬼怪、灵异、爱情等。

三、网络大电影产业营销模式的创新研究

（一）评估影片价值、确定营销方案

所有的电影拍摄最终手段都是为了盈利，网络大电影也不例外，因此需要在电影制作完成以及上映之前对其质量以及所含价值进行正确并且全面的评估，能够正确认识到电影的特点以及电影中所包含的内涵，这样才能够确定电影适合的观众群体，从而制定出更加有利于电影营销以及与电影内容名相符合的宣传渠道以及宣传方式，并且在电影宣传环节要突出强调电影所包含的亮点，这些都需要在电影的营销方案中有所体现。

（二）上映档期的正确选择

网络大电影的上线日期是影响电影是否能够赢得观众喜欢，投资是否能够得到回报的关键因素，因此需要选择较好的上映档期。首先，电影上线日期的选择需要与电影内容相结合，如拍摄爱情故事的网络大电影选择情人节或者七夕节是更好的，如果是内容较为普适性的电影，通常节假日以及周末上映能够获取更多的关注。

（三）选择正确的营销策略

为了使得网络大电影得到更多用户的喜欢与推广，就需要选择更加合适的营销策略，首先可以利用品牌营销策略，借助于影片本身的品牌效应造势，这种方式可以给观众留下十分深刻的印象，尽管只是电影中的某个细节或者某个演员，这种碎片化的印象还是会转换为观众观看影片的选择因素，吸引观众的眼球，达到营销的目的，如果电影的导演或者演员是圈内的知名人士，更是需要利用好这一优势达到为影片造势的目的。其次，还可以采用参与式营销策略，从影片投入拍摄的初期便实行开放性政策，片场的信息可以及时反映给观众，这样观众就会有一定的参与感，使得电影在上线之后吸引到众多的观众观看，尤其是网络高度发达的现代社会，更是给参与式营销提供了很大的便利。最后，大数据营销也是一种不错的选择，在大数据以及云计算技术的支持下，人们可以对海量信息进行分析与处理，并影响到观众的观影选择。

四、结语

综上所述，网络大电影是互联网社会下的新兴事物，与院线电影不同的是其制作成本较低、制作周期短且内容较为低级，但是随着资本的介入，探究其营销模式还是十分必要的，可以从营销方案、上线档期以及营销策略三个方面入手，增强网络大电影的卖点，吸引更多的观众。