张炫

摘要：随着科技的进步，互联网经济的发展，社会已经进入了大数据时代，信息数据的传播速度异常之快，大数据经济推动经济的快速发展。在大数据时代下，消费者作为经济的主体受到了很大程度上的影响，这种影响主要体现在消费者的消费行为发生了改变，加上社会上电子商务行业的发展，消费者由传统的实体店购买行为转变为网络线上购买行为，消费者的线上购买行为不断地增多。

关键词：消费者行为 大数据 线上购买行为 大数据时代

一、大数据时代线上消费市场的发展

大数据具有海量的数据规模，能够实现数据的快速流转，展现出指多样化的数据类型，数据中蕴含着巨大的价值，科学合理地运用，可促进低成本创高价值。大数据通俗的来说，就是开展有价值性数据的专业化处理，通过数据处理，实现数据的增值。对于各个行业来说，大数据的作用体现在，企业将消费者的大量数据通過整理分析，得出数据信息，分析消费者的行为和市场发展状况，以此制定市场策略，获得竞争的优势。而对于消费者来说，通过大数据得到的海量的信息数据，则会辅助消费者进行正确的消费决策。大数据的重大价值在于数据的信息化，化潜在价值为实际利益。

大数据时代下，各个信息实现数据化发展，信息数据逐步渗透到社会的各个方面，大数据将各种数据信息展现在人们的面前，成为信息数字的载体，影响着社会的方方面面。……