摘 要：沈阳市是东北地区参与“一带一路”战略的主要城市之一，目前已与多个国家开展了经贸合作，效果卓越。但沿线国家和地区文化差异巨大，传统文化传播问题重重，新媒体正以其时代特性，充分融入到跨地域交流中。利用新媒体鼓励信息互动交流，做大文化创意产业等措施可为沈阳顺利的“走出去”提供依据，搭建跨越国境的桥梁。

关键词：一带一路; 文化差异; 对外文化传播

“一带一路”是基于古代丝绸之路而形成的一个新型经济发展区域，旨在借用古代丝绸之路的历史符号，高举和平发展的旗帜，积极发展与沿线国家的经济合作伙伴关系，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体[1]。沈阳市具有天然的区位优势，在地理上是东北亚的几何中心，在经济上与俄、日、韩、蒙等国经济合作常在，成为 “一带一路”东北区域的重要联结点和开放窗口，未来势必在综合服务功能、产业集群功能、物流枢纽功能、开放高地功能和人文凝聚功能等五大方面不断加强。目前，沈阳已与67个国家开展经贸合作，在产品、服务、技术、资本上与各沿线国家频繁往来，效果卓越，成绩斐然。

然而随着“一带一路”倡议的推进，不难发现，各国家、各地区间的文化差异十分巨大，经济与政治文化的跨地域传播已经成为无法绕过的议题。跨国合作过程中，伴随着文化差异而来的冲突与困境逐渐显现，甚至成为地方“走出去”的最大障碍。因此，在“一带一路”战略中，国家和地方要重视国家和区域间的文化差异，尽力发现文化传播中的问题焦点，并寻求解决之道，为国家或地区顺利的“走出去”提供依据，搭建跨越国境的桥梁。

而在“一带一路”沿线国家的跨文化传播中，媒介始终是最为重要的传播手段和方式。近年来，我国在“一带一路”文化传播中做出了大量努力，从国家和地方主流媒体不断的进行对外宣传，但其收效却不令人满意。在这种情况下，新的传播渠道构建就显得十分重要，这其中就包括运用新媒体进行文化传播[2]。新媒体不受时间与空间等诸多因素的限制，特别适合于“一带一路”跨区域间的文化交流，从而促使跨地域文化形象的建构与传播模式进行相应的改变，使其能为跨地域的文化形象的建构与传播贡献力量，在跨文化的传播中能够起到更加重要的作用。

一、新媒体涵义及特征

新媒体的新是相对的，因而不同历史时期新媒体的概念涵义也有所不同。1967年美国戈尔德马克相对于传统的纸质介质文化传播模式提出了新媒体的概念，包括比较流行的诸如广播、电视、电影等形式的电子媒介等。而后，随着互联网技术的发展，数字介质和网络媒体介质逐渐成为新媒体形式。2012年我国学者匡文波提出应用电子信息装置向受众提供信息和服务的传播形态的新型传播行为为新媒体，包括网络、卫星、无线电等传播介质以及利用数字技术、移动电话、计算机，以及电脑、手机、数字电视机等。同时，匡文波也对新媒体的种类进行了三类划分，包括网络媒体、数字媒体以及移动媒体三种[3]。

当前，文化传播方式的多样性、复杂性和时效性等特征对于国与国、地区与地区之间的相互交往产生了很大的影响，而新媒体的快速发展，突破了传统的文化传播模式，脱离了时空的限制，使得世界各国的文化资源能够在最大的幅度和范围内得到最快的传播。总的說来新媒体传播主要有以下几个特征[4]。

（1）技术成熟，受众广泛。当今时代科技先行，各国各地都非常重视网络技术，新媒体相关技术也随之迅速发展，即便是 “一带一路”中的贫困国家和地区，大规模网络建设和新媒体介质的应用也较为普遍。众多年轻人和知识分子能很容易的接受新媒体，广泛的参与到新媒体的文化传播中，他们不仅能从网络中获取丰富的信息，而且能相互学习，与新媒体的关系愈发密切 ，新媒体的市场发展也越来越繁荣。

（2）摆脱束缚，传播迅捷。借助现代化科学技术的不断发展 ，不同地域文化、民族以及国家的人们能够进行实时的通讯、沟通，不再受制于地理距离的限制，从时间以及空间约束中解脱出来。而新媒体广泛运用，更能促进各地使用者第一时间了解国内外发生的最新事件、信息，世界不同角落的内容也可以全天候传播，从而使掌握不同语言的人们进行时时的人际交流。

（3）内容全面、传播高效。新媒体大多以网络平台为主要载体，其信息承载量远超传统媒体。数字化的特点又让新媒体的时效性优势更为突出，信息交流变得更加快捷、准确。即使跨域文化传播信息中出现有误或者冗余的情况，新媒体也能够很快进行校正，从而有效改善文化形象“他塑”的发生，有效减少跨地域文化形象传播与真实情况不匹配的局面

（4）多点多面，多向转变。传统媒体的信息传播单向化特点明显，主要以点对面传播为主，存在一定程度的垄断性、集权性和封闭性特点。而新媒体传播中，去中心化使得每一个“人”都是主体，个体的差异性得到了重视。用户不但能浏览信息内容，也能传播信息，制造话题。这样，通过每个用户在新媒体中的参与、分享、交流以及反馈，可以不断提升跨地域文化形象的建构与传播效果，使得跨地域文化形象的建构与传播从单一变得更加多维。

二、新媒体在跨文化传播中的路径与原则

在传统媒体短期难以改变自身宣传能力的情况下，新媒体的快速崛起和发展就有了对外合作交流展示自我文化的机会。新媒体自身优势突出，和传统媒体相比，新媒体技术起点高，国际化程度高，话语内容和传播途径灵活多样，传播效率更高。这就促使我们在“一带一路”跨文化传播中要审慎选择传播路径，尽最大的发挥新媒体的沟通作用，以促进“一带一路”战略的顺利推进。

首先，新媒体在“一带一路”跨文化传播中需要坚持互相尊重，求同存异的原则，要平等的对待各地的文化差别，互惠互利，坚持经济发展为主线;其次，新媒体传播要坚持多种文化传播模式并存的原则，各地可能根据不同的文化，有选择的使用互相交汇性、选择吸附性、优势扩散性等不同模式，要适应各地的不同风俗习惯;再次，面对不同发展水平的国家和地区，一定要坚持运用新技术引领一带一路文化传播，使本地能更为迅捷有效的站在信息前沿[5]。

在新媒体环境下，“一带一路”跨地域文化传播需要坚持以下原则：第一，坚持互相尊重、平等对待的原则。国家之间不需比较，无分大小，不论优劣，跨地域间的文化只有先进和落后之分。“一带一路”沿线的国家风情不同，文化多样，摩擦不可避免。因而地区间应该平等对待、相互尊重，在保持自身文化体系的前提下，容纳对方的思想和原则，以其实现不同地区间的有好互利，通过文化促进各地区经济、政治、文化等的不断发展和进步。第二，坚持多种文化传播模式并存并施的原则。信息时代下，伴随着互联网和卫星通信技术的飞速发展，新媒体应用迅速而又普及，为“一带一路”沿线文化的传播方式提供了更为多样的选择。“一带一路”沿线国家和地区应抛弃过去单一的文化传播方式，根据自身文化特色，采用坚持并存并施的原则，有效地将互相交汇性传播模式、吸附性传播模式和优势扩散性模式结合起来，提高跨地域文化传播的效率和作用。第三，坚持运用新技术引领文化传播的原则。传统的文化传播方式容易受到时间和空间的限制，对外传播具有很强烈的区域文化色彩，地方主义思想严重，很难跨区域相互融合。现在新媒体技术的异军突起，使得文化传播便捷而又迅速，脱离了时间和空间的制约，地方思想可以很快渗透到全球各个领域。同时，文化便捷渗透是以先进技术的广泛应用为前提，面对“一带一路”沿线国家不同文化冲击，本地新媒体更应该不断结合新技术，更为高效的扩散自身文化的影响。

三、“一带一路”战略下沈阳市新媒体对外传播的策略

在对外文化传播方面，沈阳市的对外交流主要是以政府为主，官方意识浓厚，在跨区域传播中，不同体制下的受众群体反响不同。比如传统媒体虽然努力渲染一带一路建设的成果，但对国内普通人和国外一般受众群体来说，理解是不同的。随着互联网技术尤其是手机智能的应用推广，新媒体已经成为新生势力，势不可挡。如果能充分运用新媒体的作用，在“得新媒体而得天下”的新形势下，选择对的媒体，选择合适的新媒体推广方式进行文化传播，就会为沈阳市的“一带一路”建设助力增辉。根据新媒体的特性，在新媒体传播方面，沈阳市可以从以下几个方面进行尝试推进。

（1）积极鼓励新媒体以自由身份与“一带一路”沿线国家或地区进行文化交流，参与国际竞争。沈阳新媒体产业近年发展态势很好，网络直播等产业如火如荼，这显示了本地有能力充分运用好新媒体这一工具，能够把自身特点通过新媒体展示给网络受众。例如沈阳市在facebook和twitter上都建立了账号，定期发布沈阳市发展的介绍，向世界展示沈阳，促进外地对沈阳的了解。除此，沈阳市也要鼓励新媒体参与到国际媒体竞争与交流中，努力打造具有一定国际影响的新媒体平台，用更加灵活的传播手段和适于当地的传播方式讲述本地故事，发出本地声音，多样化的传播本地文化。

（2）新媒体在对外传播中要勇于对国际热点问题发声，并通过不同的新媒体媒介进行跨区域交流和传播，传递具有本地视角的分析与评论。通过参与和互动，展现自我，了解对方，在交流中增加感情，也为之主动设置议程，在网络中建立一定地位和威信。

（3）以新媒体为平台为媒介，不断加强民间文化交往。民众是新媒体的主要成员，通过文化互动交流，不同地区的人建立了相互了解的互动平台，可以就同一议程或问题展开合理平等的讨论，形成文化认同，并能解析对方背景文化，缩小受众之间的文化鸿沟。

（4）推进沈阳市学术界参与到国际传播学与新闻学学术讨论中，鼓励各高校对跨区域传播各种制度建设进行研究和解析，并使之成为国际文化标准与国际传播制度的创建者。沈阳目前已有23所高校加入“一带一路”高校联盟，为研究一带一路的文化建设添砖加瓦。除了高校，国内新媒体也需要参与到国际新闻管理机构的创建，不同专业领域的结合，可以从理论和实践上更加促进新媒体产业的发展。

（5）鼓励新媒体运营企业参与国际媒体竞争。企业可以通过网络一方面进行合作，交换知识，吸收对自己有利的知识，实现创新，提升企业竞争能力;另一方面通过国际资本运作扩大影响力，赢得国际受众，建立新的话语权，让传播从源头上带有本地元素。

（6）着力发展文化创意产业，能将本地高水平、高质量的文化产品溶进产业内，通过不同的媒体介质将内容载体推向不同文化的国家和地区，潜移默化地传递本地的价值观与文化符号，使得一带一路沿线国家和地区的受众能逐步熟悉并接受沈阳的文化符号，形成共有的认知与行为规范。

（7）建立信息交流论坛，组织专业聚会，包括会议，展览和交易会等。通过聚会展示创意产业的最新和最先进的产品和服务，再经同行和竞争对手以及客户和供应商的检查和评估后以确定最新的市场发展和趋势，并推进自己的创新战略。这些信息通过论坛交流，可以发现新的想法和讨论，使得企业通过反复互动形成更为完善的产品，从而更能提升产品竞争能力。

最后，还要注意新媒体虽好，但带来的问题也很多，自然需要一定的信息监管。针对新媒体内容的多元化，发布信息方式、渠道的复杂化，必须要建立健全相关的网络法律法规，加强网上阵地建设，对媒体进行直接或间接的监督和制约，实现对新媒体的有效管理，建立健康、有序的新媒体信息交流环境，能让新媒体充分为我所用。

参考文献：

[1]刘卫东.“一带一路”战略的科学内涵与科学问题[J].地理科学进展，2015，34 （05）：538-544.

[2]田小秋.新媒体与我国的跨文化传播[J].传媒，2013（04）：59-60.

[3]匡文波.到底什么是新媒体？[J].新闻与写作，2012（07）：24-27.

[4]肖珺.新媒体与跨文化传播的理论脉络[J].武汉大学学报（人文科学版），2015， 68（04）：122-128.

[5]李宇.新媒体环境下一带一路沿线文化传播模式研究[J].新闻知识，2015（07）：23-25

作者简介：

张洪阳（1975—），男，漢族，辽宁沈阳人，沈阳师范大学讲师，研究方向：区域经济学。

基金项目：

辽宁省社科规划基金项目（L16BJL013），辽宁省教育厅人文社会科学研究项目（WFW201704），辽宁省教育科学“十三五”规划项目（JG16DB415）