彭景颂 黄志康

一、引言

随着我国经济的快速发展，我国本土企业的发展态势正在发生剧烈变化，例如本土电池行业内部分化正在加剧，龙头企业市场份额越来越高，边缘企业的生存空间进一步遭到挤压，“二八定律”逐渐凸显。企业之间的竞争逐步加剧，同时合作的方式变得更加复杂，牵扯着各方的利益博弈。为更好地贯彻落实国家经济发展的战略部署，我国本土企业在品牌战略选择时，应对品牌进行准确定位，提升品牌识别度和号召力，才能推动本土企业转型升级和高质量发展，构建高水平的经济发展格局，推动本土企业在更大范围、更广领域、更高层次上参与竞争和合作。

二、品牌的含义

品牌（Brand），是指用来识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、符号、标记和设计，或者是这些要素的组合运用，其目的是用以辨别某个销售者或制造商的产品或服务，并使其与竞争对手的产品和服务区别开来。

对于不同的利益相关者，品牌的定义各不相同。从企业经营者和竞争者的角度看，品牌已经涵盖或者是超越了产品，成为企业的经营对象，变为企业提高其市场份额的重要武器之一；从顾客需求角度看，品牌同样涵盖或者是超越了产品的物理特征，而更好的满足了顾客多样化的心理需求，因此品牌可以看作是一个相关信息的综合载体。由此可见，品牌是一个系统的、涵盖了产品和服务功能要素、企业和产品的形象要素、消费者心理要素的三维综合体。……