刘一览

摘要：本文在前人研究的基础之上，对当下高等职业院校市场营销专业毕业生的就行竞争力进行了分析。从学生内在的优、缺点，以及外部的机会、威胁等四个方面，初步分析了高职市场营销专业学生的能力特点和未来可能面临的就业形式。

关键词：高职;市场营销专业;就业;竞争力

中图分类号：G710 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2019）015-0424-02

一、研究背景简介

（一）高职院校市场营销专业基本情况

作为经管学院的热门专业之一，市场营销专业在高职院校当中开设率相对较高。不仅如此，作为一门应用性较强的专业，市场营销专业的建设与人才培养方案的涉及往往要以企业需求和岗位要求为导向。尽管各院校都在不断摸索新的办学模式，例如引入沙盘实训、加强社会实践、开展校企合作等，大多数院校的市场营销专业都面临或即将面临招生人数与生源质量的问题。不能否认，这一切与当前市场营销专业毕业生就业情况相关联。

（二）企业对于市场营销岗位的需求现状

相关调查指出，市场营销专业毕业生主要由民营企业吸收，部分公务机构及事业单位也吸纳了少数营销专业毕业生。相较于传统行业，金融、地产、教育行业对于营销专业毕业生的需求量相对较大。而此类岗位需求中，销售类岗位占比过半，其次是策划类岗位，再则是销售内勤岗位。不仅如此，营销岗位的招聘要求普遍轻学历、重能力，相较学历情况和技能证书，企业普遍更看重个人素质、职场通用技能和职业素养。……