吕良德

【摘 要】党报承担着把握正确舆论导向，以正确的舆论引导人的重要职责。这就要求党报评论承担起主流媒体的职责，既要对重大国际国内时事和社会热点问题表明观点、发表意见，又要针对與群众切身利益相关的问题进行解疑释惑。因此，在媒介竞争时代，党报必须提升舆论引导力，树立新闻评论的引导性和权威性。

【关键词】党报   新闻评论   引导性   权威性

一、党报评论要关注百姓关心的热点问题

随着时代的进步，广大人民群众的精神文化素养不断提高，对现实生活的观察和思考能力也同步加强，因而对新闻媒体上发表的言论也提出了更高的要求。党报的评论性文章，应该根据新时期生活的新变化和广大百姓的新要求，发挥社论、评论员文章、短评等传统舆论武器的威力，把党的意志与人民群众的心声统一起来，报道、反映基层群众的呼声，议论、点评群众关心的热点和难点问题。

从传统意义上来讲，党报评论在内容上，大多是针对国际国内重大时事新闻，较少对社会热点和网络新闻发表评论;在文风上，追求严肃的语气，而缺少接地气的语言表达。时间长了，党报评论在读者心里就形成了刻板的印象，疏远了与读者的距离，失去了评论在群众中应有的传播功能。面对新媒体时代，网络事件、社会热点新闻通过各种新媒介迅速而广泛地传播，党报评论的内容亟须跟上时代的节拍，在关注时政问题的同时，更要关注社会热点及网络公共热点事件，从民间和网络中寻找评论选题，扩展评论空间。必须放下身价，更多地关注民生问题，关心百姓琐事，对群众议论的社会热点不能视而不见，因为这些热点问题和群众呼声往往关系到百姓的切身利益，忽略这些问题就相当于远离群众，而远离群众的结果最终只能被群众远离。

二、在“三贴近”中寻找评论“兴奋点”

在全新的背景下，新闻评论的创新性发展成为一种趋势，更是一种必然。党报评论要想在新媒介竞争中持续保持权威性的地位，就必须顺应时代需要，对评论话题进行广泛的搜集、提炼。按照党报新闻评论专版的选题要求，贴近实际、贴近生活、贴近群众，从党和政府的工作重点与民生问题的交叉点上去观察和分析，对具有典型性和代表性的新闻事件发出主流媒体的声音，既避免偏离各级党政部门当前主抓的重点工作，也避免脱离人民群众普遍关心的身边问题，做到不闭门造车，不平空杜撰，不讲空洞无物的大道理。

无论哪个时期，抢占舆论制高点都是党报评论面临的主要问题。而当前，将有价值的话题以适当的角度切入，对新闻评论来说更加重要。同时要利用互联网，关注网民们都在关注什么话题;还要观察接受采访的人，看看他们都在想些什么，做些什么;同时要了解新闻媒体同行以及亲戚朋友们的话题兴奋点，等等。因为，新闻记者的职业性质决定他们有着较高的新闻敏感度，而亲戚朋友的话题则是了解普通百姓生活的一个直接途径。

此外，以时事话题为评论对象的新闻评论版，是党报引导舆论的新的有效载体。党报开办话题性新闻评论版，要始终把坚持正确舆论导向放在首位，在选题上要坚持“三贴近”原则，在“度”的把握上要坚持政治家办报的原则。

三、利用网络资源对有价值的信息进行整合

当前，随着“眼球经济”的迅猛发展，网络新闻评论已经是各大门户网站，尤其是新闻网站的关注点和增长点。网络新闻评论需要及时地跟新的受众阅读习惯相一致，更需要对新的技术进行及时的适应，做出科学化的工作调整。像过去那样仅依靠即时滚动新闻的方式已经远远不能满足大众的心理需求，网站必须将动态新闻向专栏评论方向转型发展。为了吸引更多网民的注意力，增加点击量，大多数网站推出了具有自己特色的评论品牌，如人民网的“人民时评”、东方网的“今日眉批”、新华网的“新华视点”等。可见，网络新闻评论正在专业化道路上一步步走向成熟。

党报评论是对社会热点或新近网络上有价值的新闻事件表达观点，可以借助多年来固有的传播优势，并加之通过官方微博、微信、客户端等途径播发，提升读者粉丝的关注度和参与度，聚集人气，与他们开展网络互动。不但突出了党报评论的政治性，同时也提高了党报评论传播的时效性，还能使党报评论的传播范围大大拓宽，从而增加受众群体数量，这对提升党报评论的引导性和权威性都具有积极深远的意义。

此外，传统党报评论与网络评论在特点、功能及侧重点方面都有不同之处。党报评论的优势是信息资源丰富，同时具有极高的信誉度和权威性;而网络评论则以数量大、速度快、互动性好为优势。网络评论实际上抢占了传统党报评论的一部分功能，尤其是重点新闻网站，但二者又具有明显的优势互补趋势。因此，党报可以利用网络资源进行有价值的信息整合，将评论内容进一步深化，并利用新媒体的各种形式为受众提供全时段、全方位、全媒体的权威观点，塑造党报“权威媒体、大众网站”的良好形象。

四、增强党报评论的品牌影响力

在全媒体时代，公民都可以借助于各种媒介平台发出个人的声音，进而形成了繁杂的多元化的舆论场。因而，党报评论的话语权受到前所未有的挑战。在众人心目中，党报对重大新闻、时政报道、典型事例报道都具有无可比拟的权威性，在传统媒体中具有不可超越的主流地位。党报评论具有新闻性、政治性和群众性，同时更要承担解读政策、引导舆论等重要社会责任。面对新形势，党报要想增强评论的品牌影响力，就要在原有权威性的基础上，结合新媒体优势，加大力度拓展党报评论新的舆论引导功能。

首先，党报具有新闻传播的人才资源优势，可以从专业角度，多侧面、全方位聚焦社会热点、难点问题，对新闻事件作出高屋建瓴的解释和分析，对新闻事件的前因后果交待清晰，新闻实质和深层内涵详尽阐述，对新闻事件发展趋势跟踪与预测，从而帮助受众群体进一步把握社会舆论脉搏，认清新闻事件的事实真相和发展方向。从这个角度来说，党报评论不仅具有绝对优势，更具有强大的核心竞争力。

其次，党报要合理利用网络资源和新媒体功能，维护党报的权威性，体现党报评论的社会责任感。要对负面言论传播空间进行最大限度的挤压，从而引领正确的舆论导向，使党报的权威性在网络海量的评论中凸现出来。

总之，网络时代的到来，对传统媒体既是挑战也是机遇。面对众多新媒介的挑战，党报要合理利用网络资源和新媒体功能，在坚守新闻评论基础的前提下，加入更多新的发展元素。党报评论就一定能树立起新闻评论的引导性和权威性，充分发挥舆论宣传主力军作用。

（作者单位：沈阳日报社）