陈惠芳

近些年来，中职教育中传统的教学模式开始发生改变，从单一课堂的理论知识灌输，向综合性实践教学转化。作为中职市场营销专业的老师，市场营销基础课程是学生的专业启蒙课，虽然在课堂中融入了案例分析、学生分组讨论和课后作业布置等，但是，效果不佳，与真实企业工作实战相比，缺少学生自主动手能力，无法满足学生就业需要。因此，为提升学生对专业知识的掌握，并且丰富课堂中的师生互动性和趣味性，越来越多的中职学校引进《企业模拟经营沙盘》软件来满足学生的实训要求，更能激起学生的学习热情，不仅为满足中职学生技能竞赛的需要，也真正实现市场营销专业实训教学手段的创新。

一、《企业模拟经营沙盘》简介

根据中职学校财经商贸市场营销专业学生的特点、以及技能竞赛的需求，学校引进“新道新创业者沙盘系统V5.0sp1”（以下简称“沙盘”），是一种让学生通过体验已设计角色的实训平台。沙盘系统是根据制造企业的特点来划分职能中心，分别为营销中心、生产中心、物流中心和财务中心。这四个职能部门涵盖了企业整个经营的关键环节：企业组建、筹集资金、厂房购建、设备购买、物资采购、产品研发、生产组织、营销战略（产品、价格、渠道、促销）、广告投放、财务核算与管理等，并为这些经营活动环节设定一系列的规则。按照沙盘系统规则，将受训学生按照每组四人分成若干个团队，分别担任总经理、营销总监、生产总监、财务总监。……