祝静若

【摘 要】 党的十九大报告明确指出，“中国特色社会主义进入新时代，我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”随着社会生产力的提高，出现了人民精神文化需求不断增加的总体态势。为了迎合这种新的市场需求，我国文化建设也进入新的发展时期，许多新兴文化产业应运而生，特别是以互联网为依托的自媒体运营平台如微博、抖音、斗鱼等发展态势迅猛。但是一些问题也伴随而生，许多人认为中国目前的大众文化过于低俗，整个社会呈现“娱乐至死”的态势。为了弄清楚这种现状，本文立足大众文化的不足来分析问题产生的原因，并提出当代中国大众文化构建措施的思考。

【关键词】 大众文化 网络文化 文化建设 措施途径

一、大众文化的含义和特点

大众文化，最早由西班牙哲学家奥尔特加在《民众的反抗》中提出。他认为，大众文化主要指一地区、一社团、一个国家中新近涌现的，被大众所信奉、接受的文化。随着时代的发展，大众文化的含义也渐渐得到扩充。现在一般认为，大众文化是以大众传播媒介为首按照市场经济规律去运作的、旨在使大量普通市民获得感性愉悦的日常文化形态。总的来说，大众文化的含义涵盖三个方面：一是主体的广泛性，是被一般群体所接受的文化;二是内容的多样性，它可以通过多种表现形式呈现符合相应主体的审美趣味的不同内容;三是运作的市场性，就本质来说，大众文化是与市场经济发展相适应的的市民文化，大众文化体现市场经济的走向。……