【摘要】随着国家经济的改革开放，我国市场呈现出蓬勃发展的现象，金融保险行业的发展更加的适应社会发展需求，企业从传统的营销模式向新的营销模式进行转变，降低成本，满足消费者的需求，使企业更加的人性化。市场的竞争日益激烈，金融保险行业在日益发展的过程中不断的出现各种问题，在保险行业中营销模式出现一系列的问题，因此笔者对符合现代保险行业的营销策略进行探讨。

【关键词】金融保险;营销策略;探讨

在我国改革开放经济水平不断提升的新形势下，要想推动金融保险行业向好的方向发展，最重要的就是具有好的营销理念。当前我国金融保险行业对市场营销观念淡薄，产品类型单一，没有创新，仍旧延续着老的观念，不能有所突破。金融行业的发展具有局限性，没有明确的市场定位，盲目的进行宣传。因此，金融行业必须探索新的营销方向，找到新的营销理念，进行多形式的拓展业务方式，发展成为具有特色的金融保险企业。

一、金融保险行业的营销模式的现状

我国的金融保险行业处于发展阶段，保险行业起步晚，发展缓慢，但是保险行业市场需求大。中国保险行业的保险种类单一，不能满足社会的需求，产业规模小。中国加入世界贸易组织以来，各国的保险公司进入中国，国内的金融保险行业面对的压力更大，因此改变国内保险营销模式势在必行。

尤其是近年来，许多保险营销模式都频频出现同化现象。……