马珀

摘要：随着信息技术的不断进步我国已经进入到大数据时代，消费者需求也变得更加的丰富，消费也更加趋向于个性，在这样的市场环境下企业间的竞争更加的激烈，如何在激烈的市场竞争中将企业的产品、服务营销出去是当前企业运营过程中的重点。本文主要对如何提升现代企业的营销效率以及营销效率的着力点又在哪里，进行了深入的探讨。

关键词：大数据 企业营销 营销效率 市场竞争力

前言：企业如何快速适应大数据时代是关系到企业能否在新的市场环境下顺利转型发展的关键。当前企业要想提高营销效率必须要对消费者的需求进行深入的研究，这样才能生产出符合市场需要、适应消费者要求的好产品，这样才能把产品推销出去。电子商务已经成为了企业未来发展的一个趋势，当今时代网络信息技术已经越来越多的应用到企业的生产经营过程中，以淘宝、京东为代表的电子商务平台为广大的实体经营企业开辟了网络销售的渠道，要开展营销活动对企业的要求是非常高的，需要把大数据处理技术引入到企业的经营管理之中，将信息资源丰富的特点有效的运用到企业营销之中。

一、大数据时代企业营销效率提升的着力点分析

近十年来以淘宝、京东等网络购物平台带动了我国电子商务的迅猛发展，在去年天猫“双十一”更是创出了新高，24小时销售了2135.35亿，在这天价销售额背后是数以亿计的消费者的大力支持，在这背后更是体现出网络购物已经成为了人们日常消费的主要方式，并且消费的需求也更加趋于多样化。……