钱丽娜

上世纪80年代，战略学家托夫勒在《第三次浪潮》中预言，生产者与消费者之间的界限将变得模糊，甚至融为一体。消费者更多地参与到产品开发和设计环节中，成为产消者（Prosumer）。

近40年过去，在“大云平移”技术的推动下，预言成真。

中欧国际工商学院朱晓明教授在其《走向数字经济》一书中指出，中国当前正在进行的供给侧结构性改革丰富了产消者经济的理论创新与实践探索。从工业经济跨越到数字经济，绝对的富裕（物产丰富、资源富足、资金充沛和信息爆炸），绝对的过剩（产能过剩、设备陈旧、知识老化）与绝对的不足（优才短缺、技术匮乏、供需失调、产消缺配）往往会纵横交错，导致供给与需求各行其是，生产与消费严重背离。

在供给侧结构性改革的战略背景下，实现生产者（供给）与消费者（需求）的无缝连接，精确贯通恰逢其时。“扩大有效供给，满足有效需求”这个理念，从未像今天这样被倾听、被关注、被推广。数字经济时代，产消者经济如同数据经济、平台经济、物联经济一样，活力无限、生机盎然。

但是，如果时光倒推十年，在“相信”与“看见”面前，企业又会做怎样的选择？

10年前，马云、曾鸣与张勇三人在宁波用三天的时间思考，下一个十年阿里会走到哪里？最终确定下来的是：电商、支付、物流和云。

十年前，物联网和云刚起步，手机支付还是天方夜谭，电商还在与传统商业较劲。但是在一切变化中，人们最不可忽视的因素就是技术。

复旦大学管理学院信息管理与信息系统系教授卢向华说，“技术的发展远超我们的想象，大部分情况下，人们是以线性思维在思考问题、决策，甚至预测未来。……