张雨

摘要：在新媒体环境中，越来越多的公司正在通过新平台建立自己的品牌，向用户提供信息并塑造企业形象。新媒体具有传统媒体无法比拟的优势，如广泛的交流，良好的互动和丰富的内容。然而，与此同时，新媒体也为企业带来了更加复杂的媒体环境，也大大增加了品牌危机的可能性。鉴于此，企业应加强媒体环境下的企业品牌管理，进而实现企业品牌有效地传播和价值最大化。

关键词：新媒体 企业品牌 建设研究

一、新媒体概述

（一）新媒体的概念界定

从媒介的角度可以看出，新媒体就是一种新型的传播媒介，当前媒体的发展经过了多个发展阶段，主要是从语言、文字、纸媒、电子媒体以及新媒体这些过程来进行发展的。新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体的出现使得传播的方式更加简单，呈现了数字化的特征。而从时空上来讲，新媒体主要是针对传统媒体而讲的，新媒体是一种新型的事物，但是在历史的某一时期内出现的可以称为新媒体，在时代发展中，现在的新媒体终将会成为未来的传统媒体，就如同历史的发展一般，因此可以看出，新媒体是随着社会不断地发展而逐渐发生变化的。因此，本文在进行研究的过程当中，新媒体只是一个相对性的概念，主要指的是当前随着互联网诞生而产生的一些新媒体，这些新媒体在未来某一时间段内就可能会发生变化。从国外对于新媒体的研究可以看出，新媒体的主要定义可以分为两大类。……