【摘 要】 当今我国保健品行业正处于发展阶段，市场竞争激烈，选择合适的公司战略，提高自身价值，获得竞争优势对于企业发展尤为重要。本文分析了我国保健品行业发展现状及目前存在的问题，并从NPV视角分析了汤臣倍健差异化的公司战略，对我国保健品行业也有启发作用。

【关键词】 保健品 NPV 汤臣倍健

一、理论基础

根据净现值的计算公式我们得出，要获得正的NPV，提高企业自身价值，关键就在于增加未来现金流流入，减少成本及现金流出。企业一方面可以通过开发新产品，加大自主创新力度，提高服务质量，设置进入壁垒等方式增加企业未来现金流入;另一方面可以通过内部组织创新，资源整合等方式降低获得价值的成本，减少现金流出。

二、我国保健品行业发展现状

（一）市场潜力巨大。随着我国经济的发展和居民健康意识的提高，消费者对保健品的需求也在日益增加。老龄化程度的加深使得老年消费群体总量增加，除此之外，二胎政策的开放也刺激了母婴幼儿类产品的消费，目前我国已成为世界第二保健品消费国，保健食品市场发展空间巨大，吸引了众多企业进入。

（二）来自国外品牌竞争压力大。我国保健品行业迎来了快速的发展，但是和一些发达国家相比，我国保健品行业仍属于发展初期阶段，企业实力较薄弱，产品竞争力不足。一些知名国际品牌凭借技术创新，规范、品牌化运营和营销手段占据了大量的市场份额。……