曹青云

【摘 要】工业革命在推动人类社会发展的同时加速了生态危机的到来，人们对生态环境问题的忧心忡忡以及对绿色发展的渴求引发了绿色运动，在这场席卷人们生活方方面面的运动中，绿色广告应运而生。本文从绿色广告的生成逻辑入手，追溯绿色广告的发展历程。

【关键词】绿色广告；绿色运动；发展历程

中图分类号：F713 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）24-0215-02

一、工业革命与生态危机

18世纪中期，英国棉纺织工业开始发明和使用机器。此后，机械生产逐步扩展到采矿、冶金、运输等行业，工业革命至此开始。工业革命的核心是重工业、机械制造业和机床制造业的快速增长，传统的手工工具被机器所代替，化石燃料产生的能量替代了人力、畜力，工业生产力从此大大提高，社会发展的速度也迅速提高。但在科学技术水平不断发展、生产力水平迅速提高的同时，人类对自然资源的开发利用达到了空前的规模，对自然环境的影响和破坏也达到了前所未有的程度 。

关于是否由于工业革命导致了生态危机以及工业革命与生态危机之间的关系，不同流派的思想有不同看法。生态伦理学中的浅层生态学把生态危机归根于工业革命发展科学技术的“产物”，深层生态学则将其归因于西方传统的机械论自然观、片面追求经济增长的发展观。生态学马克思主义思想继承了马克思主义的批判传统，保留了马克思主义追求人类解放的精神，以批判自由资本主义和垄断资本主义之后的晚期资本主义为己任，认为生态系统与资本主义生产之间的矛盾归根结底是资本主义的基本矛盾。……