陈小静

[摘 要]随着贵州旅游经济的井喷式发展，车田村的旅游发展前景可期。本文对新时期车田村的旅游发展现状进行阐述，分析车田村旅游营销存在的不足，并提出新时期车田村旅游营销提升的建议。

[关键词]新时期;车田村;旅游营销提升

[中图分类号]F592.7 [文献标识码]A

2018年我国人均GDP近1万美元，老百姓休闲旅游需求空前高涨。经过贵州政府多年打造和宣传贵州旅游，近年来贵州旅游井喷，连续三年全国增速前二。在此背景下，于2013年才开始旅游开发，在2016年就被评为贵州十大美丽乡村之一的车田村，其旅游发展前景可期。

1 新时期车田村的旅游发展现状

车田村位于贵州省贵阳市近郊，距离贵阳市中心1小时车程，现属于贵安新区湖潮乡，在贵安新区主干道旁边，紧邻贵阳旅游名胜区花溪。

车田村有200多年历史，古代曾是交通要道，曾屯兵，现存有古营盘，是小花苗聚集地，虽然规模和人文远低于于花溪的青岩古镇，但有山有水，有湖有河，有瀑布有溶洞，有特色石板房屋，是少有的集山水人文历史于一体的近郊乡村景点。经过近5年开发，目前已完成一期建设，完成车田湖及其周边栈道修建，村内柏油马路铺设，24个石板房院落开发。

目前车田村旅游以农家乐为主，景区酒店尚未建成，只有当地居民开设的少数客栈，截至2018年底，景区的景点还未完全开发，后续会增加高档酒店山庄等。

虽然车田村的知名度目前尚未打开，但在一期建设完成后，已有部分贵阳人自发到该村旅游，目前车田景区游客类型主要包括夏天避暑玩水游、美术生的写生度假游、骑行爱好者的骑行游、家庭聚会游、团体游客户外拓展训练等，但就游客来源地，仅限于贵阳地区，且数量远低于其他成熟景区，因此目前制定了门票，但还未开始收票。

2 车田村旅游营销存在的不足

2.1 旅游产品开发与文化底蕴挖掘有待提升

目前车田村依据其独有的湖河洞瀑等自然景观和石板院落等人文景观等进行开发，并完成道路栈道和停车场等基础设施建设，加上村内原有的烧烤农家乐的存在，足以吸引一部分游客到村内休闲消费。但对古营盘这样的人文景观还缺乏有吸引力的开发设计，虽然有山庄已经开始修建，但缺乏有特色的民宿开发，使得游客留宿可能性极低，从而降低其慢旅游多消费的可能性。

旅游经济效益的提升，离不开游客在当地的吃住行和购物，特色产品的购物不仅能提升车田村的旅游效益，同时也可以给游客带来满足感和愉悦感，但车田村目前暂无特色产品可供购买。

2.2 生态环境建设还需加强

车田村内环境保护方面，对于污水和垃圾设施已经修建并投入使用，但在某段河湾水葫芦已经形成水体恶化的严重威胁，需要对该河湾的水葫蘆进行处理，还清澈河水于自然，同时也提升车田村景观质量。

2.3 知名度不高，旅游名片尚未形成

由于车田村的打造开发仅5年，在开发打造之前甚少有贵阳本地人前去游玩，因此知名度很低，难以吸引大量游客。车田村的旅游名片尚未形成，即主打特点是什么目前尚未明确，会对后期宣传推广带来一定难度。

2.4 宣传推广力度不够

在贵州省级和当地政府的旅游宣传片中，都没有车田村，同时车田村暂时还没有任何广告宣传出现在传统媒体上。

在网络上，目前可以搜到五条贵州车田村的信息：百度百科查到车田村和车田景区，后者有相对多的景点介绍，但特色不够明显，图片不够精美;在马蜂窝搜到点评六条;搜狐视频有“贵阳车田村，美丽乡村游的必游之地”的视频，但时长只有36秒，且画面普通甚至难看，重点是车田村的污水处理;某小众论坛2016年标题为“竟然藏着这么美的村寨”的帖子一篇，图片精美，但并没有显示在第一页，较难让人注意。

在贵州旅游相关的微信、微博、公众号等发布的旅游推荐中，暂时还未出现过车田村的相关介绍和图片。

3 新时期车田村旅游营销提升的建议

3.1 旅游产品进一步丰富，加强文化底蕴挖掘和开发

在已开发旅游景点与景观基础上，加大对古营盘等现有历史景观的恢复，做到修新如旧。加强特色民宿的引进和开设，让风景引来人，让民宿留住人。同时还要挖掘当地特色产品，包括农产品、民族刺绣、加工食品等，让游客能购得满意，买得开心。此外还要打造针对家庭亲子游的小朋友项目，如画画、玩泥巴、编绳子等，既可以成为留住人的旅游产品，也能成为一道靓丽风景，增加情趣。

同时要加强对村内文化底蕴的挖掘，如古营盘、躲土匪溶洞、石板院落、花苗民族相关、民宿等方面的文化强化，给游客精神需求的满足和吸引力。同时还可以根据花田村独特的山水村寨特征，在房前屋后山头街角广种花果，把车田村打造成春看花，夏避暑，秋摘果，一年四季可钓鱼，游客来了就不想走的休闲度假和旅游养生特色民族村寨。

3.2 加强生态环保

车田村在旅游开发前期就已经环保先行，对污水进行处理后排放，但这还不够。随着游客人数增多，必然带来的是生活垃圾处理的升级要求，因此要对村内的生活污水和垃圾有更强大的处置预案。同时对河湾处已经威胁水体质量的水葫芦进行人工干预和处理，并形成长期机制。

3.3 打造旅游名片，提升知名度

旅游名片，可以是一张代表性精美照片，一段体现车田村魅力的配乐精美视频，也可以是一句朗朗上口突出车田村特征的独特宣传语，又或者是三者的结合。如贵阳从林城、第二春城，到如今人人皆知的“爽爽的贵阳，避暑的天堂”的避暑之都的宣传名片。