陈丹

【摘 要】国产动画电影发展迅速，无论是电影的题材、内容还是制作都呈现与时代相统一的步调，不断出现新的相对高质量的产品，开始进入迅速发展的时期。以新媒体为传播渠道，国产动画电影呈现更加蓬勃的生机与活力，呈现新的发展趋势，积极开发全龄受众的作品，制作上更加注重技术的运用，内容上群众化艺术化，在文化多元化中挖掘有文化深度和价值引导的题材，同时积极进行多样化动画电影营销宣传。

【关键词】国产动画   电影营销   发展趋势

一、前言

自《熊出没》以来，观众开始改变国产动画电影是儿童片的看法，《西游记之大圣归来》代表中国动画电影发展的一个新的高度，通过它可以看到国产动画电影的希望。2015年《西游记之大圣归来》以9.56亿元的票房打破《功夫熊猫2》的6.17亿元票房，成为中国动画电影票房的冠军并获得多项奖项，票房口碑双丰收。2016年，我国动漫电影取得了进一步的发展，先是春节期间的《小门神》取得了7300万元的票房做了开头，随后的《大鱼海棠》以5.65亿元的票房，年度内票房仅次于《功夫熊猫3》，中国国产动画电影走向一个新的时代。

二、国产动画电影的现状和传播途径

1.国产动画电影的发展现状。我国国产动画电影起步早但是发展很缓慢，随着技术的发展和文化的觉醒，新世纪尤其是2010年以后我国动画电影开始迅速发展。从电影的制作方来说，我国动画的生产力主要集中在珠三角、长三角和环渤海这些经济发达的地区，既有专业性的内容提供商，也有綜合运营商。……