薄家华

【摘要】随着移动网络技术的日趋成熟，人们获取信息的方式越来越便捷，给媒体领域带来巨大变革，各种新媒体应运而生，开始进入网络媒体时代。在这样的时代背景下，播音主持事业既面临着严峻挑战，也面临着难得的发展机遇。本文深入分析了网络媒体时代播音主持事业面临的新形势，指出了网络媒体时代对播音主持人素质的基本要求，从牢牢把握播音主持工作的主旋律，增强灵活运用新媒体的能力，塑造特色鲜明的播音主持风格，不断创新播音主持节目形式，全面提升播音主持人综合素质等方面，剖析了播音主持创新发展的方法途径。

【关键词】网络媒体 播音主持 创新

随着移动网络技术的日趋成熟，人们获取信息的方式越来越便捷，给媒体领域带来巨大变革，各种新媒体应运而生，开始进入网络媒体时代。在这样的时代背景下，播音主持事业既面临着严峻挑战，也面临着难得的发展机遇。只有适应网络媒体时代要求，不断创新发展，才能在激烈的市场媒体中立于不败之地。

一、网络媒体时代播音主持面临的新形势

（一）网络媒体时代新闻宣传形式日趋多样化。伴随着智能手机、平板电脑等信息设备的广泛应用，微信、微博、客户端、抖音等新媒体快速发展，信息传播形式和传播渠道日趋多样化，也更加方便快捷，不断刷新人们的认知。人们不再單纯依赖传统媒体来获取新闻信息，而是通过新媒体，随时随地选择自己感兴趣的新闻信息，新闻信息的获得越来越呈现出较强的选择性，这对广播、电视等传统媒体包括播音主持等都产生了巨大的冲击。……