都豫

摘要：随着信息技术的不断发展，新媒体作为新型传播媒介进入大众视线中。新媒体具有传播速度快、传播内容丰富等优势，极大冲击了报纸、广播、电视等传统媒体。传统媒体时代，人们习惯通过电视获取新闻资讯。而在新媒体时代，人们通常使用手机或者网络进行数字新闻资讯的获取，电视新闻在一定程度上受到了冲击。为了在激烈的媒介市场竞争环境中求得生存，传统电视新闻应紧跟时代潮流，根据受众需求不斷调整传播形式。本文主要在分析电视新闻所面临的困境基础之上，提出其应对新媒体时代发展的策略和方法，希望其能对电视新闻转型提供可参考性意见。

关键词：新媒体;电视新闻;应对方法

一、电视新闻面临的困境

（一）内容形式单一，缺乏新意

电视新闻内容主要为记者采写的内容，受到采写规范、制度限制，内容表现形式较为单一，缺乏创新性和突破性。此外，电视新闻传播形式较为老套，多以主持人报道为主，且内容呈现主要依靠文字和视频。新媒体传播具有内容、形式丰富多样的特点，可以满足不同受众的不同需求。

（二）单向传播为主，缺乏互动机制

电视属于传统媒体，电视新闻主要以主持人报道为主，受众处于被动接受状态，缺乏自主陛和选择权。在电视新闻报道过程中，往往缺乏与受众互动的环节，导致反馈信息的匮乏，不利于节目质量的提升。新媒体时代，受众既是信息接收者也是信息发布者，具有较高的自主性和传播权，能够随机与官方媒体进行互动，有利于提升信息传播速度。

（三）新闻制作过程漫长，缺乏时效性

电视新闻的制作需要按照严格的专业主义规范实施，不同新闻所花费的制作时间不同。以突发性事件为例，在经历一系列制作规范之后，新闻的时效性会受到一定程度的影响，不利于受众及时获取新闻信息。新媒体以网络为依托，可以实现动态消息的实时滚动，极大地提高了新闻信息传递的时效性，对电视新闻造成了冲击。

（四）传播途径匮乏，缺乏个性化传播

电视新闻主要通过定时定点的卫星直播收看，传播途径单一，如若受众错过直播则会出现错过重要信息的结果。新媒体在传播途径方面占据很大的优势，通过移动社交平台和网络可以实现信息的随时检索和观看，既能够方便新闻信息的获得，还能够提供个性化的新闻信息服务。

二、电视新闻应对策略与方法

（一）充分利用网络信息资源，丰富新闻内容

网络时代，人人都是信息的发布者和传播者，很多有价值的新闻消息源于受众。因此，电视新闻在新闻选材方面可以利用网络新闻信息，对其进行调查和信息整合，以促进新闻内容朝着多样化方向发展。值得注意的是，在选择网络新闻信息时应注重辨别其真实性，防止出现虚假报道的现象。

（二）传播中加强与观众的互动交流，拉近传受双方的距离

新媒体时代，人们的表达意愿空前高涨。电视新闻应改变受众处于被动地位的现状，增强其自主性和参与感。在电视新闻策划过程中，应改变主持人持续报道的模式，应增添与受众连线互动环节，提高受众的参与程度和互动感，获取更多反馈信息和意见。

（三）坚持“内容为王”策略，做好深度报道新闻

不论是传统媒体还是新媒体，“内容为王”是其持续发展的信条。传统电视新闻虽然在突发性事件中缺乏优势，但对深度新闻具有一定的人力、物力、财力优势。因此在新媒体时代，电视新闻应大力做好深度报道新闻，提高新闻内容水平和质量。

（四）实施媒介融合策略，拓展传播渠道

新媒体凭借其优势取得了巨大的发展，电视新闻应借鉴其成功经验，跟随时代发展潮流走上媒介融合道路，实现新媒体与电视的优势互补，从而将传统传播渠道和新媒体传播渠道相结合，全方位为受众提供新闻信息服务。

三、结语

随着新媒体新闻冲击的不断加强，传统电视新闻面临着转型难题。为了提高其市场竞争力，电视新闻应不断克服自身缺点，通过丰富新闻内容和形式、坚守深度报道、开通互动渠道、实施媒介融合等策略实现升级，从而应对新媒体带来的冲击。