王婧 姚凌涛

摘要：广播媒体是距离新媒体最近的媒体，然而发展现状不容乐观。广播媒体若想走出发展瓶颈，就需把新媒体对其所产生的冲击变为动力，充分利用自身和网络的各项功能优势，将传统广播媒体与网络充分融合。

关键词：新媒体;广播媒体;发展现状;趋势

一、地市级广播媒体困境

牡丹江人民广播电台隶属于牡丹江新闻传媒集团，作为一家地市级广播媒体，媒体融合工作启动较早，在四年前就已经实现了与国内网络音频平台的初步融合，而后又在网络广播、微信公众平台以及新文创产业等方面逐步延伸，然而仍然感觉地市级广播媒体的发展困难重重。

首先，中央和省台对地市级广播电台的冲击。从听众范围来看，地市级广播与中央和省台相比，明显不占优势;从节目质量来看，地市级广播媒体方也明显逊于中央和省台。从所处区域的经济发展水平来看，地方也不可能有省会城市的经济繁荣程度和人口基数。

其次，同城其他媒体对同级广播媒体也有冲击。以牡丹江市为例，有《牡丹江日报》《牡丹江晨报》两张报纸，有牡丹江电视台的新闻频道、公共频道、教育频道，有牡丹江新闻网网站，这些媒体都在一定程度上分流了本地广播媒体的受众资源。同时，广播媒体的专业人才队伍也极度短缺。牡丹江人民广播电台融媒体工作启动较早，一度势头迅猛，但由于待遇等诸多原因，培养的年轻人才大幅度流失，4年里广播至少损失了10名融媒体的专职人员。

二、借力新媒体探求融合发展

广播媒体要发展，就得突破传统传播模式，更好发挥其伴随性收听的特点。首先，要形成依托手机互联网的全新媒体形式。比如，牡丹江人民广播电台，在四年前就以现有广播媒体栏目定位和内容为基础，开办“两微一端”和网络广播。内容生产完全依托广播频率和栏目内容以文字、音频或视频形式呈现。目前牡丹江人民广播电台现有的综合、交通、经济三套广播频率都已登录蜻蜓FM和喜马拉雅FM平台，形成依托手机互联网的全新媒体形式，粉丝量达到30万人次。广播各频率、栏目还开办微信公众号、微信群8个，开办主持人映客直播账号5个，粉丝关注度突破10万人次，同时还开办了麦辣网络广播，通过360水滴直播和映客直播APP发布音视频节目。如综合广播民生新闻栏目《新闻110》的《新闻110》微信公众号在牡丹江市政道路整修期间及时、权威发布的道路改线、施工信息被大量转发，两个月内关注人群突破三万人次。其次要形成媒體矩阵。目前牡丹江广播媒体已搭建形成广播频率、“两微一端”“网络广播平台”“电视图文广播”“网络音视频直播”相呼应的“五位一体”的媒体矩阵格局。“两微一端”采用管理员注册管理权限后即时发布文字、音频或视频链接为基础技术手段。“麦辣广播”采用依托音视频直播平台（360水滴直播和映客直播），来打造音视频多种表现形式的融媒体广播。“电视广播”则以数字电视为依托，在专属电视频道以“图文与广播音频信号”相结合的形式传送广播声音。

广播媒体对这些新的网络传播平台的应用彻底改变了以往传统广播“你传我受”的传播方式，打破了地域的限制，地方发生的事件，通过转发被更多人知晓。

三、创新多渠道盈利

地市级广播电台还应探寻多元化的产业经营方式。近年来各城市迅速发展的交通广播，以自身受众“在路上”移动人群的特点，为听众提供购物、美食等生活服务，既加强了与听众的联系，又获得了更好的收益。同时，利用新媒体平台，充分发挥自身资源优势，制作输出新音频产品也是一种新的获益方式。？比如2019年4月份，由牡丹江广播电台多位主持人和后期编辑共同录制的有声剧《无罪谋杀》在蜻蜓FM上线后一周内点击量达到414.8万人次，目前已经达到653万人次，受众反响良好。另外，又有一部儿童剧《怪物大师》已经通过平台审核，进入制作阶段。当然，对一家媒体而言，立于不败之地的根本，还是坚持内容为王，在节目中固守本土性这一特色，坚持打造独具地方特色的品牌栏目，并加强这些知名栏目在新媒体平台的输出。

四、结语

新媒体时代，地市级广播电台这类传统媒体虽然都迈出了坚定的一步，但必定还面临着空前的挑战。比如技术水准较低，网络技术人才不足，受经济下行影响赢利能力大幅下降等，但时代的要求已很明晰，地方广播电台只能迎头赶上，借助新媒体、新技术带来的新契机，才能在转型与融合中占有一席之地。