魏士国

【摘要】融媒体综合了传统媒体与新兴媒体的多重优势，能为马克思主义传播提供更强劲的动力，是新时代做好马克思主义传播工作的重要武器。目前，我们要正确认识融媒体发展给马克思主义传播带来的机遇与挑战，掌握融媒体发展规律，推動马克思主义传播效率的不断提升。

【关键词】马克思主义 融媒体 传播 大众化

【中图分类号】G206 【文献标识码】A

2019年1月25日，习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调，“我们要运用信息革命成果，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局”。同时，根据我国互联网信息中心所提供的统计数据显示，截至2018年12月，我国互联网网民数量已经突破8亿大关，其中移动网络用户占据绝大多数，由此可见，发展融媒体的群众基础已经逐步趋于完善。在新时代，马克思主义传播要正确认识融媒体所带来的机遇与挑战，掌握融媒体发展规律，促进马克思主义传播效率的提升。

全媒体时代马克思主义传播机遇与挑战并存

全媒体时代马克思主义传播在质量与效率方面都能得以显著提升。媒体融合充分吸收了不同媒体的优势，为马克思主义传播打造了一个更有效、更权威的传播渠道，更能推动马克思主义的深度传播。在传统媒体时代，马克思主义传播大多是基于报纸、杂志、电视等传统媒介所展开的，传统媒体信息传播速度较慢，传播效率不高，明显落后于微博、微信等新兴媒体。但传统媒体长期从事马克思主义宣传工作，掌握了大量的马克思主义权威资源，因而马克思主义在新时代的广泛传播依然要发挥传统媒体的积极作用。同时，媒介融合充分吸收了新媒体互动交流优势，允许受众在接受资讯的同时对信息进行评价、转载等操作。这种传播模式有利于马克思主义传播向纵深发展，让马克思主义真正走进人们内心之中。

媒介融合环境下马克思主义传播存在资源质量参差不齐、舆论引导难度大等问题。媒介融合为马克思主义传播提供了一个更加高效、开放的媒体平台，能弥补单一媒介在情感互动、沟通交流等方面所存在的缺陷，但融通多种媒介的马克思主义宣传模式也面临着一些其他问题，其中融媒体环境中马克思主义宣传质量不高表现较为突出。例如，融媒体环境中存在着一定比例的虚假资源或低劣资源，这实际上会对马克思主义传播带来一定的消极影响。而且以网络媒介为基础的融媒体形式具备更开放的空间环境，舆论发展更加自由，引导难度也相对较大，马克思主义传播容易受到不良思潮的负面影响。

把握融媒体发展规律，打造马克思主义传播新平台

党的十八大以来，我们党更加重视意识形态与舆论工作，对全媒体环境下的马克思主义传播进行了深入探索，总结了融媒体环境下马克思主义传播的发展规律。新时代，要想打造更高效的马克思主义融媒体传播平台就必须要认真学习以习近平同志为核心的党中央对融媒体发展规律的把握，坚持“移动为先”“内容为王”的根本理念，创新马克思主义传播渠道，提升马克思主义传播效率。我们要认识到传统媒体与新媒体并不是矛盾与对立的关系，二者在融合发展中将会促进彼此的迭代前进。新时代的马克思主义传播必须要全面坚持传统媒体与新媒体一体化的发展思路，从传播渠道优化、媒介资源整合等多方面打造出真正融合传统媒体与新媒体优势的马克思主义传播新平台，提升马克思主义传播效率。

马克思主义融媒体传播必须要占领网络阵地，不断提升马克思主义传播效率，扩大马克思主义的影响力。移动互联、无线通讯技术的发展将我们全面带入到“互联网2.0”时代，网络受众数量日益增多，新媒体网络虚拟空间也已经成为一种具有现实意义的社会空间。习近平总书记多次强调要把思想政治工作拓展到网络世界，在新时代，马克思主义传播必须要高度关注网络社会舆论形态，把新媒体作为开展马克思主义传播的主阵地，净化新媒体网络舆论环境。具体而言，在构建马克思主义融媒体传播平台时，要主动连接到人民群众最常用的网络媒体工具与生活社区之中，有针对性地开展舆论引导、马克思主义理论解读等工作，用马克思主义的正能量来消解网络负效应。例如，融媒体平台建设应考虑不同受众群体的个性特征，有针对性地选择通过微信、微博、直播等媒体开展马克思主义宣传工作，使马克思主义入脑、入心、入行。

传统媒体必须要继续坚持“内容为王”，做好马克思主义传播资源供给。新时代，在构建马克思主义融媒体传播平台过程中，传统媒体要在建设马克思主义优质资源方面深耕细作，为马克思主义广泛传播提供更多更权威的资源。一方面，传统媒体要主动推进媒体融合，开展马克思主义宣传资源创新工作。新媒体能通过对用户信息搜索、浏览等行为的数据分析找准马克思主义传播的正确路径，传统媒体据此调整马克思主义传播资源建设方向，为融媒体在提升马克思主义传播社会效益上作出更多贡献。另一方面，要结合新媒体传播方式加大资源转化力度。例如，可以通过短视频等方式对传统媒体的马克思主义资源内容进行二次加工，确保马克思主义优质资源能在新媒体平台中更通畅地传播。

推动融媒体环境下马克思主义传播向纵深发展

加强现代信息技术应用，提升融媒体在传播马克思主义过程中的科学性。新时代，大数据、云计算等新型信息技术的发展为融媒体的发展提供了新的契机，逐步加强现代信息技术的应用也已经成为构建马克思主义融媒体传播平台的必然途径。一方面，要制定统一的媒体数据标准格式，构建真正能够互联互通的新型媒体形式。为此，应在政府部门主导下，以行业规章、标准为基础明确马克思主义传播资源标准数据格式，彻底扫除融媒体发展障碍。另一方面，要大力发展智慧媒体，全面实现对马克思主义的精准传播。马克思主义融媒体传播平台建设必须要逐步强化人工智能等技术应用，并预留技术升级接口，不断提升马克思主义传播的智慧性。同时，还要把人工智能技术应用到马克思主义传播的深层次路径之中。例如，应开发专业软件实施网络舆论监督与风险分析。

改善融媒体环境，夯实马克思主义传播基础。一方面，要健全相关法律法规建设，净化网络空间环境，避免不良思潮对马克思主义传播的负面影响。融媒体环境中虚假信息、网络谣言泛滥等问题使马克思主义传播受阻，必须要充分发挥法律的强制约束力，明确界定散播不良信息、网络谣言、煽动网络暴力等行为的法律后果，为马克思主义传播营造清朗的融媒体环境。另一方面，要以优秀文化引导人民群众提升网络素养。融媒体平台在传播马克思主义的同时，要注重渗透与网络素养相关的内容，并号召人民群众以马克思主义科学原理、社会主义核心价值观等为网络行为准则，约束自我网络行为，净化融媒体文化氛围。

加强融媒体人力资源队伍建设。基于融媒体平台的马克思主义传播对马克思主义工作者的媒介素养、马克思主义理论水平都提出了更高的要求，做好人力资源队伍建设工作对融媒体更好地传播马克思主义具有至关重要的作用。一方面，要加大对融媒体工作者的马克思主义新闻观教育，使之树立正确的马克思主义宣传价值导向。融媒体工作者是开展马克思主义融媒体传播发展的起点，加强对其进行马克思主义新闻观教育是把好融媒体马克思主义导向的重要手段，马克思主义融媒体传播平台要把做好工作人员马克思主义教育作为开展马克思主义宣传工作的关键一步。另一方面，要坚持与时俱进，不断加强融媒体技术培训。融媒体发展离不开现代信息技术的支持，同步做好对广大媒体工作者的技术培训能进一步拓展现代信息技术在马克思主义融媒体传播平台中的应用，促进平台传播效率的稳步提升。

（作者为中国人民大学哲学院讲师）

【参考文献】

①何小勇：《媒体融合背景下主流意识形态话语权的提升》，《东岳论丛》，2018年第8期。