傅宇辰

【摘 要】 本文基于结构化访谈，运用扎根理论质性研究方法，通过走访红十字会、社区义工站等地，实地访问慈善工作者以及部分爱心人士，探索性研究受访者对互联网慈善发展现状及问题的看法， 整理、归纳所获得数据和文本材料，利用结构方程模型进行路径分析研究影响人们网络慈善参与度的不同因素。研究发现：人们的网络慈善参与情况主要经历从慈善认知到捐赠动机再到参与行为这一过程，这其中存在慈善环境、个体差异、关系强度以及参与激励四个主要的调节因素。而激励对人们网络慈善参与度的影响程度最大，这就要求慈善组织、国家和媒体应着重注意强化参与激励对提高人们慈善参与积极性的正向影响。

【关键词】 网络慈善参与度 结构化访谈 扎根理论 质性研究 路径分析

一、研究背景

慈善事业已经被公认为是 21 世纪最重要的、最具有人类发展价值的社会事业之一，它不仅可以带来巨大的经济效益，还在维系社会稳定、推动社会经济水平协调发展、提升公民的社会责任感、提高政府对国家责任的认识等社会发展方面发挥重要作用。互联网慈善行业的出现则更是进一步推动了传统线下慈善事业的蓬勃发展。在当前形势下，充分且持续发挥传统慈善市场与互联网慈善行业、以及公民的慈善主体作用，以推动公益慈善事业发展便显得更加重要。慈善事业的发展基础绝不仅仅只是单次的、随机的捐赠行为，只有全民持续参与和投入、以及形成良好的社会慈善氛围才能保持慈善事业的“源头活水”不枯竭，保证受助对象得到持续有效的帮助，推动社会的慈善事业可持续健康发展。……