迟方铭

当前互联网通信技术获得了持续发展，其改变了人们的工作、生活方式。互联网通信相关技术的创新发展对于传统媒体来讲是机遇也是挑战，所以，传统媒体需要基于时代发展进行积极地创新变化与发展，基于全新的理念与意识进行转型变化，推动传统媒体的进步、发展。新媒体时代，媒体融合发展是趋势，传统媒体一定要抓住这个发展机遇，对传统媒体的传播、制作方式进行创新，将传统媒体的发展优势充分发挥出来，做好传统媒体的融合变化，形成满足新时代媒体发展要求的新型媒体，给电视台的传媒发展奠定坚实基础。

新媒体时代传统媒体实现变化的必要性

新媒体时代，传统媒体的变化与发展是时代发展的必然要求，受众参与度也在持续提升，这是网络技术发展的一种必然。传统媒体一定要明确自身在新媒体时代当中的角色定位，同时要认知到变化发展的重要性。

新媒体时代，传统媒体基于创新变化获得立足之地，才能够获得更为良好的发展。在网络技术的实际应用中，各种自媒体雨后春笋般涌现出来，传统媒体中报纸广告的份额在持续下降，这是由于新媒体时代，新媒体更受受众青睐，传统媒体占有的广告市场份额降低，因此传统媒体需要进行积极的变化才能够获得发展，才能够提升自身在市场中的核心竞争力。传统媒体中的相关工作者一定要对自身思路进行拓展，积极开展变化、创新工作，推动传统媒体的转型发展，为受众提供服务的同时，对舆论导向进行引导。

新媒体时代，传统媒体的创新发展能够为受众、社会提供全面的服务，传统媒体一定要明确自身的优势与劣势，将自身在社会当中的影响力、号召力充分发挥出来，不仅要进行信息资讯的收集、整理、传播，同时要对自身的劣势进行优化调整，创造出具有良好互动性、传播性、全面性的现代化媒体平台，基于此将传统媒体的重要作用充分发挥出来，强化传统媒体方面实际拥有的号召力与影响力，给民众提供更为优质的服务。传统媒体要明确自身角色与定位，在实际发展中为民众提供服务、引导舆论，基于转型变化为受众提供高质、高效的服务，对舆论走向进行合理带动，推动传统媒体创新发展。

新媒体时代传统媒体实际发展中出现的问题

媒体受众的多元化信息要求

新媒体时代，对大数据进行分析，也持续对人们的生活进行有效改变，所以人们在信息内容的传播方面有更为严格的要求，传统信息资料的单一型传播难以对人们需要进行有效满足。因此，传统媒体一定要进行相应的转型变化，在信息数据的实际传播中，重视信息资料内容的全面性、多面性，同时要将其及时传递至用户的手中，确保自身能够在新媒体时代拥有更多受众。新媒体时代让社会也在持续实现融合，所有行业间的交流、合作在持续变化，一体化成为生态发展的主流方向，而只重视单一发展的传统媒体会备受制约影响。

媒体发展相关技术方面

新媒体时代，媒体发展相关技术获得了持续创新与优化，媒体的发展模式也发生了巨大变化。当前时期，基于现代化技术在传统媒体当中的实际应用，能够强化信息数据的传播成效，强化用户体验质量，能够使受众获得更多、更为广泛和新颖的新闻信息，同时可以同各个不同区域中的人进行深度交流、探析，每个人都可以是信息资料的传播者、评论者以及接收者，人和媒体间的距离被拉近，传统媒体相关技术的能源成本损耗较大，用户体验的质量无法获得保证，同时传统媒体于信息传播当中占据主导地位，无法使用户充分地参与其中，致使在新媒体的影响之下产生用户流失，所以，传统媒体一定要对发展思路进行变化，并且对媒体技术进行创新变化，以此来应对新媒体的冲击影响，制定满足自身现代化发展的转型变化路线。传统媒体因自身在人才以及资金方面的限制影响，媒体传播、制作方式方面也备受影响，很多传统媒体甚至并未创建对应的官方网站，和受众群体的沟通不够全面，节目内容更是枯燥乏味，致使传统媒体发展备受制约影响。

传统媒体存在劣势

新媒体时代，媒介技术持续发展，传统媒体倘若不进行积极地创新变革，传统媒体自身的劣势就会制约自身发展。传统媒体一般都是报纸、期刊等诸多纸质媒介，投入的成本较高。在内容传播中，传统媒体一般都是官方报道，样式、内容较为固化，无法对受众产生强吸引力，传统媒体一再强调自身的独特性传播，欠缺全面性以及综合性，会影响受众的兴趣。传统媒体在实际传播当中，难以同受众进行有效交流与沟通，无法获得受众的评论与反馈，更难以将自身存在的发展问题找出来。在新媒体时代，传统媒体的劣势也会突显出来，成本资金匮乏、技术落后以及人才短缺等都会对传统媒体的现代化发展产生制约影响。

新媒体时代传统媒体实现变化发展的有效措施

发展理念的转变

新媒体时代，传统媒体备受冲击影响，为了能够对自身发展进行有效保证，一定要对自身发展理念进行创新变化，明确自身发展原则，对舆论方向进行正确引导的基础上进行发展模式创新，并且将传统媒体本身的影响力、公信力充分发挥出来，构建出现代化的主流媒体平台。传统媒体对自身发展观念进行创新变化，尤其是内部的管理工作模式方面，要构建起切实有效的媒体发展平台。传统媒体发展中需要基于地域特色、广泛信息等来达成，强化提升节目内容方面的趣味性，强化用户兴趣，让其积极参与到节目互动当中去，推动传统媒体的创新发展。

传播模式方面的创新变化

新媒体时代，传统媒体想要获得更为良好的生存与发展，就一定要对既有的模式、技术手段等进行创新变化，强化提升传统媒体的核心竞争力，针对传统媒体传播模式、技术等进行创新变化。传统媒体在播报新闻内容的时候，可在下方插入一些新闻文字，使受众群体能够在短时间之内获得全面信息，对用户在信息资料实时性、全面性以及有效性方面的要求进行满足。对传统媒体节目的制作、播放相关设备进行及时更新，积极创建对应的公众平台，强化提升传统媒体和受众群体之间的交流与沟通，及时获得用户提出的建议，推动电视台的进步与发展。

现代化媒体人才储备的变化方面

新媒体时代，媒体市场的竞争并不只是市场份额、技术方面的竞争，更为关键的是人才竞争，所以，传统媒体一定要对人才储备工作机制进行构建与完善，培养和吸引具备专业化知识与技能的媒体人才，强化提升对内部工作者的针对性培养，使传统媒体工作者能够及时更新自身的媒体思维，对媒体人才的综合性素养进行强化提升。传统媒体一定要认知到人才的重要性，基于内部人才的培养与发掘，以及外部人才引入方式的有机整合，确保传统媒体创新变化与发展中的人才力量，同时对记者也提出了更高的要求，要求其不仅要会采访，同时还能够进行摄影与剪辑，基于新媒体进行信息资料的发布，并且同受众进行交流与沟通，基于此将传统媒体本身的社会作用充分发挥出来，明确传统媒体的创新变化与发展需要专业化媒体人才。

总而言之，新媒体时代，传统媒体的转型变化属于是主流发展趋势，传统媒体一定要抓住新媒体时代的发展机遇，对传统媒体的传播制作方式进行创新，将传统媒体的优势充分发挥出来，让新媒体和传统媒体实现有机整合，构建满足新媒体时代发展要求的新型媒体平台，强化传统媒体在新媒体时代市场竞争当中的核心競争力与影响力。

（作者单位：四川电影电视学院）