【摘 要】 近年来大学生的消费数额呈递增的趋势，大学生成为了主要的潜在消费对象。尤其是现在网络发达，大学生每天都在被各种美妆博主、测评博主和网红博主的各种强烈种草和安利，使得目前大学生的消费结构和数量过于非理性并且盲目跟风现象明显。因此本文将在行为经济学概念—心理账户的基础上，研究当下大学生不理性的消费行为，并且为这些行为提供一些实质性的建议，为大学生更好管理和利用自己资金。

【关键词】 大学生 心理账户 消费行为

一、前言

继三月中旬全国各地发生的多起争抢星巴克限量“猫爪杯”事件后，六月份日本快消服装品牌优衣库拿下这一“接力棒”，与美国视觉艺术家、设计师KAWS的联名合作款又成为了众人新的争抢对象。各种社交平台上的哄抢视频被大家疯狂转发，有人因抢到衣服而炫耀，其实也不乏中国大妈的身影（虽然一脸懵，但抢就是了）。大学生们也加入了这场战斗，各种代排队应用而生，大学生在这场消费中也是贡献了大部分力量。

但是真的需要这件衣服吗？大家可能都不知道KAWS是谁吧。而这次的销售就是一场典型的饥饿营销，因为KAWS设计师在社交平台上公开表示这是最后一次和优衣库合作，大家物以稀为贵的思想便涌上心头，从而造成了哄抢的现象。平时生活中，我们真的需要购买这些东西吗？未必。有些情况下，大学生消费时是不理智的。因此，克服冲动、理智消费尤为关键。……