唐昕怡　张人天　马忻茹　党永乾

【摘要】自媒体时代，主流媒体在引导主流意识的宣传中充满机遇和挑战，主流媒体对于意识形态宣传的影响收到了极大的冲击。本研究通过调查研究自媒体时代主流媒体对重要会议的宣传现状与效果，重点分析了主流媒体在自媒体平台上的对于重大会议精神的议程设置该如何把握，就自媒体环境下提高主流媒体引领意识形态的策略进行探讨。

【关键词】自媒体  主流媒体  重大会议  意识形态宣传

一、引言

（一）研究背景及目的

当下，社会舆论话语平台呈现以移动社交平台的话语空间转移，自媒体平台成为社会舆论的中心平台，主流媒体移动端（ 主流媒体微信微博、新闻客户端）的话语主导有效性是媒介影响力的现实表现。2017年10月18日，中国共产党第十九次全国代表大会在人民大会堂开幕。第十八届中央委员会向大会作了题为《决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利》的报告。以此为背景，主流媒体利用自媒体平台对党的重大会议精神进行大量宣传报道。

（二）文献综述

通过文献检索，笔者发现目前学术界对于主流媒体的研究主要集中在主流媒体在宣传中的传播方式和宣传策略，探讨主流媒体顶层设计的宗旨理念、架构体系、关联因素和具体操作层面，在主流媒体对于具体群体的宣传效果上研究较少。多项研究表明在自媒体时代，主流媒体的正处于转型的重要时期，来自自媒体的挑战越来越大。……