赵 昂

（徽商职业学院 安徽 合肥 230000）

1.调查对象与内容

1.1 调查对象

本研究所选取的主要调研对象为参与主流网络消费的网民，总结其运动穿戴消费选择的最终决策因素。次要调研对象为淘宝C 店、天猫等网络平台内，运动穿戴消费市场的主要占比，总结当前运动穿戴市场的集中消费区间。

1.2 调查内容

一方面，针对网民的运动穿戴消费决策设置调查问卷。主要包括二项问题：运动穿戴消费个人喜好、运动穿戴消费所选网络平台、运动穿戴消费决策因素。

另一方面，针对运动穿戴消费市场的网络平台进行数据收集，主要调查短期内运动穿戴网络市场的主流消费区间和倾向。主要调查：运动穿戴所选价位区间、以及各类APP 运动软件的下载量情况。

2.统计结果

2.1 运动穿戴网民消费倾向统计结果

通过统计网民在运动穿戴消费选择时的相关占比，总结网络环境下运动穿戴消费市场的主要活动规律。分别在天涯论坛、微信朋友圈、百度论坛等发布了上述调研问卷，历时120d，回收份网络反馈信息1675 份，剔除并未附加联系方式的152 份问卷，有效回收1527 份调查问卷，回收率为91.16%，回收内容真实可靠。针对网民运动穿戴消费决策的相关调查结果如表1 所示。

表1 针对网民运动穿戴消费决策的相关调查结果[n(%)]

2.2 网络平台销售数据统计结果

一方面，从淘宝大数据平台的显示结果来看，2018年4月至5月间，科技含量较高的运动服饰和运动鞋仍然为运动穿戴中销量最高的两大消费产品，其销售额分别达到了3,539 万元和2,720 万元，紧随其后的是运动智能手环，虽然总体销售额仅为813 万元，但是其评论数最高，达到了130430 人次的评价。……