唐北海

【摘 要】潜山发展全域旅游最主要的是深挖文化潜力，文化是潜山发展旅游的最好资源、最大优势、最美品牌和最大卖点。必须确立文旅兴市的发展战略，并进一步唱响天柱山主题宣传口号，将“大爱天柱，情系天下”作为与“大美黄山，天下无山”“大愿九华，佛佑天下”相匹配的安徽名山的系列宣传口号闪亮推出。

【关键词】天柱山；宣传口号；大爱天柱

潜山市已于2016年2月成功入选国家旅游局公布的首批“国家全域旅游示范区”创建单位名单。应该抓住机遇，让旅游业真正成为我市富民强市的“一号产业”。潜山发展旅游有很多得天独厚的有利条件，这里生态优良，区位优越，而文化厚重则是其中最独特有利的条件。潜山是皖国古都，春秋时属皖国，山称皖山，水称皖水，城称皖城，安徽省简称“皖”即由此而来。潜山市区自东汉至南宋先后为州、郡、府治所近800年，为安徽省历史文化名城。历代达官名流、文人学士，如李白、白居易、王安石、苏东坡、黄庭坚、陆游、杨万里等，均在此为官或揽胜，留下了不少传世诗文。潜山文化底蕴深厚，是京剧的发源地、黄梅戏的流行地、长篇叙事诗《孔雀东南飞》故事发生地、三国大小乔故事发生地，孕育了京剧鼻祖程长庚、通俗小说家张恨水、杂技皇后夏菊花、黄梅戏表演艺术家韩再芬等一大批文化名流。境内有国家级重点文物保护单位三处：拥有6000多年历史的薛家岗文化遗址、存留着300多幅历代文人石刻的山谷流泉摩崖石刻、安徽省境内现存古塔中年代最为久远的太平塔。潜山境内的天柱山还是佛教圣地、道教福地，天柱山麓的三祖寺是禅宗三祖祖庭，是中国禅宗文化发祥地之一，至今已有一千余年历史。

潜山发展全域旅游可以有很多做法，窃以为最主要的还在于深挖文化潜力。文化是我市发展旅游的最好资源、最大优势、最美品牌和最大卖点。一个旅游区，仅靠生态资源是远远不够的，如果说生态资源提供的是满目金玉，那么金玉其外，更要深挖文化潜力以锦绣其中。必须精心打造地域文化品牌，铸就全域旅游之魂。为此，要实现战略调整，确立文化旺市或文旅兴市的发展战略。我们目前的五大发展战略是生态立市、工业强市、旅游兴市、开放活市和新型城镇化，多年来我们一直没有以战略眼光看待文化，对于我们这样一个文化资源大市，未免有些暴殄天物了。潜山必须进一步改变有得说没得看的文化生态，让潜山的文化不但有说头，还要有看头有赚头。当前潜山将医药健康、文化旅游列为首位产业，与此相对应，我们最好能确立文旅兴市的发展战略。

确立文旅兴市的发展战略之后，就要进一步推进全媒体宣传营销。要利用传统媒介及现代媒介，通过“最美乡村在潜山”、“皖文化旅游节”等品牌节庆活动，全方位、多渠道、大密度开展宣传推介，尤其要唱响天柱山宣传口号，竭力做好文化品牌形象推介工作。多年来，潜山的旅游宣传造势缺乏整体性、系统性、集中性、持续性，长期未能锻造出像“大美黄山”“大愿九华”“七彩云南”“潇洒桐庐”那样经典的宣传口号，以致我市旅游品牌效应未能得到整体释放。曾经在媒体出现的“一柱擎天，雄峰天下”的宣传口号，是不宜继续展示的。它有语法错误，它缺乏谓语，明显的成分不全。如能将“雄”“峰”二字互换，将“雄”字作为谓语，倒还差强人意，但缺乏文化内涵又是它的致命伤。2017年11月潜山公示了旅游形象主题宣传口号评选结果，“潜山行，天柱定”和“美美潜山，巍巍天柱”并获二等奖（一等奖空缺），但这两条口号同样存在缺乏文化内涵的致命伤。试想，如能将一个“行”字易为“情”字，情定天柱，都会增色很多。诸如以上的创意，都不太适宜作为天柱山旅游形象主题宣传口号。

相较而言，“安徽之源”“大爱天柱”等宣传语则具有较高的文化站位。尤其是“大爱天柱”，相较于“安徽之源”的单纯古雅，具有更强烈的现实意义和丰富的文化内涵。好在“大爱天柱”这一大气磅礴的主题宣传口号已经横空出世，在天柱山和高速路出入口，在很多游人密集的网点，都已看到她的壮美展示。为什么我们要选择“大爱”作为天柱山的宣传主题？道理很多。最主要的是，爱是人类永恒的主题，爱具有普世价值，爱也契合古今中外的主流价值观。你看，仁义礼智信，自由平等人权，社会主义核心价值观，爱不都是贯注其中的积极成分吗？这是就普遍性而言。就特殊性而言，潜山的地域文化，更深深浸淫着爱的元素。潜山的爱文化，无处不在，无时不有。皖公的德政，体现的是宽广的仁爱；作为爱情悲喜剧的孔雀东南飞和大小乔的故事，叙说的是美好的情爱；程长庚、张恨水、夏菊花、韩再芬等艺术名流，演绎的是生命之爱、家国之爱和艺术之爱；源远流长、主张众生平等的潜山的佛道文化，宣示的是泛爱和博爱。正是基于以上理由，在2017年12月天柱山风景名胜区管理委员会召开的专题研讨会上，“大爱天柱，情系天下”才得以作为与“大美黄山，天下无山”“大愿九华，佛佑天下”相匹配的安徽名山的系列宣传口号而精彩亮相。

潜山作为文化资源大市，尚无足够的知名度，在很大程度上归因于没有把深具知名度的文化资源集中融入地域模块，进而转化为现实生产力。必须突出重点，打造亮点，尤其应突出打好“大爱天柱”这张文化王牌。王牌，应该是给人印象深刻，颇具吸引力、冲击力和感召力，頗具知名度、认可度和美誉度的顶尖品牌。“大爱天柱”无疑就具有这样的难与媲美的文化特质。我们耗资巨大宣传天柱山，与其平均用力，分散宣传，不如集中力量突出品牌。我们有必要使古老舒州向不同的区域、在不同的时间以一种清晰明确、连贯有效的方式向广大目标受众传播一致性的城市品牌信息。这对于不断积累品牌要素和品牌形象，不断吸引市场和开拓市场至关重要。

潜山多年来始终大力实施旅游兴市战略。2018年底全市游客量1000余万人次，其中天柱山主景区接待游客逾百万人次，实现旅游综合收入百亿元，业已实现“百千万”奋斗目标（即全市年旅游总收入超百亿元，年接待游客量超千万人次）。愿大爱之花遍布全域旅游的各个角落，并不断结出丰硕的大爱之果。谨以拙作《题天柱峰》收结全篇：

西来大别演名山，孤立擎霄皖伯尖。

气贯江淮风壤异，势分吴楚日星联。

千峰近作儿孙列，五岳遥将兄弟看。

撑起东南天半壁，凭书大爱满人间。

【参考文献】

[1]储琳，胡敏.潜山旅游产业的发展趋势——培育旅游产业集群[J].商场现代化，2010（25）：87-87.