邓斌山

摘 要 网络技术以及信息化技术的迅速发展，扩大了社会信息量，社会已经从数据时代转向大数据时代。数据作为新闻报道中必不可少的要素，其形式的转变对媒体管理方式构成了巨大冲击，刺激了传统媒体与新媒体的融合，为媒体行业带来了良好发展契机。文章基于大数据背景对媒体管理所造成的影响，从大数据概况出发，指出了大数据对媒体管理的作用，并对媒体管理应对大数据发展形势的方法进行了讨论分析，为媒体管理者提出了一种全新的管理模式，希望能够推动媒体行业更好的发展。

关键词 大数据；媒体管理；作用；应对方法

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）20-0061-02

媒体作为人们传递信息和获取信息的一种重要途径，与人们的日常生活息息相关，媒体管理是对信息受众进行调查、分析，对新闻发布效果进行调研，保证媒体信息及时、有效发布的一种活动，是媒体行业中的一项重要工作。在大数据背景下，媒体管理过程中所涉及的数据形式以及数据信息量都变得更加多样化，传统媒体管理模式已经很难满足新形势的管理需求，针对这种现象必须对媒体管理模式进行改革、创新，以顺应时代发展需求。

1 大数据的概况

大数据是指在一定的时间和范围内，无法使用常规的软件进行采集、处理以及使用的数据集合。大数据是在传统数据的基础上发展而来的，其形成的基础是网络信息技术的发速发展，具有大量、高速、多样、价值以及真实性五大特点。因为大数据无法用常规软件进行管理，这就需要开发新的数据管理模式更好的利用大数据，当前适用于大数据的技术主要有大规模并行处理数据库、数据挖掘电网、云计算平台、互联网等，通过多项技术的融合使用，能够更好的应对大数据时代的到来，充分发挥出大数据对社会发展的价值和作用。

2 大数据对媒体管理的作用

随着大数据时代的到来，对传统媒体管理模式发生了翻天覆地的变化，在传统的媒体管理模式中，媒体管理者会利用相关软件或者采用抽样调查的方法获取相关数据，然后结合以往经验，制定出一套管理方案实现对数据的管理和利用。这种方法所获得的数据是按照软件预先设定好的运行流程，经过规范化的程序得到的，数据结构通常都是一个系统化的整体结构，不同数据之间存在这较为密切的关系，经过常规软件所得到的数据主要包括企业运行成本、财政支出、供产销情况以及所获得的效益等，可以为媒体企业运行提供可靠的参考和依据。

大数据与传统数据之间的差别是比较明显的，传统数据集所包含的数据流彼此之间存在某种特定关系，当一组数据流发生变化时，会引起其他数据流的同步变化，大数据具有非机构化特征，所包含的数据多种多样，无法通过常规软件所设定好的运行程序得到，各个数据流之间是相互独立、互不干扰的关系。因为大数据所包含的数据信息量十分庞大，并且不同数据流之间联系不紧密，同时要求在短时间内完成对数据的处理，基于大数据的这些特点，传统数据处理方式逐渐暴露出了很多不足之处，已经不能满足大数据处理需求，所以开发新的数据处理模式和处理技术、加快新型人才的培养，实现对大数据更好的管理和利用，已经引起了人们的广泛关注和重视。

3 媒体管理应对大数据形势的方法

媒体管理内容主要包括信息的采集、发布以及反馈三部分，分别对应新闻产生、受众分析以及效果调查三方面工作，在大数据背景下，要想实现更好的媒体管理效果，就需要从这三方面工作入，转变工作模式、创新工作方法。

对于媒体企业来说，企业运行的基础是生产新闻，只有生产新闻才能吸引大众，为企业带来经济效益，新闻产生的基础是信息的采集，只有从生活中发现人们感兴趣的事物，通过媒体形式进行加工，才能产生相应的新闻。产生新闻的传统方式主要有采访、编辑、评论等，通过这几种方式对信息进行采集，工作量是比较大的，并且很难保证信息传递的时效性和准确性。在大数据背景下，数据已经成为采集信息的主要方式，通过对数据进行处理，能够直接从中提取具有新闻价值的信息进行报道，信息传递所用时间是非常有限的，保证了信息传递的时效性，同时还能够准确将事件发生以及经过准确表述出来，保证了新闻的真实性。

要想实现理想的新闻发布效果，就需要了解新闻的受众，这就需要对接触新闻的群体进行调查。在传统受众调查过程中，所用的方式通常为抽样调查，在不同类型的人群中随机选取样本，然后对整个群体对待新闻的态度和看法进行评估，这种调查方式所得到的结果不够准确，无法反映出受众中间的特别情况或者特定阶段的需求。利用大数据可以更加准确的分析受众中的特例情况，了解这些特例在总人群中所占的比重以及在不同阶段的需求，以此作为重要依据对新闻内容进行调整，对特殊受众提供针对性的服务，满足人们的真实需求，提供服务质量和客户的满足度，真正发挥出新闻的作用和价值。

效果调查时媒体管理中的重点内容，在新闻发布之后，会对受众的情感、态度以及认知产生影响，通过效果调查，能够了解到受众这些方面的变化，然后对企业走向进行调整。传统媒体管理中的效果调查方式通常为问卷调查，受众将自己的看法通过问卷表达出来，但是这种方法所得到的结果准确度不高，难以保证调查对象类型的全面性。通过对大数据进行处理，利用计算机技术和网络平台，能够快速完成对受众的调查，将新闻发布效果更加准确的反映出来，覆盖面积较广，可以对所有类型的群体调查，保证了效果调查的全面性。

4 结束语

数据是媒体的重要元素，将大数据处理模式和技术应用于媒体管理中，改变了传统媒体管理形式，实现了对数据的综合分析，媒体管理者可以利用大数据获取与企业发展相关的各类信息，结合企业的发展现状，以实现企业发展战略目标为目的，制定出更加科学、合理的管理方案，为企业的良好、稳定发展提供有力保障，对提高企业的管理水平和管理效率具有重要意义。

参考文献

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