黎斌

摘要：当今时代背景下，信息化的高速发展为大众新闻传播的方式也带来了新的变化，新闻受众的需求也在随之发生改变，对于传统媒体新闻传播来说，如何在新时代下，寻求自身的发展与出路，成为了值得思考的问题。基于此，本文探究了新媒体对传统新闻传播带来的冲击，并提出了相关的应对措施，从而促进传统媒体的发展，为广大学者提供参考。

关键词：新媒体下;传统媒体;冲击及措施

一、新媒体背景下，传统媒体新闻传播的弊端

（一）互动性欠缺，传播方式单一

随着新媒体的日益普及与发展，以往媒体新闻传播的欠缺之处，也逐渐暴露出来。对传统媒体新闻传播现状分析的同时，能够帮助新闻人更好地认识到新媒体的优势，从而具有针对性地进行分析与研究，制定出科学的应对方案。新媒体改变了原有的新闻传播格局，任何人都有成为新闻传播者的机会，同时也可以接收到他人传播的信息。而传统新闻媒体，其自身管理政策的滞后性、工作体制欠缺、新闻传播方式单一等缺陷就显得异常醒目，其一贯的传播方式，决定了观众只能被动接收信息的状态，其单向的信息输出方式在新媒体背景下，已经难以再让人们满意，与高速发展的信息时代也显得格格不入，难以为人们提供自由发表个人想法、交流思想与信息的平台。

（二）传统媒体信息受众人群流失

信息时代下，人们对信息文化的追求也在不断发展改变，更新、更快是当今社会人们不断追求与超越的目标，特别是对于年轻一代的信息受众来说，其更加追求实时更新的批量信息，刺激新鲜的事物更加能够吸引其注意力。而在新媒体时代下，信息获取方式也变得更容易，手机、电脑等电子产品也为新媒体信息传播提供了便利，互联网媒体受到了青睐，而传统新闻传播方式，例如：电视、广播、杂志、报纸等受到多方面的影响，难以满足青年信息受众对信息与文化的需求，从而导致自身的受众地位逐渐在降低。

二、新媒体环境下，传统媒体的应对策略

（一）分析自身优势，提升信息的公信力

对于新媒体环境带来的冲击，传统媒体要想求得生存，谋求发展，势必要对新闻信息的传播方式进行转变，分析自身的优势所在，提升信息的公信力，从而具备对抗新媒体的核心力量。

新媒体环境下，传统新闻媒体可以对信息进行完整系统的梳理，确保信息的真实性、完整性与权威性，从而提升信息的公信力与可利用价值。在历经多年的成长与发展中，传统新闻媒体在公众面前已经建立了良好的公信力，获得了广大公众的普遍认可，这一优势是新媒体不可否认的，也是其目前的不足之处。由于当前并没有对新媒体进行严格的限制与管控，信息传播十分自由随意，加之新闻内容的复杂性，有些时候，公众需要亲自对信息的真伪进行辨别，但实际操作起来具有相当大的难度，而真实性，恰恰是新闻的基本要素。

由此可见，传统媒体要充分把握自身的优势，不断提升自身的公信力与权威性，从而在竞争激烈的新闻传播环境中获得发展的机会。与新媒体相比，传统媒体具备专业的采访团队与新闻采访权，其传播的新闻信息具有较强的真实性，因此，传统新闻媒体要体现出自身的优势，获得更多的认可。

（二）将信息进行细致划分

在信息化高速发展的时代背景下，更多的新媒体会将信息进行细致化的处理。很多学者都认为，将信息细致划分是时代发展的必然趋势，创造价值的原动力就是差异性的存在。新闻传播也是同样的道理，传统新闻媒体势必要改变原有笼统的信息传播方式，将信息进行细致划分，根据信息受众人群的类型进行文化传播，为新闻受众提供個性化的服务与多变的需求，从而获得到更多受众人群的喜爱。

例如，针对老年人，可以设置一些健康养生类的项目;针对中青年人，可以设置一些有关社会热点的新闻;针对青少年，可以为之提供一些学习与潮流文化板块。在建立起一定的新闻受众群体后，传统媒体将迎来新的发展机会，从而减轻新媒体带来的压力与冲击。

三、结语

综上所述，面对新媒体环境的冲击，传统新闻媒体传播要懂得在时代下分析新媒体与自身的优势与不足之处，在认清自身优势的前提下，抓住发展的机遇，结合当前的环境特征，创新媒体优势，寻求新的发展机遇与方式，更多地考虑新闻受众的需求与喜好，从而促进传统媒体在当今时代更好地发展。

（作者单位：湖南教育电视台）