王毅

摘 要：消费时代，消费者不仅仅满足于商品的使用价值，更为关注其象征意义并寻求自我的表达，以此凸显身份与地位。手绘品牌Logo于身体局部代替实物，女性上半身以白色纱布缠身，在束缚与高雅中展现女性的优美与妩媚;男性下半身以黑色颜料涂身，在厚重与坚毅中展现男性的美感与力量。男性与女性，低调与高调，带有超现实的夸张对比，鲜明地展现当下的某种社会现象，借此探讨符号的能指与所指，引导大众建立健康、理性的消费观和价值观。

关键词：品牌;消费;符号

从过去的农耕文化到工业社会，再到现今的大数据时代，时间赋予我们更多的发展性的同时，也随之改变了我们的生存状态，并趋向于模式化。从远古时代，先人们就已经发明了物物交换模式，后演变成以货币作为流通手段，这种形式一直沿用至今。不过随着人口的逐渐壮大，人们的思想也越发的活跃，创造出各式的消费模式，例如虚拟货币，于是消费不再仅仅是简单的物的消费，这些新的特征急剧推动着社会的变化，催发新的社会景观，我们将之概括为消费时代或消费社会。

在这种社会形态下消费主义也变得空前壮大。费罗姆说：“如果我有钱，即使我对艺术没有鉴赏力，我也可以得到一幅精美的绘画;即使我不懂音乐，我也可以买最好的留声机;我也可以买下一座图书馆，尽管只是为了炫耀之用;我可以买学问，尽管除了作为附加的社会资产之外这学问别无它用。……